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新刊热卖｜《商学院》杂志四月刊
HELLO ！虚拟数字人
2022年4月新刊预告
HELLO ！虚拟数字人
就像元宇宙“可以装万物”一样，产业和资本正在寻找下一个颠覆性的、令人兴奋的产品，虚拟数字人正是这个让人兴奋的抓手。也因此，虚拟数字人或将成为 2022 年的最大风口。据量子位研究数据显示，预计 2030 年虚拟数字人市场规模将到达 2700 亿元。虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工，不断出现在人们视野中，虚拟数字人开始布局各种可能性赛道，越来越多的行业正在打造自己的虚拟数字人。
从技术层面看，虚拟数字人可以理解为是通过计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技创设， 并具有“人”的外观、行为、 甚至思想（价值观）的可交互的虚拟形象。
从应用层面看，现在爆火的虚拟数字人大致可分为偶像型和功能型两种。作为偶像，虚拟数字人正在重新定义粉丝经济，助力品牌传播快速出圈；作为功能型的虚拟数字人，他们成为企业数字化转型的核心抓手，助力企业提质增效。那么，虚拟数字人的赛道前景如何？目前应用场景的开发还有怎样的机会？如何看待风口与风险？本期《商学院》封面故事，将带您与苏小妹、柳夜熙、AYAYI、ViVi 子涵、哈酱、洛天依、HTC Vee、小漾、AIYA 艾雅及投资人、技术专家、传播学者一起探寻这些问题的答案。
B站，能否复制洛天依
虚拟数字人不断“艺人化”“偶像化”，面对真人偶像动辄“塌房”的风险，“永不塌房”成了虚拟偶像受到追捧的重要原因。从 2018 年起，B 站开始加码布局虚拟数字人产业，希望通过发展虚拟数字人产业降低游戏比重，向多元化布局延伸。
AYAYI，元宇宙里的“造人”
中国的实体经济发展已经达到一个阈值，需要寻找新的增长引擎，全球巨头都在准备或者已经进入元宇宙，在如此庞大的虚拟世界中，虚拟数字人是进入这个世界的重要介质之一。
哈酱，一场从0到1的尝试
现阶段虚拟偶像的收入主要来源于版权、广告代言、演唱会等，其中版权是最主要的来源，占比约为 60%。版权收入包括创作音乐、出演影视作品、制作周边衍生品等，变现类型更为多元化。
Vee，HTC伸向“新世界”的手
对于HTC而言，虚拟偶像Vee的出现，似乎并未给其当前尴尬的业绩现状带来多大的改变。虚拟偶像只是 HTC 在 VR 领域的前期布局，作为行业领先者，HTC 必然要抓住这个风口，让自己的 VR 设备有可能进入大众消费层面。
柳夜熙，“定制偶像”能走多远
柳夜熙的出现不仅给虚拟偶像行业加了一把火，也给人们对元宇宙的幻想提供了素材。相比真人偶像，虚拟偶像的优势在于拥有无可挑剔且不会衰老的样貌，人设不易崩塌，能让用户有更深的互动感。与其说他们在追逐偶像，不如说是在定制偶像。
“入职”银行，虚拟数字员工挑战不可避免
在元宇宙时代，虚拟数字人、虚拟营业厅将成为各银行业务竞争的关键因素。虚拟数字员工是工业机器人的升级版，虚拟数字员工主要功能是代替人工，投入成本低、配套成本低、工作效率高。
ViVi子涵：元宇宙的尽头是带货
虚拟数字人正在与真人主播“抢饭碗”。 虚拟数字人目前应用范围更多涉及到主持、主播等角色，而这些虚拟数字人相对于现实中的主播会具备更多的空间以及更少的风险。
虚拟主持能赢得你的喝彩吗？
对于电视媒体来说，引入虚拟数字人现阶段更多是一种有益的尝试。虚拟数字人只是一个噱头，如果节目播出的不是具有吸引力的内容，那么好奇消退后，收视率就会发生断崖式下降。
苏小妹，“70分创意”可否被打破
虚拟数字人与营销结合落地需要靠AI能力，需要具备有大量知识储备的大脑，才可以更好地进行创作。
深度
为何资本不弃瑞幸
押中谷爱凌、中国门店数量超过星巴克，瑞幸咖啡按下“重启键”的速度或远超市场预期，而它又凭什么能再一次“贩卖”自己的故事？瑞幸有望二度“敲钟”吗？
深度·对标
“救火队长”舒尔茨重返星巴克之忧
