重磅 I 抗击“黑天鹅”《商学院》首部“武汉抗疫”商业全景纪实报道特刊热卖中

封面文章

抗击“黑天鹅”

2020 年新春，中国飞来了一只“黑天鹅”——14 亿中国人过了一个史上最长新春假期。原本 7 天的假期延长到了 14 天，甚至更长。因为特殊原因，延期复工对经济带来了很大的影响：制造业企业多年来一直在降低零部件库存，提高周转率，但因为生产难以恢复，面临供应链“断供”危机，一天的损失或达数亿元；中小微企业人员无法按时到岗、业务停运，但工资、房租要照付，资金链面临危机；餐饮、文旅、零售、KTV 等服务业、娱乐业企业几乎停摆……当然，有危就有机，在线教育、在线办公等行业，亦迎来了机会，但面对匆匆而来的机会，企业准备好了吗？这只“黑天鹅”，为我们的经济生活带来了哪些影响？面对这一意外事件，企业该如何应对，以将风险降到最低？ 如何把握“黑天鹅”带来的机会？“黑天鹅”事件有哪些启示？本期《商学院》杂志，将一一为你解读。

遇见“黑天鹅”：一座城的“抗疫”战事

2020 年年初，一只突如其来的“黑天鹅”飞到了华中重镇——武汉，让这个九省通衢的城市失去了往日的繁华。一边是空旷的街市，暗下去的万家灯火；一边是白衣天使坚毅的目光，志愿者们忙碌的身影……疫情发生以来，从彷徨到恐慌、从忙乱到齐心协力抗击疫情，在这座城里，留下了一幕幕感人至深的故事。企业和人有反脆弱性才能活到今天。凡不能杀死我的，必使我更强大。

口罩告急：谁来防护我们的安全

中国是口罩生产的大国，产能占据了全球近 50%，疫情期间，社会各界爱心人士全从球调集口罩支援一线，为何仍然频繁告急？

瑞德西韦：我不是药神

瑞德西韦的英文 Remdesivir，坊间被网友们谐音为“人民的希望”，一时间倍受关注。瑞德西韦是否是给疫区带来希望？尽管目前没有抗病毒数据显示瑞德西韦对于2019-nCoV 的活性，但其针对其它冠状病毒的有效数据给了我们希望。

“竞速”试剂盒，药企与时间赛跑

疫情终有结束的一天，对于试剂盒研发生产厂商来说，他们还有太多的事情要做，因疫情而暂时被忽视的流感等病毒还等着企业们去攻克。

新冠来袭：“掉线”危机与“在线”商机

虽然疫情对经济的影响较为严重，但逐步恢复之后，影响是可控的，能够完成“十三五”的主要经济指标和全面进入小康社会所需要的种种物质条件。

“断供”！汽车业严冬依旧

制造端供应链“断供”蔓延，营销端全部转战线上，销售端 4S 店门庭冷落，车市“寒冬”如何度过？

脆弱！商业地产寻找“生命流”

随着疫情的发展防控进入“严防死守”状态，群众大幅减少外出聚集 , 街头人流量急剧减少，对“客流即生命”的实体零售商业而言仿佛进入“冬眠”状态。

翻车！蛋壳引发租金争议

新冠肺炎疫情，对蛋壳公寓乃至长租公寓行业负面冲击很大，下一步蛋壳应该考虑如何过冬的问题。

重创！《囧妈》“叛逃”线上之忧

影院停业、剧组停摆、电影网播、剧集减量提质，寒冬中的影视行业正焦急等待春天。

“抗疫”！餐饮业难过“生死关”

正值春节餐饮旅游销售旺季，众多行业中逆市上升的餐饮业，在 2020 年第一季度遇上“大考”。

驰援！银行缘何只“扎堆”救西贝？

目前银行的信贷支持主要围绕疫情展开，基本为生物制药、医疗器械、医药科研等领域客户。

决战！没有课本的开学季

随着疫情的持续，原本就很难盈利的教育培训机构将面临场地租金、教师工资，学员退费潮等问题，对于一般的中小教育机构是一个生死劫。

追风！生鲜电商爆发还是虚火？

疫情使得生鲜电商涌入大量新用户，但究竟能否留存下来还是一个问题。生鲜电商之所以难做，最大的原因在于供应链不好管理，损耗率比较高，其次，生鲜配送要有时效，直接导致成本非常高。

