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【电子刊】《商学院》杂志一月刊 重构长期主义

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【电子刊】重磅改版

《商学院》杂志1月刊:《重构长期主义》




◆◆封面文章◆◆


重构长期主义

关于价值企业6.0的思考与探索


改变人类历史的,往往是“黑天鹅”事件,概率很小、影响却很大。


在新冠疫情反复、数字技术冲击、全球商业环境不断重构的背景下,人人都希望找到对抗不确定性的有力武器。拉长时间和产业周期来看,对长期主义的追寻,以及对价值、意义的持续探索,或许能提供一些线索。一家企业想要成功需要创造长期价值而不是短期利益,经营中更要以用户价值为核心。此外长期主义还体现在企业对现金流的看法、商业创新、技术开发、竞争策略、员工薪酬以及企业文化等方面。正如北京大学BiMBA商学院院长陈春花所言,真正能够超越变化的不是机会主义者,而是爱、信任与承诺,并让生活变得更好的长期主义者。


2022年《商学院》把“价值企业6.0”的关键词锚定在了长期主义。那么,在新的时代背景之下,长期主义的关键词有了怎样的变化和发展?本期我们通过对知名经济学家、商学院教授、企业的采访,去思考和探索长期主义的再构。




内忧外患,中芯国际如何打“持久战”


在未来很长的一段时间里,中芯国际仍要面对内外多重因素的冲击和阻碍。而先进工艺的技术突破,必须坚持“长期主义”路线。



完美日记:没有研发,高光终会散


说到美妆,日本有资生堂,美国有雅诗兰黛,韩国有爱茉莉太平洋,法国有兰蔻和迪奥等,但国货美妆品牌的诞生与成长却仍需要时间。



野心网红运动品牌Allbirds,”可持续”故事能讲多久?


环保确实为Allbirds带来了差异化的故事,但“出圈”之后能走多久、走多远,则有待市场检验。



共享经济:如何拥抱长期主义


随着行业发展趋向理性冷静,“裸泳者”逐步现身,太多的共享经济平台遭遇发展挫折甚至倒下,至今活跃在市场上的共享经济平台也基本处于亏损状态,被争议围绕。



7-Eleven的秘密:小店铺如何点亮全球“夜经济”


作为全球规模最大的便利店品牌,7-Eleven进入中国三十载,它把24小时营业的便利店业态带到中国,也将深夜慰藉带给众多消费者。



价值企业6.0


经济不景气下,立足短期与放眼长期


企业家不要太为短期的经济波动和政策的变化所干扰,在经济不景气的时候,短期目标是要生存下去,但是眼光要放长远。企业的长期发展与国家的经济增长一样,归根结底还是要用好资本,培养和留住人才,以及持续不断地创新。


中欧国际工商学院桑坦德经济学教席教授朱天



企业领导者应具有超越短期利润之上的使命感


企业要想获得长久的价值,最终需要回到产品本身。“好的产品”不是一个客观概念,它具有主观性。

中国人民大学商学院院长叶康涛


◆◆实战◆◆


深度


爱奇艺,“凛冬”已至


连续亏损11年后,爱奇艺还是选择了裁员“止血”。在长视频的赛道上,爱奇艺曾一度领先,出过“爆款”,提升了其股价。但也因作品质量的不稳定,使“爆款”无法延续,爱奇艺难成“中国版奈飞”。



人物


牛根生,落幕!


在“乳业江湖”里,牛根生是一个十分响亮的名字,他有着过于凄苦的身世,也有着普通人难以企及的辉煌。“长江后浪推前浪”。牛根生和他的朋友们一样,随着年龄的增长而慢慢地淡出商界。时势造英雄,这些优秀的企业家们也像英雄一样把自己融进了时代的脉络中,同频共振互为一体,虽千万人吾往矣,最终在洋品牌熠熠生辉的时候让中国乳业依旧姓“中”。






◆◆经典◆◆


趋势


2022年房地产“越冬”考验:市场或难出现强势反弹



在“房住不炒”大政策背景下,中国房地产市场进入趋势性转折。受融资端收紧、销售端增长乏力影响,房地产市场趋势性回落已经形成,部分房企陷入融资困境,债务违约一触即发。为此,监管层释放积极信号,提出稳地价、稳房价、稳预期。2021年12月15日,央行全面降准释放1.2万亿元资金供给,这对中国房地产市场而言,意味着什么呢?




◆◆营销◆◆


超级IP


有妖气“流浪记”


从盛大、奥飞到B站,“有妖气”的流浪背后是中国IP难以打通的商业化之路。作为一个原创国漫平台,有妖气的原创漫画IP是其底气,但如何打通IP的商业产业链,是摆在有妖气和其最新收购方B站面前的难题。动漫、漫画本身就是小众文化,小众文化养一个产业是很难的事。如何把小众文化最终演化成大众文化是企业要思考的问题。



营销


张同学的“乡村流水账”为什么能火


这位抖音“新晋红人”张同学,凭一己之力把东北农村流水账式的日常生活“爆”上了热搜。如果张同学要做得长久,还可以将IP和更多东北特色农副产品的产业链精准对接,快速往后延伸完善供应链。如果错过了这个时间点,随着同质化视频内容越来越多,再去做难度就会大很多,成本也会增高,效果也没有这么好了。




◆◆未来◆◆


车世界


王健林,新手卖车悬疑


以现代服务业闻名的万达集团也加入了汽车大家庭,其切入汽车产业是要构建全产业链生态圈,利用其过去在新零售、商业综合体、地产等领域积累的运营经验和资本实力,补齐“衣食住行”中“行”的一环。



悦达起亚,失去“东风”


20年历史俱往矣,韩系车和法系车陷入在华发展的困局,合资品牌在中国“躺赚”的日子已一去不复返,离开“东风”,悦达起亚亟需在新的变革期里寻找机会。



揭开贾跃亭造车“身世”之谜


“与FF全体合伙人一起,把FF做成和回国推动中美双主场战略依然是我人生下一阶段的核心使命。”经历债务危机、个人信誉崩塌后,贾跃亭仍然坚持造车。



热话题


谁的乐视大厦?


“中植系”实控人、歌手毛阿敏的丈夫解直锟于2021年12月18日猝然离世,享年61岁。他所控制的“中植系”涵盖信托、财富公司、并购基金、新金融、新能源及矿业板块等。

近期被拍卖的乐融大厦被质疑竞拍人的资金来源系“中植系”,那么频频入股上市公司的“中植系”与这次拍卖有关联吗?乐视宣布破产后,贾跃亭远赴美国,而他留下来的债务债权问题令曾经对他伸出援手的“资本家们”感到头疼不已。



康美“身后事”:独董“大逃亡”


康美药业5名独立董事分别被判承担5%~10%不等的连带赔偿责任,涉及连带赔偿规模共计约3.68亿元,由此引发了独董“离职潮”。



独角兽


网易云音乐,丁磊的“音乐梦”讲给谁听?


网易云音乐的股价在半个月内就跌去了近四成,显然还是需要从自身去找原因。现在最大的问题是:网易打算给资本讲音乐故事,但资本真的有耐心听吗?




更多内容……

详见本期出版的《商学院》杂志!!!




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