智库研报 | 北京环球影城掀起的“主题乐园热”还能“躁”多久？

      北京环球度假区在万众瞩目中开业，正式加入中国主题乐园争夺战。一方面，以北京环球度假区为代表的国际型主题乐园， 对于中国消费者有着强烈的吸引力，给国内本土的主题乐园带来了巨大的挑战;另一方面，与环球影城、迪士尼等国际知名主题 乐园相比，国内主题乐园缺乏 IP 体系，与影迷的联动性不强，难以实现以 IP 撬动线下消费，用户黏性相对较低。除了外部竞争 压力，国内的主题乐园亦存在服务质量不过硬、无主题，甚至 70% 陷入亏损的现状。

       中国本土市场的主题乐园历经了最早的游乐园、微缩景观到集团化经营的转变。30 多年的发展已形成欢乐谷、华强方特、长隆、 宋城演艺等头部主题公园竞争之势。新开业的北京环球度假区，以及早已站稳脚跟的上海迪士尼度假区，对本土主题乐园造成了挤压，中国本土市场的主题乐园被迫走上了国际化竞争的道路。

数据来源：面向《商学院》杂志、中经报智库全媒体平台、中国经营者俱乐部数据平台近百万用户发放该问卷。

（一）提到主题乐园，你会想到谁？六成的人会想到上海迪士尼主题乐园，而刚刚开业的北京环球度假区仅占一成，总体上，国际型主题乐园占据群众心理优势。

分析：

在国内众多主题乐园中，占据顾客“心智”的是谁？调查结果显示，63.37%的人表示是上海迪士尼；15.84%的人认为是香港迪士尼；国庆期间盛大开业的北京环球度假区排名第三，占比13.86%；以欢乐谷、方特为代表的国内本土主题乐园共占5.94%，其中广州长隆占2.97%。

可见，相比本土化的主题乐园，消费者对于国际型主题乐园认识程度更高，由于迪士尼具有先发优势，消费者对于迪士尼的印象更加深刻，刚开业的北京环球度假区虽然热度较高，但仍需进一步提高品牌在国内市场的影响力。

分析：
（二）逛主题乐园通常能够带给你什么？超半数的人喜欢主题乐园欢乐、轻松的氛围，约二成的人是为了寻求疯狂和刺激。

为什么大家喜欢去主题乐园？54.46%的人认为，主题乐园有令人欢乐和轻松的氛围；19.8%的人是为了寻求疯狂和刺激；满足休闲、社交的需求和家庭出游的需求均占8.91%；打卡、晒朋友圈的需求占7.92%。

由此可见，在压力倍增的社会环境下，大家更愿意将主题乐园作为一种释压的场所。而主题乐园内，高科技的游乐设施可以满足大家寻求疯狂和刺激的心理需求。

2、您认为，主题乐园能够满足您的哪些需求？   [单选题]

分析：（三）一般大家愿意花多少钱去逛主题乐园？调查发现，中档消费水平受大家欢迎，500元以上的消费水平影响出游意愿。

调查结果显示，33.66%的人消费水平集中在201-300元之间；30.69%的人消费水平为301-500元；22.77%的人消费水平在200元以下；500元以上的消费水平仅有12.87%的人表示可以接受。

3、到主题乐园去旅游，您可接受的消费水平是？  [多选题]

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