本书主要探讨视觉营销领域里的一种特殊的设计元素“视觉边界”对消费者感知、认知及行为层面的影响。视觉边界（VISUAL BOUNDARY）被定义为：一种有形的，可以被个体通过视觉输入，有效感知的具有一定修饰作用的线条型设计元素，其功能表现为对整体页面的分割，或对目标对象的环绕，从而更为明显地划分各单位内容物的归属。本书一共从三个角度探讨视觉边界的作用：一、感知视角，本书论述了视觉边界如何限制注意力转移，进而影响消费者对目标对象内容物的数量感知；二、认知视角，本书论述了视觉边界如何引导注意力分布，进而影响消费者对目标内容物信息的记忆效果；三、行为视角，本书论述了视觉边界如何强化目标刺激物的信息强度，进而影响消费者对礼物产品的选择与购买。