智库研报 | 这些年，我们见过的爆款营销

这是流量为王的时代，也是存量竞争的时代，琳琅满目的商品和五花八门的营销都在争夺消费者的注意力，营销圈的“内卷”也更加残酷。

要有多火爆才算爆款营销？要有多精彩才算优秀营销？目前看来，“破圈”似乎正成为爆款的“标配”，而抓住受众情感特性也成为重点。

不可否认的是，在大量爆款营销事件赢得一片叫好的同时，也有无数营销寂寂无闻被淹没在信息浪潮之中，更有营销“翻车”，给企业带来不可承受之重。

恶意炒作、过度吹嘘、三观不正、不尊重用户（20%）、循环洗脑（占10%）、焦虑及恐惧营销、饥饿营销、产品“拖后腿”等等营销劣迹有迹可循，令人反感的营销也屡见不鲜。

更加重要的是，在新时代，营销的方式方法手段也日新月异。地方政府领导直播一夜带货无数、抖音微信等流量平台“加塞”大量软广告、算法推送更是精准摸透消费者喜好、表白年轻一代成为热潮。营销界正迎来新时代的考验，也靠近数字技术给予的机遇。