商品详情
本书立足中国旅游情境，以拟人化认知为视角，逐次考察目的地品牌个性的感知、测量、应用与性别气质的聚焦等科学问题，以目的地品牌个性与性别气质等核心范畴构建旅游拟人化营销理论体系。本书在揭示目的地品牌个性的拟人化认知过程基础上，开发并实证应用目的地品牌个性本土量表，挖掘目的地性别气质的典型意象与主要特征，进而阐释不同性别气质目的地情境下的有效营销信息表述策略。本书既为应用拟人化营销利器提供思路与方法借鉴；又深挖中国旅游者的认知与情感特点，以详实的网络游记和图片为目的地营销管理提供丰富素材。
- 经济科学出版社微商城
- 扫描二维码，访问我们的微信店铺
