智库研报 | 虚拟数字人“破圈”而来，你了解多少？

作为“元宇宙”世界里的重要角色，虚拟数字人成为了2022年的最大风口。

据量子位研究数据显示，预计2030年虚拟数字人市场规模将到达2700亿元。虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工，不断出现在人们视野中，虚拟数字人开始布局各种可能性赛道，越来越多的行业正在打造自己的虚拟数字人。

从技术层面看，虚拟数字人可以理解为是通过计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技创设， 并具有“人”的外观、行为、 甚至思想（价值观）的可交互的虚拟形象。从应用层面看，现在爆火的虚拟数字人大致可分为偶像型和功能型两种。作为偶像，虚拟数字人正在重新定义粉丝经济，助力品牌传播快速出圈；作为功能型的虚拟数字人，他们成为企业数字化转型的核心抓手，助力企业提质增效。

此外，相关政策出台对虚拟数字人发展带来利好，2021年10月，广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，首次明确地鼓励和支持虚拟人技术发展，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

数据来源：面向中经传媒智库、《商学院》杂志全媒体平台超百万用户发放该问卷。

（一）近三成人不了解虚拟数字人，仅三成人表示很喜欢且感兴趣

虚拟数字人大火，但是对其非常了解的人却很少，此外，仍有近三成人不了解。根据调查结果显示，有28.6%的人对于虚拟数字人概念不了解，有31%的人只是听说过，非常了解的占比仅有9.5%，了解虚拟数字人概念的占比31%。

此外，有30.95%的人对此很喜欢且感兴趣，有7.14%的人比较喜欢，但有50%的人表示一般，9.52%的人表示不喜欢但可以接受，还有极少部分（2.38%）的被访者表示非常不喜欢也不接受。总的来看，对虚拟数字人感兴趣的占比近四成，一半人持中立态度。

1、您是否了解什么是虚拟数字人？      [单选题]

2、对于虚拟数字人，您持什么态度？  [单选题]

（二）大部分人担心虚拟数字人使人们沉浸虚拟世界，社交能力变得更差

调查结果显示，担心虚拟数字人使人们沉浸虚拟世界，社交能力更差的占比73.8%，担心隐私安全的占比69.1%，其他依次使为学习工作生活更加内卷（50%）、侵占就业机会，使自己就业难（40.5%）、取代人类（21.4%）。

虚拟数字人的出现，在便捷我们生活的同时也会产生众多隐患，人们对其发展存在生活、工作、社交、安全等多方面的担忧。

3、您对虚拟数字人的担忧是什么？   [单选题]

（三）类型与看法：不同分类中，虚拟偶像受关注程度最高，在应用方面，人们更看好服务型虚拟数字人

当提到虚拟数字人时，有78.57%的人想到了虚拟偶像，有61.9%的人想到了虚拟主播，还有52.4%的人想到了虚拟员工。此外，对于虚拟数字人的应用，大家更看好服务型，如虚拟员工（42.86%）。虚拟心理医生、虚拟教师等专家型和虚拟偶像等表演型则“平分秋色”，占比均为6.2%。

4、提到虚拟数字人，您会想到谁？   [多选题]

更多数据请关注本期研报！