智库研报 | 2021年国品竞争力指数趋势研报 暨2021年国品竞争力指数榜首度重磅发布

2021 年，国货正当红！

在消费浪潮永不停歇的今天，悄悄打开90 后、95 后们的购物车，常常被一众国货占据，李宁、回力、安踏、自然堂、花西子、元气森林、大白兔……手机电子产品中，小米、华为、荣耀成主流，比亚迪、领克、小鹏等自主品牌成为年轻人的首选。

更有年轻人，逛故宫看敦煌，一定要穿上汉服，让生活更有仪式感。《流浪地球》《大江大河》《哪吒》等中国电影票房不断创新高，“国潮”风在年轻人群中，越刮越猛！

国品、国潮何以正当红？首先肯定地说：文化自信。

习近平总书记说：“一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量，没有先进文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有民族精神力量的不断增强，一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之林。”

当下国家发展使得越来越多的年轻人拥抱中国传统文化，并且将传统文化融入到自己的生活和审美当中，成为年轻人表达自我的一种方式，带火了国潮与国货的复兴。当然，中国品牌企业抓住了这轮热点，推出了符合年轻人喜爱的产品，开启了一轮“造物季”，天时、地利、人和之下，国货红了！

2021 年年初，中经报智库、《商学院》杂志共同发起了“国品·造物”线上投票活动，同时推出“2021 国品造竞争力指数榜”。该指数由中国社会科学院工业经济研究所研究员张世贤提供基本模型与方法论，并请各界专家、学者、业内人士作深度分析并进行补充，最终由蓝色光标旗下智能营销助手销博特提供数据模型及算法支持。

该指数以定性研究、定量研究与专家打分相结合的方式，分品类（行业）进行研究，共计6 个维度：即1. 销售规模与同比增长率； 2. 超值盈利能力； 3. 研发投入；4. 消费者口碑与美誉度；5. 消费者情感认同度；6. 商业模式创新性。

其中第1、2、3 项， 以入围企业2018 ～ 2020 年度财务数据为准（非上市公司由第三方公开数据为依据）；第4、5两项以线上投票数据为依据；第6 项由专家、学者进行专业打分，最终形成指数榜单。

销售规模与同比增长率和超值盈利能力是基本项，销售规模与同比增长率代表了市场占有能力与成长性，在同一品类中，2020 年度同比增长率越高，代表成长性更好。但是高速增长不能靠打“价格战”，以牺牲利润为代价的增长不具可持续成长性。超值盈利能力是单一品牌的毛利率与行业平均毛利率的比值，比值越高，代表盈力能力越强; 研发投入与商业模式创新性共同构成了企业的创新能力，根据行业的不同，创新能力体现为新产品推出的数量与速度（快消行业表现突出）或在某一领域里获得的专利数（如汽车行业），或表现为业务模式被模仿情况（互联网及平台型企业表现突出）等; 消费者口碑与美誉度代表了消费者使用了该产品，对该产品的评价；情感认同度则代表消费者尽管未使用某产品，但对该产品有关注、认可。

最终将上述6 个维度进行合并为3大分值，即成长性指标、可持续力指标和情感指标，各占33%，加权后得出最终分值。

本次纳入评价体系的有超过500 家企业，最终通过线上投票、专家评估、定性定量研究，最终有10 个领域，共100 家企业入选首届“国品竞争力指数榜”。为中国品牌与中国“质”造打call，让国潮生生不息！中经智库、《商学院》杂志也将以年度为单元发布榜单，为国品未来发展鼓与呼！