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农产品区域公用品牌建设理论与实务

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商品详情

        2021年8月农业农村部等六部门印发《“十四五”全国农业绿色发展规划》,强调要继续推进农业品牌建设,打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌。“十四五”时期是加快推进农业品牌建设的重要战略机遇期,各省应该集中力量培育一批全国有影响力的农产品区域公共品牌,引领农业绿色发展,提升农业品牌效益和竞争力。在这样的背景下,本教材基于理论与实务视角,从农产品区域公用品牌概论、品牌与消费者、品牌战略与决策、品牌生命周期、品牌定位与品牌个性、、品牌设计、品牌价值与品牌资产、品牌传播、品牌延伸与品牌维护与品牌创新十个模块,全方面、深入介绍区域公用品牌建设内在逻辑机理,进而为农产品品牌建设提供理论支撑。

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