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智库研报 | 强监管时代,教培机构发展趋势研报

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智库研报 | 强监管时代,教培机构发展趋势研报

《强监管时代,教培机构发展趋势研报》是中经报智库出品首份教育研报。调查篇幅超过14000字,调研时间超过两个月,包括趋势发布、数据调查、案例分析、决策应对等部分,敬请关注。


中经报智库介绍

中经报智库于2011年6月成立,是由中国经营报社集团主办,中国社会科学院作为智慧支持单位,集专家、机构、平台、媒体资源于一体的整合型智库。旗下传播平台包括《中国经营报》、《商学院》杂志、《家族企业》杂志、中国经营网、贝果APP等纸质及两微一端。

结合中国经营报社集团36年积累的优势资源,中经报智库一方面利用媒体优势助力智库的研究成果广泛传播、提升影响力;另一方面搭建机构、学者、专家和企业沟通交流的平台,帮助企业解决现阶段的各种问题,满足企业多元化需求,对接各方资源、助力企业实现业务突围。

中经报智库系列产品之趋势研报是针对行业热点,深入一线调查,结合深度数据挖掘,出具的行业权威趋势报告。



前言

教培机构强监管时代来临。

2021 年 4 月 25 日,北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构 价格违法行为分别给予警告和 50 万元顶格罚款的行政处罚。这是首次针对培训机构的价格欺诈行为,开出 最高罚单。 

但监管的“重拳”并未停下。 2021年5月10日,“作业帮”和“猿辅导”两家校外教育培训机构因 实施虚假或引人误解的商业宣传行为,违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定,被 北京市市场监管局处以警告和分别 250 万元顶格罚款的行政处罚。 

从政策风向到舆论压力,从线下禁止复课到线上重拳出击,校外培训机构进入整顿期。 今年以来,对教培乱象采取雷霆行动整治的信号已经充分释放。 今年全国人大会议期间,代表共提出建议 8993 件,其中有 22 项重点督办建议,涉及教育的有 5 项, 而推动治理规范学科类校外培训位列其中。

3 月,《人民日报》推出系列报道,“四问校外培训”。在 2 月底左右,央视悄然撤下各家在线教育广告。 3 月 31 日,国新办发布会上,教育部基础教育司司长吕玉刚再次强调,加大对校外培训机构的治理力度是 2021 年教育部的重点工作任务。同日,北京市教委点名通报批评了一批线下教培机构,涉及未取得教 师资格证、夸大宣传和不良导向等问题。 

早在今年 1 月召开的 2021 年全国教育工作会议上,教育部部长陈宝生就提出“这件事非办不可,必须 主动作为”,并且明确指出,治理重点是整治唯利是图、学科类培训、错误言论、师德失范、虚假广告等行为。 

在《半月谈》新媒体上,中国教育科学研究院研究员储朝晖更是发文疾呼:不能让校外培训再造一个“教 育体系”!从数量看,目前校外培训机构总数远超同期义务教育阶段学校数量。从影响看,学校教育、家长、 学生、教师已经在很大程度上被校外培训机构“绑架”。 

教育的公益性和资本的逐利性,让教培机构身份的“合法性”处于夹缝之中。

近年来,从韦博英语、优胜教育等老牌教培机构倒闭,到学霸君——曾经的资本宠儿被淘汰,这些经 营不善的教培机构所引发的商业问题已经上升为社会问题。 

与此同时,一些在线教育机构却如火如荼地发展。巨额融资、撒钱式的广告营销、清北名校名师标签等等, 如果说学生和家长已陷入“内卷”,教培机构自身的“内卷”则更加惨烈。 

不少声势浩大的教培机构大军也是负重前行,不仅需要靠大量“砸钱营销”来获客,而且在盈利方面 也是一言难尽,普遍亏损。 

家长的需求、学生的市场、资本的助推、培训机构的盈利目标......都让校外教培行业反复在监管要求 边缘试探。 

重点治理并非连根拔起。面对教培行业存在的虚假宣传、退费难、师资质量难以保障等乱象,除了在 供给侧加强监管,还需要在需求端“降温”。正如教育部基础教育司司长吕玉刚司长特别提醒的,广大家 长要把孩子的身心健康放在第一位,要树立正确的教育观念和成才观念,理性地、客观地看待社会培训。 

强监管下,教培机构何去何从?


目录


强化监管,“标本”兼治

监管形势严峻

“培训乱象”何以至此?

综合治理,为培训热“降温”

“高考指挥棒”与“培训热”

教培机构的立法探索,VIE 架构需明确

教培机构,“且战且转”

数说教培机构现状

K12 教育规模快速增长

在线教育势头凶猛

投资风向转变

砸钱营销,普遍亏损

不差钱却普遍亏损

营销费用高企

一半是火焰一半是海水

案例·新东方在线

贩卖焦虑 行业问题突显

内卷式竞争

预付费难题如何破

乱象与应对

行动呼吁:多元化与个性化教育是出路



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