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| 品牌就是指有一些经济价值的无形资产，用特有抽象能识别的概念来形容表示其中的差异性，从而也是人们意识当中占据了一定地位的综合反应。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。本书围绕品牌及品牌影响力展开，分别阐述了品牌及品牌资产的内涵、特征及作用；影响力构筑的原则、方法、内容；品牌影响力管理的内容与方法；品牌影响力评价的内容、作用、意义和方法；品牌影响力提升体系构建及提升方法，是一部关于品牌影响力的重要著作。 |
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