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本书从感知价值角度出发,主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法,旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性,通过质化研究与量化实证,得到了一系列的研究结论。首先,采用扎根理论的方法,通过深度访谈、问卷调查,得到了含2个系统、7个维度、21个变量、38个指标的服装品牌感知价值体系;通过选择性编码得到知识群体服装品牌采纳的动因,据此构建并论证了“基于感知价值的服装品牌采纳模型”;通过聚类分析,从中提取出社交型、自我表达型、情感型和实用型等四类群体,并比较分析了服装品牌采纳上存在的一致性和差异性;继而分析了其服装品牌消费特点及形成原因。本研究揭示了感知价值与品牌采纳之间的关系,探讨了参照群体、自我概念、品牌信任在消费者品牌采纳中所起的作用,丰富了相关领域的理论成果,并提出了如何提高消费者品牌采纳的建议,为服装企业经营与品牌管理提供了一定的理论指导。
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