智库研报 | 体育大年，营销正待春天

2021年，延迟一年的东京奥运会在重压之下不得不举行。此届不接待国外观众的奥运会虽然“经历挫折”，但是有望在赛场外引发高关注。

代表阳光健康、拼搏向上精神的体育营销，与年轻受众紧紧绑定，一直是国际品牌通用的“营销语言”。随着体育用品行业开始进入“后疫情时代”，体育营销也在向大众化、数字化、垂直化和年轻化方向发生转变。品牌方打好“体育牌”，在垂直领域，通过数字化交互等精准触达目标消费人群，也成为品牌营销的新命题。

调查中可以看到，约四成人对这届举步维艰的奥运会很期待，有风险但意义非凡，奥运会的品牌价值仍不可替代。但在国内，大部分人对体育明星商业价值的开发现状仍感遗憾。同时可以发现，国货运动品牌的美誉度在逐渐提升。对于疫情冲击的赛事而言，对移动端转播的观赛体验提出更高要求，这也加速了技术赋能体育产业的速度。如何化危为机，发挥体育营销的价值，还依然大有可为。