拯救直播

用“爆炸式增长”来形容中国的电商直播行业并不为过。

据艾媒咨询2017~2019年期间调查数据显示，直播电商市场每年同比增速均超过200%，预计2021年，直播电商行业营收将突破万亿元关口。但火爆的直播电商一如硬币的两面，直播带货各种“翻车”不断出现，售假、刷数等等问题，并将辛巴、罗永浩、李子柒、黄圣依、杨坤……推上舆论的风口。

同时，电商主播的头部效应明显，90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中。更多腰部甚至足部的“主播”或将面临被整合或失业的局面。

野蛮生长之后，行业开始进入思考期。直播带货的本质到底是什么？ 2021年，直播电商会走向何方？

薇娅VS李佳琦，“货”真“价”实的较量

薇娅和李佳琦直播间的粉丝量、成交额，甚至直播时长都是自带的话题，公众的视角落在这些表象的元素上时，却 忽略了直播的两大天王已经走在了颠覆直播的路上。

李子柒人设崩塌:我们需要为情怀买单?

螺蛳粉事件在前，水军删帖风波在后，“国民女神”李子柒的人设又一次遭 到冲击。李子柒网红店怎么走?

“处理”辛巴，山寨直播将死?

辛巴正经历成名以来最大的争议，他打造的“直播卖货帝国”会轰然倒塌吗?

罗永浩，从“真还传”到“如亿传”

直播翻车惹麻烦，关联直播电商收购案告吹，28倍溢价成空 。罗永浩的“真还传”看似遥遥无期。

如涵退市:成也大奕，败也大奕?

中国“网红电商第一股”上市仅一年半即欲私有化，如涵怎么了?

蘑菇街“扑街”，起个大早赶个晚集

市值跌去九成，亏损状态不断，扶不起的蘑菇街还有机会吗?

逃离北下朱村，“直播第一村”的梦想与现实

北下朱村的流量红利已经消失了，要想继续在这里做直播带货，还是要通过付费拿到一定的流量，草根创业者一般 负担不起这样的成本。

头条

社区团购:菜篮子里的战争

 疫情让生鲜电商获得了抢占下沉城市及中老年用户市场的机遇。在二三线城市融资火热的社区团购模 式，吸引了巨头直接进场，并向一线城市拓展。这场因“买菜”刚需而引发的流量之争，混战正酣。 当巨头通过烧钱补贴，盯紧你的“菜篮子”时，也触及到民生、就业等监管敏感地带。 舆论争议过后，回归商业本质，社区团购能否依靠“预售 + 自提”模式，提高供应链效率，为供给端 和消费者带来双重福利?混战之后，谁将笑到最后?本期“头条”为您一一拆解。

美团优选:在乱而无序中“求生”

外卖增长乏力，盈利规模难以迅速提高，美团布局新业务，拉动增长，成为战略重点。风口之上的社区团购，是个 好故事还是好业务

兴盛优选:“地推攻势”或涉传销

社区拼团从创业公司之间的角逐演变为巨头游戏，作为头部独角兽，兴盛优选在拥抱京东后，是成为巨头还是成为 巨头的“跳板”，大戏刚刚开演。

哈啰退场:社区团购“此路不通”

跑马圈地之间，哈啰意识到了自己与巨头们实力悬殊。于是，哈啰在这一赛道及时刹车，对其自身而言，这或许是 个正确决定。

深度

贝因美，二次“戴帽”危机

为摘 ST 保级，卖资产、靠政府补助一度成为贝因美的常规操作。然而，在 2020 年惨烈的国产奶粉大战中，贝因美 又将再次面临守住净利的考验。

案例

猎豹移动“掉队”:行动跟不上思维

一次次看似积极转型背后，暴露出猎豹在很多领域缺乏核心竞争力，这一次“All in AI”仍是在挣扎中。

人物

“红人”李雪琴:火得突然，“出圈”更快

谢哥期望形成一个新的喜剧风格，它可以代表新东北的一种喜剧演绎形式，打造李雪琴喜剧模式的厂牌。

B面

苏宁易购: 江湖告急

价值驱动成长

——2021 年《商学院》寻找中国最具价值企业开启

随着数字化、智能化时代到来，真正的价值型企业经受住了外部竞争、组织转型、技术升级等各方面挑战，实现了可持续成长。在价值型企业模型和共性框架下，企业不断优化自身能力，保持领先地位。

自 2017 年，《商学院》杂志联合多 家商学院知名教授发起“寻找中国最具 价值企业”评选活动以来，已经成功举 办了四届。回顾历史，我们看到，越来越多企业开始理解价值型企业，也开始 向价值驱动方向成长。

在数字化时代，这些企业更加重视 人的价值创造能力的释放，努力追求“利益共享、发展共生、命运共荣”。

融合创新，致力成长，可以预见， 2021年将是价值型企业面向未来挑战的必然选择。当下，中国社会经济已经实现全面小康，并且从追求经济规模和速度，进入高质量发展阶段。随着中国领先企业的成长步伐加快，我们也将迎来一个价值型企业大量涌现的年份。

2021 年，《商学院》杂志将继续联合来自北京大学国家发展研究院 BiMBA 商学院、中国人民大学商学院、中国政 法大学商学院、上海交通大学安泰经济 与管理学院等多家知名商学院院长及教 授开启第五届“价值企业评选”活动， 继续为中国企业的转型发展提供更多可参考学习样本。

陈春花:“共生 & 协同”价值型企业跨越数字时代

——北京大学国家发展研究院 BiMBA 商学院院长

吴晓求:价值型企业首先要具备成长性

——中国人民大学中国资本市场研究院院长

金碚:追求本真价值企业将更多涌现

——中国社会科学院学部委员

刘纪鹏:价值型企业也是现代法商型企业

——中国政法大学商学院院长、资本金融研究院院长

趣商业

和府捞面:一碗“养心面”的资本野心

被资本看好的和府捞面在加速奔跑中，要保持持续增长需要抓好品控，不断创新。

超级IP

走近丁真:逆天改命之路

车视界

智己再冲高，上汽可否“杀出一条血路”?

智己汽车可否承担起上汽集团“自主向上”的重任呢?

金融圈

永煤倾倒，海通“帮凶”?

随着市场上债券违约频发，券商作为承销商和受托管理人受到行政处罚和民事追责的事例不断增多，亟待敲响风控警钟。

热话题

葵花“带血”，“帝国”斜阳

业绩放缓、行业竞争加剧的当下，摆在葵花药业面前的挑战是家族接班人能否尽快带领企业走出关彦斌案件对企 业形象的不良影响。

房视点

朱孟依交班之后，合生从“慢进”到“快跑”

在朱桔榕接过班后，合生创展更急迫地去迎接挑战，在众多房企纷纷收缩拿地时，合生创展一改往日沉寂，“画风” 突变——在土拍市场加速拿地、争食“旧改”、更加重视股权投资。

深圳万科:穿透网红盘“潜规则”

在“三条红线”的背景下 ,“借新还旧”难以持续 ,“降负债”和“保现金”成房企行业的难题。

谁让深圳房价“飞”

在深圳住宅供不应求的情况下，未来深圳房价上涨的预期可观，因此人们 预期深圳的房价还会更高。

人脸识别:“裸奔”时代的我们

除非在制度上建立起一套严格的监管与治理体系，使人脸识 别技术的应用遵循必要、正当、合理朴素且普遍的价值诉求， 否则刷脸时代高喊“我的数据我做主”无异于梦呓。

更多内容……

详见本期出版的《商学院》杂志！！！