内容简介：

本教材作为省级一流课程和省级精品资源共享课的配套教材，以市场营销的理论体系为基础，结合数字营销的最新实践成果，旨在为读者提供一套系统而实用的学习指南，不仅涵盖了传统市场营销的基本概念和理论框架，还详细阐述了数字营销的核心要素与策略，帮助读者全面了解从市场环境分析、战略制定、营销组合到数字营销策略的完整流程。同时，特别设置了实践练习与实验章节，由高校教师和企业专家共同编写，充分利用双方的优势资源，旨在引导学生运用数据思维开展企业营销工作，培养和强化分析与解决营销管理问题的能力，帮助读者在实际操作中巩固所学知识，提升解决实际问题的能力。

本教材内容特色之一：理论与实践的无缝结合；内容特色之二：基于大数据和人工智能的前沿应用；内容特色之三：消费者行为与个性化营销的深入探讨；内容特色之四：全面覆盖数字营销的最新趋势。

与传统营销教材相比，更强调实用性和操作性，不仅关注理论框架和市场分析，还会提供案例研究和实际模拟演练，帮助读者掌握如何使用具体工具和平台实现个性化的广告投放、内容推荐和互动优化。同时，在实验篇中，运用杭州贝腾科技公司《营销之道》软件平台全面模拟营销过程。在此软件平台上，每年吸引超过1500余所院校、百万师生开展经管实践教学创新大赛和学科竞赛。在营销模拟过程中，学生承担不同的角色，尤其是领导角色，培养学生领导力、决策力和责任感，为未来的职业发展做好准备。通过实验，学生可以锻炼面对压力和挑战的心理素质，提高抗压能力和韧性，不断反思自己的决策和行为，从中吸取教训和经验，促进自我成长和进步。

作者简介：

   刘大鹏，教授，博士，教育部云南省金融学教学指导委员会委员、云南省高校本科专业评估组专家、云南省教学创新设计大赛决赛评委、高校教授副教授评审委员会委员、云南省创新金融研究院理事、云南大学东陆金融研究院研究员、云南省经济研究院外聘研究员。参与国家级课题2项，省部级课题2项，发表多篇CSSCI、SCCI 检索论文，获得经济师（金融）职称、注册期货投资分析师、证券投资顾问、国家一级电子商务师等资格证书及省级教学比赛优秀奖。