目录

●第1章“圈脑”为上1
品牌是一种意识形态2
齐白石只会画虾吗4
认知重于事实5
代表性认知是优选的竞争力7
品牌战略就是一场“圈脑”行动9
本章内容要点温习11
第2章奇货可居12
中国草药，为何墙内开花墙外香13
优异产品五大准则15
好产品是对人性的很好抚慰17
打造产品，请从人性本能出发20
谨防产品创新的四大迷失22
本章内容要点温习25
第3章善解人意26
比基尼适合在哪里卖27
眼皮里的大商机28
洞察，烛照欲望的读心术30
洞察力训练三大功课33
知晓人性，管理欲望38
本章内容要点温习40
第4章价值独占41
飞鹤乳业何以一飞冲天43
有定位，才能行天下45
不可不知的六创定位法50
有效定位的六大原则60
品牌定位必须恪守的四种精神63
本章内容要点温习63
第5章演绎传奇64
一碗蛋炒饭为何能卖到5000港元65
时来运转靠故事67
故事是优选的大脑体操69
品牌故事的四大功能72
如何让故事疯传起来80
树立故事思维84
做一个优秀的“品牌编剧”85
本章内容要点温习86
第6章符号记易87
陕西等于陕北吗88
符号是大脑的特别通行证90
符号记易的五大功能92
读图时代，品牌传播更需要符号95
如何将品牌元素符号化97
品牌符号智造的四大创意法则103
人心深似海，传符即可定106
本章内容要点温习106
第7章创优体验107
让人爱不释手的《秘密花园》108
约瑟夫的体验经济学110
宜家为什么不怕电商111
激发完美体验的三大要领113
体验行销的四个阶段119
食髓知味，欲罢不能121
本章内容要点温习121
第8章借势用巧122
善战者，求之于势，不责于人123
史丹利如何借力权威125
借力用势五大法门126
相关是“神”132
趁机用势12字法则133
好风凭借力，送我上青云135
本章内容要点温习135
第9章汇集百工136
凡有井水饮处，皆能歌柳词137
一瓶青春小酒的成功逆袭138
品牌传播的5W1H法则141
不仅要周知，更需要发动146
传播工具妙用六大要领148
创意是王道，合适为优选154
本章内容要点温习154
第10章文案攻心155
说说文案那点事儿157
文案写作等于文学创作吗159
文案策略五感法则160
好文案的三个“一定”164
实效文案的六大写作要领169
功夫在诗外178
本章内容要点温习179
第11章心中有数180
数据的世界真奇妙182
数据处处有商机186
数据，让一切尽在掌握188
无数据，不营销190
大数据精准营销的四大价值192
大数据价值创造的三大要领198
心中有主见，不做数据控203
本章内容要点温习203
后记204