无论在美国还是在中国，时代是造就星巴克成功的关键因素。星巴克目前在中国面临两大隐忧：一是对年轻用户的吸引力不如新锐品牌；二是对下沉市场的争夺还未可知。
案例
京东百亿吞德邦
“零担之王”德邦痛失王冠，京东物流版图再扩张。京东收购德邦，不能仅从财务角度去看，因为京东物流作为提升京东电商平台购物体验的服务杠杆，其服务价值要高于财物价值。中国物流业格局将发生怎样的剧变？
娱乐式零售：玩乐可否改变商业
数字技术与数字生态的建立，小到产品改造，大到零售，都在给用户创造全新的体验。从长期价值的角度，乐高集团需要坚持在“创造力”上创造长期价值。
人物
海底捞：激流“勇”退
海底捞正面临着激烈的市场竞争，重大挑战下，其创始人“激流勇退”引发热议。继任者杨利娟将把海底捞带向何处？
超级私访
对话默克全球CEO葛丽鹤：驾驭风险方能“预见”未来
作为 CEO，葛丽鹤身处默克集团转型的关键时期。她这样看待自己与家族的关系：默克家族并不仅仅认为自己是企业所有者，而是企业的受托人或托管人。他们希望把公司交给下一代时，能够发展得更健康、更强大。
新时代，寻找新势能
——2022年全国两会特别报道（下）
稳中求进总基调下，我们应该关注什么？
关键词一：共同富裕提高个税起征点，促进共同富裕
关键词二：三孩时代减轻生育负担，助力人口长期均衡发展
关键词三：房住不炒坚持租购并举，推动房地产业良性发展关键词四：工业互联网赋能智慧城市高质量发展
关键词五：乡村振兴数字化转型带动乡村振兴
关键词六：“双碳”目标多举措助推降碳目标实现
关键词七：新能源汽车破解新能源汽车发展之痛
价值企业6.0 · 重构长期主义
人大重阳王文：绿色金融助力企业长期发展
发展绿色金融需要多个领域协同配合、共同促进，最终助力“碳达峰、碳中和”目标的有序实现。
中国人民大学重阳金融研究院执行院长、中国金融学会绿色金融专业委员会秘书长王文
名师
诺奖得主斯蒂格利茨对话李晓
大国博弈下，世界经济的未来走向是什么？
在国际上，大国之间博弈加剧，“人类命运共同体”的构建受到多方面影响。
诺贝尔经济学奖得主、著名经济学家、 哥伦比亚大学教授、 《美国真相》作者约瑟夫·E.斯蒂格列茨
中国世界经济领域著名经济学家、吉林大学教授、广州商学院校长李晓
遇见未来，寻找造车“新势力”
——2022北京（国际）车展特别报道（一）
智能汽车：进入消费“觉醒时代”
未来汽车制造的利润会越来越薄，而智能汽车使用时产生的服务利润会不断增长。进入 2022 年，汽车产业的价值链重构趋势愈加明显。
长城欧拉“喵星人”遭遇成长的烦恼
“她经济”的崛起，让更多的企业看到了新的市场机遇，主打“全球更爱女人的汽车品牌”的长城欧拉汽车凭借女性这一用户定位迅速赢得了一块市场。然而，近期欧拉汽车却陷入了一场停产风波。中国成为智能汽车落地的“最优市场”智能汽车与非智能汽车，不在于功能本身的智能化上，下一代智能车产品正在真正重新定义未来的出行场景和商业模式。
以“善”为先 安心消费
——2022年“3·15”特别报道
见证“3·15”，谁让消费“不安心”
2022 年 3 月 15 日，一年一度的央视“3·15”晚会如期而至，先后曝光了直播带货、网络水军、免费 WIFI、坑小学生的“抽奖”、“土坑酸菜”、廉价木薯、软件下载“捆绑”、骚扰电话以及超速电动自行车黑产等问题。
上汽高端自主：飞凡汽车的“非常”争议
就在飞凡 R7 面市之前，飞凡汽车却陷入了一场由客户爆料的“私吞购车订金，并私自取消用户订单”的舆论风波。
寻找“小巨人”
“东数西算”，奥飞数据能否“乘东风”？
借助“东数西算”工程启动的东风，奥飞数据曾经在 2 月下旬迎来一波涨停潮，但从近段时间股价走势看来，其正在逐步回归冷静。
幸福说
从上古神灵到精神慰藉：古代亦有“虚拟人”
洛神、婴宁、芸娘这些古代文学作品大多出自男性手笔，这些完美的女性借助文字、雕塑、绘画为载体流传至今，让我们仍然可以通过这些人物，了解古人心目中的虚拟情人。
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