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营销管理 全彩版 第16版

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营销管理 全彩版 第16版

作  者:(美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒,(美)亚历山大·切尔内夫 著 陆雄文 译
定  价:228
出 版 社:中信出版社
出版日期:2023年04月01日
页  数:672
装  帧:平装
ISBN:9787521752007

·全彩四色印刷,提升阅读体验的精美版本 随书附赠管理学知识图谱、《复旦大学营销体验课》 采用全彩印刷,阅读界面友好,原汁原味体现科特勒思想,呈现各模块内容以及案例。 ·营销学领域的奠基之作 《营销管理》自面世以来,被翻译为20多种语言,畅销全球半个世纪。这本书以管理为导向,以分析为方法,以多学科为视角,全面透彻地讲述品牌、营销、管理与市场的理论与实践,多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆之作。 ·科特勒思想的完整体现 作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身,尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为知名期刊撰写了150多篇论文,被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的统领人物,是市场营销学领域的大家。 ·内容与模块的全面更新 16版站在营销实践的前沿,在广度、深度和行业相关性方面全面更迭,更新大量案例,调整架构,新增内容,以更好地反映当下地营销环境。《营销管理》(16版·彩色版)采用四色全彩印刷,以更友好的阅读界面呈现科特勒思想。

目录

前言
第一部分:营销管理的基本原理
1为新现实定义营销
2营销计划与管理
第二部分:认识市场
3分析消费者市场
4分析企业市场
5开展营销调研
第三部分:营销战略规划
6识别市场细分和目标客户
7打造顾客价值主张和定位
第四部分:设计价值
8产品设计与管理
9服务的设计与管理
10建设强势品牌
11管理价格和促销活动
第五部分:沟通价值
12管理营销传播
13在数字时代设计整合营销
14人员销售与直接营销
第六部分:渠道价值
15设计和管理分销渠道
16管理零售
第七部分:管理增长
17驱动公司在竞争性市场的增长
18开发新的市场供应品
19建立客户忠诚
20进军全球市场
21社会责任营销

内容介绍

本书是靠前的营销学权威之一,西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的近期新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。本书有新内容:重写每章导引,重要的架构调整和新增内容,适应新材料,重组老材料;具有新形式:每章节插入开篇故事,章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框;有新洞察:针对单个特定营销主题进行更详细的论述,以提供深入理解,加深读者理解;有新体验:通过多媒体、动态、互动的阅读体验,提升读者阅读兴趣;有新作者,新加入三作亚历山大·切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想领袖。本书分为七个部分,分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。

(美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒,(美)亚历山大·切尔内夫 著 陆雄文 译

菲利普·科特勒(Philip Kotler) 市场营销学专家,美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。 他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位,在麻省理工学院获得了经济学博士学位。 科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年),被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者(1975年),期间获奖无数,于2014年入选营销名人堂。 达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授),曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。 在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管......

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