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市场存量竞争时代，新零售的崛起势必重塑新业态与生态圈，创业者如何破圈，是理论与实践界普遍关注的问题。本书基于新零售视角，以大学生创业为例，系统研究了大学生创业环境与市场机会、创业团队组建策略、创业模式选择和创业平台搭建的路径；针对大学生创业素养提升，具体分析了创业的营销策略和创业能力提升路径；同时，以丰富的案例或知识链接对创业概念以及创业实际操作进行了详细的解析，使大学生在树立创业观念的基础上，能够对创业知识、创业过程有准确的掌握。
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