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新刊热卖 | 2023年2-3月合刊《重拾人间烟火气》

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商品详情



新刊热卖|2023年2&3月刊《重拾人间烟火气》


2023年2-月新刊预告


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◆◆封面文章◆◆


重拾人间烟火气


人们期待已久的“报复性旅游”终于回来了! 


据文化和旅游部数据显示,今年春节全国国内旅游出游 3.08 亿人次,同比增长 23.1%,恢复至 2019 年的 88.6%。国内旅游收入 3758.43 亿元,同比增长 30%,恢复至 2019 年的 73.1%。出境游方面,春节假期前 6 天, 全国移民管理机构共查验出入境人员 239.2 万人次,较 2022 年春节同期增长 123.9%。旅游行业的复苏只是中国经 济强劲复苏的一个缩影。 消费回暖、市场复苏、信心提振,中国经济喜迎“开门红”。 

当下,恢复和扩大消费成为 2023 年经济工作的重头戏。2022 年中央经济会议工作会议指出:着力扩大国内需求。 要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景。 

那么,2023 年企业应该如何抓住消费者?如何找到消费的力量?从中,我们又能发现哪些消费新趋势?本期《商 学院》杂志试图找到这些上升的路径,助力更多企业复苏,在高质量发展道路上创造下一个增长点。 


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开篇


2023年中国经济发展主线: “稳经济、促消费、促发展”


2023年经济主线继续强调坚持“稳字当头、稳中求进”,继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策,加大宏观政策调控力度,加强各类政策协调配合,尽快形成共促高质量发展合力,促使经济增长恢复并维护在中高速的合理区间。


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贾康 华夏新供给经济学研究院创始 院长,中国财政科学研究院研 究员、博士生导师

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张晶晶  外经济贸易大学博士研究 生,华夏新供给经济学研究院 研究人员


案例


旅游业强劲复苏,如何站稳市场风口


对于旅游行业来讲,高层次人才的缺乏将会严重限制旅游行业未来的发展。


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烟火气回归,2023年餐饮业往何处去?


2023年,餐饮行业的竞争只会更为激烈,如何营造餐饮品牌的护城河,增强企业核心竞争力,正是一决高下 的时刻。

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春节档迎来“开门红”:一场“电影圈”的资本盛宴


2023年春节档,不仅有“全面押注”的中影股份、“多方下注”的光线传媒以及“单一押宝”的欢喜传媒、博纳影业,还有来自其它领域的“新面孔”,共同汇聚成一盘看不见的资本棋局。


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内卷的新茶饮,拿什么“收割”年轻消费者?


一杯奶茶,价格不断下调、味道不断出新,甚至连纸杯都要时常出新,新茶饮越来越“内卷”,但在线下消费复苏之时,热度正持续升温。

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年轻人酒市场: 迎来4000亿元规模新赛道


在有4000亿元规模的年轻人酒市场里,有做成大品牌的机会。 


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年轻人“穿香”如穿衣,品牌准备好了吗?


有一半的中国年轻消费者每天都会使用香水,他们用“穿香”来彰显个性,用气味来表达态度。


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智慧养老:“夕阳红经济”需要融合与创新


智慧健康养老产业的发展空间巨大,那么,企业入局后的利润来源有哪些?效益如何?智慧健康养老市场还 存在哪些挑战和商业机遇?企业又该如何抓准时机迎风而上?

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北斗系统如何“拥抱”大众消费?


在应用层面,基于北斗系统的导航服务已被电子商务、移动智能终端制造、位置服务等厂商采用,并广泛进 入中国大众消费、共享经济和民生领域,深刻改变着公众的生活方式。

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生物质材料PHA, 可否解决环保难题?


在全球限塑的大背景下,产业界在纷纷寻求对石油基塑料的 替代方案。

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抖音布局外卖,搅动本地生活服务“一池春水”


抖音入局外卖的原因在于抖音急需进一步商业化,从而提高收入。虽然目前抖音电商取得较好的成果,但却难以让字节跳动整体业务呈现盈利趋势。


抖音布局外卖,搅动本地生活服务“一池春水”.jpg


财政、金融政策齐发力,助力消费、扩大内需


财政政策与货币政策相互协调配合,形成合力来拉动内需。


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◆◆实战◆◆



头条


全聚德“饮酒乌龙”背后,老字号焕新临大考


全聚德因为上架自有品牌酱香型白酒产品的消息,被传进军白酒行业,股价“沾酒”后暴涨,又因为股票交 易异常波动而进行停牌核查。而人们对老字号的关注不仅仅因为资本市场的震荡,还有它们面对时代发展的“焕 新”考验。


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深度


微短剧狂飙,谁能“乘风高飞”?