抢食！远程办公拐点来了？

受新型冠状病毒疫情的影响，当下远程办公会涌入大量用户，但远程办公的用户习惯的培养和应用场景还需要进一步完善。

停摆！旅游业期待“报复性”反弹

中国旅游业每停滞一天，损失可能超过 170 亿元。每次大的灾难过后，都会迎来旅游业的大爆发，人们外出的需求会加大，国内外的旅游热度都会上涨。

迎击！中国如何做好GDP“保卫战”

对于 2020 年全年 GDP 增速，现在要做好可能出现显著下滑，甚至下滑到 0 附近的心理准备。

焦虑！关注疫情“次生害”

从科学的角度来讲，没有什么疫情是不可防不可控的，大家觉着不可防不可控是因为前期并未诚实地透露信息。

特别报道

价值企业4.0  信仰的力量

面对经济发展的不确定性和重重挑战，只有内生动力才能抵御外部环境变化。我们不仅要培养企业内在竞争力，更重要的是坚定信仰的力量。这里的信仰并非局限于意识形态，而是深入内核，给企业以成长动力的精神力量和行为方向。2015年2月，习近平主席曾提出，人民有信仰，民族有希望，国家有力量。价值观是引导行为的动力机制，而信仰则内化为行为准则。作为市场主体，面对未来更深刻的数字化变革和复杂的外部环境，企业该该秉持怎样的信仰，向上生长？

自2017年，《商学院》杂志开启“寻找中国最具价值企业”活动和商业领袖高峰论坛以来已经走过三年。在2020年9月第四届商业领袖高峰论坛即将开启之际，我们将以“信仰的力量”为题寻找、发现、推广价值企业。上期杂志我们连线了七位商学院教授，探讨企业如何坚定信仰的力量，致力成长，应对挑战，进而成为价值型企业。本期我们继续联系了三位具有全球视野的教授，解读中国优秀企业的特质以及努力发展的方向。

实战商学院

头条

惊魂“钻石公主号” 巨轮缘何成为“病毒培养皿”

“钻石公主号”邮轮上的新冠疫情，让处于调整期的国内邮轮市场雪上加霜。“密闭恐惧”是否
会让全球邮轮业“翻船”？

深度

谁动了乐高教育的奶酪

为乐高教育早期扩张立下汗马功劳的品牌代理方西觅亚，与乐高在校外中心转授权上合作破裂。特许经营是一把双刃剑，从乐高教育不断引入新合作伙伴，到西觅亚引入竞品股东，奶酪之争不可避免。只是当奶酪打翻，不应让小加盟商和消费者买单。

案例

2020，谁来“抢救”联想移动

折叠屏以及 5G 这两大战役已经打响，此时联想手机业务负责人离职，这让人很难对其接下来的发展有所期待。联想手机“All In 5G”的策略能让它追上“失去”的那些年吗？

互金转型生死时速

随着网贷行业整治进入深水区，P2P平台数量已经骤减，转型已经是网贷平台的“最后一根救命稻草”。对互金公司来说，转型是一场没有硝烟的战争。《商学院》记者采访了多家在此次转型中的互金企业，看他们是否可以通过转型，结束阵痛。

案例：

陆金所去P2P，或为上市铺路

拍拍贷“变身”，“信也科技”可否有未来？

信而富危局，转型可否安全着陆

TOP50案例

汇源果汁大败局

创始人退出又遭港交所摘牌，“国民饮料”汇源果汁末路穷途？汇源果汁不断在上下游产业链上的布局，让企业背上沉重的债务包袱，很多投资造成严重浪费，如此重资产的经营方式，在饮料企业中极其少见。而这些投资在很大程度上也影响到汇源果汁的财务表现。

苏宁跑马圈地这两年：快进与暂停

裁员、关店，一路狂飙突进的苏宁易购为何急踩刹车？专家认为，苏宁布局小店业务更多的是出于全渠道战略需要，但苏宁在商业模式、运营等层面没有做好，这是其此次关店的重要原因。

