《商学院》杂志8月份调查问卷报告

从赛场到市场，揭示体育商业背后的价值

体育，不仅是一场场激动人心的比赛，更是一个巨大的商业世界。从绿茵场上的竞技，到商业领域的角逐，我们发现，体育产业的价值不仅体现在竞技场上，更在于其巨大的商业潜力和深远的社会影响力。体育赛事通过媒体传播，吸引了亿万观众，孕育出广告、赞助、门票等丰厚商业价值。 随着科技的发展和互联网的普及，体育产业的市场化进程也在不断加速。通过互联网平台，体育产业可以实现更广泛的传播和更高效的营销。这为体育产业带来了更多的商业机会和广阔的发展空间。体育产品和服务将更加注重用户体验和个性化需求，满足消费者的多样化需求。同时，体育产业也将加强与科技、文化、旅游等领域的跨界合作，不断拓展其产业链和价值链。体育产业作为一个庞大的商业帝国，正以其独特的魅力吸引着全球的目光。我们期待，在未来看到更多的创新和突破在体育产业中涌现出来，为世界带来更多的惊喜和可能性。

数据来源：面向《中国经营报》、中经传媒智库、《商学院》杂志全媒体平台超百万用户发放该问卷。

样本数据：

参与本次调查问卷的总人数为2000人，其中男性占比54%，女性为46%，年龄区间30岁及以下占比42.86%，31-50岁占比48.57%，50岁以上占比8.57%。学历为专科及以下的占比20%，本科的占比62.86%，研究生占比17.14%。所在城市为北上广深的占比17.14%，其他直辖市、省会及市级城市占比74.29%，县级城市占比8.57%。其中20%的人年收入在8万元以下，42.86%的人年收入在8万到20万元之间，17.14%的人年收入在20万元以上。

（一）体育运动偏好：超一半人喜欢骑行，其次是徒步和跑步。

分析：

随着冬奥会、亚运会等重大体育赛事的成功举办，掀起了全民运动浪潮，从跑步、滑雪，到露营、骑行，越来越多的消费者喜欢上了体育运动。关于最受欢迎的体育运动，调查结果显示，骑行是最受欢迎的活动，有51.43%的参与者选择了此项；徒步和跑步紧随其后，分别有48.57%和42.86%的人选择；34.29%的人选择乒乓球，28.57%的人选择游泳，25.71%的人选择马拉松，22.86%的人选择瑜伽，20%的人选择足球。此外，篮球、滑雪、滑冰运动项目有各占17.14%的人选择；跳水、高尔夫有各占14.29%的人选择；还有11.43%的人选择了网球。

1、随着冬奥会、亚运会等重大体育赛事的成功举办，掀起了全民运动浪潮，从跑步、滑雪，到露营、骑行，越来越多的消费者喜欢上体育运动，您经常参与的体育活动类别有哪些?   [多选题]

（一）体育活动的重要性：超过八成的人认为体育活动在生活中起着重要的作用。

分析：

关于体育活动在生活中的重要性，调查结果显示，45.71%的人认为体育活动在生活中非常重要；40%的人认为体育活动在生活中比较重要；还有11.43%的人认为体育活动在生活中的重要性一般；只有2.86%的人认为体育活动不重要。

2、您认为体育活动在生活中的重要性是怎样的?   [单选题]

（一）多元化体育运动动机：体育运动的吸引力包括健康、心理、社交、文化等多种因素。

分析：

现在越来越多的人开始重视体育运动，关于大家参与体育运动的初衷，调查结果显示，68.57%的受访者是出于健康与健身的需求；缓解压力的需求占65.71%；51.43%的受访者表示参与体育运动是因为兴趣爱好；42.86%的人选择了社交需要；37.14%的人认为体育运动有助于审美提升和自我完善；28.57%的人表示受到时尚和潮流的影响；25.71%的人则是受体育文化环境影响。

3、您为什么越来越重视体育运动或者说您参与体育运动的初衷是什么?   [多选题]

（一）体育消费倾向：运动服装、运动鞋、体育器材是最常见的体育消费项目。

分析：

随着人们健康意识的提升和生活方式的变化，体育运动消费已成为一个快速增长的市场。在体育消费领域，调查数据显示，68.57%的受访者表示通常在运动服装方面消费；60%的人通常会购买运动鞋；57.14%的人会在体育器材方面消费；48.57%的人会购买运动配件；37.14%的人会购买智能穿戴设备；34.29%的受访者会在体育赛事与活动上消费；31.43%的受访者愿意支付体育培训或服务费用。

4、伴随“健康中国”愿景的提出，体育产业将成为社会经济生活中不可或缺的支柱产业，在体育运动方面，您通常会在哪些领域消费?   [多选题]

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