如何打造县域文旅品牌

文/闫佳佳 朱耘

2023 年，文、旅、体结合共同促进地方经济发展的案例很多，文、旅、体不断下沉，很多“爆款”产品都来自于低 线城市甚至是县乡，比如刚刚结束的贵州榕江“村超”、淄博烧烤等。

县域文旅产业发展对巩固脱贫攻坚成效、助力乡村振兴、提振县域经济具有重要意义。“文旅体”下沉，深入挖掘乡村特色文化符号，盘活地方和民族优秀传统文化资源，同时，产生新的商业品牌、新的商业机会甚至是新的文旅路径。

本期调查特别关注，地方文旅品牌如何借助跨界共赢的“流量密码”实现既有的产业定位，以及产业转移中的落地与衔接。

数据来源：面向《商学院》杂志全媒体平台、中国经营者俱乐部数据平台近百万用户发放该问卷。

样本数据：

参与本次调查问卷的总人数为2320人，其中男性占比66.67%，女性为33.33%。18岁以下占比1.08%，18~30岁占比72.04%，31~50岁占比22.58%，50岁以上4.3%。学历为专科及以下的占比21.51%，本科的占比62.37%，研究生及以上占比16.13%。所在城市为北上广深的占比35.48%，其他直辖市、省会及市级城市约占52.69%，县级城市占比11.83%。其中32.26%年收入在8万元以下，55.91%年收入在8万到20万元之间，11.83%年收入在20万元以上。

（一）文旅产业风口：IP化、沉浸式、乡村文旅、新国潮等成为文旅风向标。

分析：

文旅产业发展过程中，IP 化、沉浸式、乡村文旅等成为风向标。调查显示，62.37%的人认为 2023 年文旅产业的风口是“IP+文旅”；60.22% 的人认为“旅行+度假+康养”的市场空间广阔；54.84% 的人认为科技加持文旅，打造“场景 + 内容”的沉浸式空间体验；44.09% 的人认为乡村度假盛行，以地方风貌为载体体验乡村魅力；40.86% 的人认为户外运动成为一些群体假期的选择，需要开辟户外运动新场景、新模式；从《唐宫夜宴》到《只此青绿》，26.88% 的人认为新国潮、非遗、文创旅游成为热点。

1.随着消费升级和产业变革的加速，传统的旅游业已经不能满足人们日益增长的需求，文旅行业作为旅游业的重要组成部分，正在迎来新的发展机遇，您认为2023年文旅产业的风口有哪些？   [多选题]

（二）旅行地域选择：超六成人选择市域旅游，超三成人选择县域旅游。

分析：

随着县域城镇化发展，市场下沉为县域旅游发展积聚消费动能，开发城市休闲度假旅游产品，发展休闲农业、乡村旅游等项目，成为县域经济新的增长点。在选择旅行目的地时，调查数据显示，65.59%的人倾向于经济发展较好的市区， 34.41%的人倾向于正在崛起的县域文旅。未来，随着旅游市场下沉、旅游消费升级等近年来持续显现的新趋势，也将为县域旅游振兴积蓄了全新动能。

2.中国农村地区传统文化特色鲜明、内涵丰富，是乡村振兴不可或缺的本土资源。近几年，县域文旅产业迎来了发展机遇，您在选择旅行目的地时，会更倾向于市区还是县域文旅市场？   [单选题]

（三）南方旅游品牌（县域篇）：陶溪川文创、榕江“村超”、赣州上犹县等成为南方热门县域文旅品牌。

分析：在中国南方地区县域旅游品牌中，调查结果显示，46.24% 的受访者知道景德镇的陶溪川文创和贵州榕江“村超”；36.56%的人则对赣州上犹县的千年文脉与红色文化赓续传承青睐有加；喜欢云南腾冲县的苍山洱海、泸沽湖、西双版纳的受访者占35.48%；32.26% 的人知道浙江义乌小商品市场；29.03% 的受访者听说过突破次元的拈花湾；对宁海越野赛有了解的人有 27.96%；被称作“在杭州遇见‘乌托邦’的青山村”有 23.66% 的人知道；有 17.2% 的消费者了解珠海“十里莲江”的农耕养生；浙江安吉县的 Hello Kitty 乐园、中南百草园则被 16.13% 的人知晓。

3.您听说过中国南方地区的哪些县域旅游品牌？   [多选题]

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