商学院杂志独家调查 |品牌焕新还是换心？

当南方黑芝麻开始投资做锂离子电池，当王守义十三香、大宝、好迪、三精葡萄糖酸钙，成为昔日电视荧幕的经典。新产品的竞争、消费者需求的变化以及移动互联时代把人群从电视前分散到各个垂直社群、线下场景里，这些老品牌逐渐淡出核心市场。有些品牌的广告没少，但产品却在老化中，也有些品牌却坚持以不变应万变。由于品类的差异，品牌新旧之间产生的优势差异并不确定。

品牌的新和老，不在于创立的时间，与其选择的品牌代言人也并没有直接关系，甚至，老也并不意味着失去新市场，新也并不意味着一定拥有年轻消费人群。但是，可以确定不面对动态的竞争环境，不关注变化着的消费者需求，不进行品牌焕新，很难保持市场份额、持续成长。

本期《商学院》杂志读数栏目，通过调查问卷了解到了受调人群对于年轻消费人群的消费特点、不同品类和品牌的消费喜好、某些品类的品牌老化问题，以及他们所认可的品牌营销方式的态度和观点。我们看到，不同品类的品牌如何选择焕新术仍需要精细化探索。

往期调查问卷
《商学院》杂志独家调查读数：下一个风口在哪里？
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