微短剧正值风口。短平快的剧情,较为丰富的商业模式,在流量经济进入存量时代、用户注意力被严重分散 的当下,微短剧或将成为一个黏住用户、丰富商业形态的新赛道。

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B面


虎头局如何走出困局?


当市场不断洗牌、资本市场和消费者趋于冷静后,真正决定品牌走多远的还是产品品质、盈利模式和布局策略。

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案例


脆弱的“果链”


“铁打”的苹果,流水的“果链”企业。这些“果链”企业应该如何找到“新阵地”以减轻“苹果依赖症”?


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超级私访


上海制皂品牌焕新,努力奔赴“下一个一百年”


“上海制皂”是一个百年的金字招牌,但如今,老品牌的复兴之路还要继续前行。曾经的辉煌留下了质量和口碑, 接下来如何在新时代续写新的篇章,企业还必须与时俱进。


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上海制皂有限公司总经理王珍明


◆◆经典◆◆


课堂


创品类、做第一,实现持续增长


企业如何成为市场第一,如何持续增长,背后的逻辑和方法是什么?


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镜鉴


麦肯锡:洞察2023,中国消费市场怎么走?


中国经济仍然展现出较强的韧性,这或许有助于消费行业建立谨慎乐观的情绪。


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特别报道


治家“带娃”管公司,女性的力量从何而来


随着“她时代”的到来,女性在职场中的发展状况越来越为社会所关注。


治家“带娃”管公司,女性的力量从何而来.png


名师


科特勒新版《营销管理》给了我们哪些启示?


相隔5年,第16版《营销管理》问世了。身处巨大变化的时代,这本被公认为企业家和市场营销人士的“经 典必读书目”又传递了哪些前沿新知?企业品牌建设又有哪些新动向和新方法?


微信图片_202302281448361.png蒋青云   复旦大学管理学院市场营销学系教授、中国高校市场学研究会副 会长、《营销管理》(第 16 版) 核心译者


建立数据财产权制度,促进数字经济发展


数据作为数字经济的关键生产要素,其自身的价值和潜能日益凸显。数据财产权内容是指数据财产权的各项 具体权利内容及其行使方式。只有确定了数据财产权的内容,方可对各项权利的归属进行划分。


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李爱君  中国政法大学互联网金融法律研究院院长、教授、博士生导师


◆◆营销◆◆


营销


重启童装业务,“跨界”娃哈哈能否再出爆品?


跨界正成为很多时尚品牌打造爆品的重要方式。在跨界的道路上,娃哈哈一次又一次迈出脚步,却难以再现 如AD钙奶、营养快线这样的爆品。如今,娃哈哈再度重启20年前的童装业务,这一次历史是否可以改写?


重启童装业务,“跨界”娃哈哈能否再出爆品.png


超级IP


“牵手”《大闹天宫》,海昌海洋公园IP故事怎么讲?


主题公园是IP价值最集中的表现,除了通过实景体验、娱乐等方式展示主要内容,还包括对IP内容衍生品的创造。


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◆◆未来◆◆

问道中国车市2023·开篇


中国车市进入“战国时代”,敏捷转型迫在眉睫


2022 年中国品牌乘用车销量市场份额达到 49.9%,创历史新高。昔日“南北大众”争第一的局面已然改变, 这些变化是如何发生的?我们该如何看待当下中国汽车市场发生的变化?未来趋势又有哪些?企业需要重点 关注什么?

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问道中国车市2023·案例


“后来者”阿维塔的小目标:年销突破10万辆


阿维塔作为新能源汽车领域的“后来者”,聚合了长安汽车、华为、宁德时代三方优势资源,它能否不断通过创新, 获得消费者青睐,实现 10 万辆的销量目标,成为业界关注的话题。


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宝沃之死真相


随着 2020 年瑞幸咖啡财务造假事件传导至整个“神州系”,宝沃汽车失去了神州系的“输血”,加上自我“造 血”能力不足,不得不再度破产。


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寻找中国小巨人


佰维存储:存储芯片国产化浪潮的“开拓者”


存储芯片的进化和发展是一个长期的过程,需要极大的资本投资和研发投入,一旦我国的存储芯片技术取得 跨越性突破,未来实现全面的国产替代,打破国外技术封锁指日可待。

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金融圈


“非标为王”时代结束,信托行业分类改革加速


传统非标业务的空间逐渐缩小,信托行业该如何重新构建业务组合?如何寻找新的增长点?


“非标为王”时代结束,信托行业分类改革加速.png


◆◆幸福◆◆


幸福说


当我们谈论休假时,我们究竟在谈什么?


对工作与休假时长的讨论,或许是一个永恒的命题,人们关心的不只是时间长短,更是背后的意义。


当我们谈论休假时,我们究竟在谈什么?.jpg



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