商业B面

瑞思英语“罢免”CEO，教育不是“快生意”

被资本一路裹挟狂奔的瑞思英语，正在为其加盟模式买单。教育培训机构选择加盟这种模式，显然是为了进行品牌输出，快速实现品牌扩张，但与此同时，可能导致品牌管理的失控，在这种模式下，品牌输出和质量控制就成为一个非常严重的现实问题。

宜信裁员 ，转型阵痛

在互金行业风声鹤唳、人人自危及三降要求的大背景下，“退出”成为互金企业的主流潮，互金上市公司的新增贷款金额都在下降，宜人贷也不例外。

超级IP

华谊 “渡劫”

近年华谊兄弟主控影片表现乏善可陈，两年亏光上市以来盈利，资金压力巨大。2020 年将上映的多部电影能否帮助华谊兄弟逆风翻盘，困难可见。

暴走漫画“入坑记”

既然把内容当成一门生意做，在创作上就必须充分考虑市场风险。内容公司还是要在主流价值观体系内创新，靠新奇特只能是市场噱头，不长久。这几年内容市场的爆款都是主流价值观体系内的创新。

跨 界

新跨界

打开李子柒的秘密花园

被官媒首肯，海内外人气日增的李子柒，面对代表中国“文化输出”赞誉，是否依旧会守住田园，专注一时一饭的劳作？在商业化版图上野心是否会越来越大？走进李子柒背后的故事，了解她的未来计划。

未 来

考问消费“新”价值——2020 年 3.15 特别报道 

青客押金难退 上市可否“救命”

从目前的政策来看，对于长租公寓运营方并不十分有利，同时受制于多城租金上涨动力趋弱。青客公寓要想止损很困难，除非拿出更好的经营模式说服资本市场，通过融资扩张的方式并不能从根本上解决问题，还是需要注重练好“内功”。

唯品会涉嫌售假 品控缺失之祸？

面对多方“围追堵截”，强化对控入驻平台的品牌和供应商的把控，并进行持续跟踪，切实做到“好货不贵”，以进一步赢得口碑，对唯品会来说很重要。

童鞋“含致性早熟成分”被点名，回力野蛮生长之殇？

在频频被曝出质量问题之后，回力的品控能力下降已经是不争的事实，这也暴露出回力在内部经营上的不足。

又现 “机油门” ，东风本田是否会走下神坛

究竟是什么导致了机油增高？东风本田将采取什么手段帮消费者解决该问题？是否会再次启动召回？

永辉超市屡遭点名，急速扩张的隐忧

以高品质生鲜立足的永辉超市，倘若不能坚守住食品安全底线，就算能靠资本扩张获得短暂风光，也不是长久之计。

疫情口罩也“砍单”，海豚家“被吊销”始末

单从“砍单”行为上来看，商家单方取消已经支付货款的消费者订单，涉嫌违反《电子商务法》有关规定，违背诚实

信用原则，扰乱正常的电商购物信用环境，损害消费者合法权益。

车界

2020.20 万 新红旗 100% 增速底气何来？

从乘联会近五年公布的厂商销量排名中看到，没有一家厂商可以连续 5 年保持 20% 以上的增长率，徐留平将年销量仅 10 万辆的红旗 10 年内销量剑指 100 万辆，底气何在？

财金

腐败案后， 恒丰银行资产重组可否涅槃？

公司高管层多次出现违规问题，表明该公司在合规经营方面存在着制度性缺陷。

入股“新包商银行”，徽商银行前路几何？

新银行的设立意味着包商银行处置工作进入新阶段。包商银行问题处置结束，新银行经营进入正轨后，存款保险基金可择机退出新银行，获取资金充实保障能力。

天九·独角兽

聚美优品 , 退市进行时

在竞争激烈的电商赛道里，新模式、新公司不断涌现，已经成立十年的聚美优品颓势渐显。与上市之初比，聚美优品的总市值缩水超过 90%。聚美优品还能翻盘吗？

更多内容……详见本期出版的《商学院》杂志2020年2-3月刊！！！

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