内容介绍
近年来，AIGC由于技术的快速发展而受到多方关注。AIGC作为一种内容创作方式，在广告行业中，迅速被用于人群分析、策略生产、创意设计、文案创作、海报制作、视频生成等方面，辅助广告人发起新的“营销战役”。本书将从AIGC在广告策略分析、广告洞察、广告创意等方面的应用出发，一一分析AIGC在广告领域的具体应用场景，深度剖析AIGC对广告业的影响以及未来的发展趋势，以期帮助广告主及广告营销人员更加高效地完成广告策略制定及内容创造的各个环节。
商品详情
AIGC广告营销新引擎
作 者:洪磊,李静 著
定 价:59
出 版 社:机械工业出版社
出版日期:2023年10月01日
页 数:228
装 帧:平装
ISBN:9787111737742
AIGC会替代人类的创造力吗？AIGC会如何改变广告营销业？广告主还需要广告营销公司吗？广告营销公司如何应用AIGC的挑战？站在技术高速发展的时代，理解技术的核心逻辑，才能迎接挑战、布局未来。如果你是广告行业从业者，本书带你体会如何在创造力与技术的交汇点上创造引人注目的广告内容，帮你保持领先地位；如果你是广告主，本书将为您打开广告营销领域的新视角；如果你是AI技术从业者，本书将帮你厘清AIGC应用于广告营销行业的底层逻辑，让AIGC更好地与行业结合、为行业赋能。
目录
●推荐序一
推荐序二
序言AIGC广告：“艺术”与“科学”的双轮驱动
第1章AI+广告，无与伦比的惊艳
1.1欢迎来到AI营销时代
1.1.1广告营销的修辞模型本质
1.1.2广告创意和算法模型的冲突
1.1.3给广告业装上“AI大脑”
1.2AIGC：广告业的新机遇
1.2.1AIGC广告营销的四个阶段
1.2.2AIGC元宇宙时代营销新势力
第2章AIGC广告营销模型
2.1创意科学广告先行者
2.1.1广告公司的创意方法升级之路：从360度品牌管家到Fusion
2.1.2咨询业、广告业与信息业的“遭遇战”
2.1.3设计学派：咨询公司带来的营销策略
2.1.4计划学派：广告业迎来生机
2.1.5定位学派：广告人必谈的心智“定位”
2.2AIGC广告营销的模型架构
2.2.1分析模块：数据建模动态挖掘人群心智
2.2.2洞察模块：算法驱动引发广告营销情绪共鸣
2.2.3创意模块：AI加持从创意启发到创意内容
第3章分析模块：数据建模动态挖掘人群心智
3.1将经济学调研方法引入广告行业
3.1.1经济学理论结合数学分析
3.1.2经济学角度定义的用户画像
3.2宏观分析：基于消费模型用PEST模型理解受众
3.2.1用PEST模型分析宏观环境
3.2.2消费者的三类购买决策
3.2.3案例：IBM超级计算机露西（Lucy）参与市场研究
3.3微观分析：识别和定位人群心智版图
3.3.1广告营销是围绕用户心智进行的竞争
……
- 《商学院》杂志 （微信公众号认证）
- 扫描二维码，访问我们的微信店铺
- 随时随地的购物、客服咨询、查询订单和物流...
