近十多年来，随着心理学家将心理与行为分析纳入经济理论研究框架，经济心理学家屡获诺贝尔经济学奖：2002年瑞典皇家科学院把诺贝尔经济学奖授予美国普林斯顿大学的经济心理学、行为经济学家丹尼尔·卡尼曼( Daniel Kahneman)和美国乔治·梅森大学的实验经济学家弗农·史密斯(Vernon L. Smith)，以表彰他们在心理和实验经济学研究方面所做的开创性工作。2017年芝加哥大学布斯商学院的经济心理学、行为经济学教授理查德 塞勒（Richard Thaler）再次获得诺贝尔经济学奖。消息传来，学界一片欢腾。心理学分析法与经济学研究的结合，正在为创立一个新的经济学研究领域奠定基础，经济心理学的价值和潜力重新被发现，经济心理学被列入21世纪心理学中重要的发展学科之一，学术界开展经济学与心理学跨学科交叉研究的热情更加高涨，大众也迫切希望把经济心理学理论应用于现实生活中。

没有心理学的经济学不能成功地解释重要的经济过程，而没有经济学的心理学也无法解释人类经济行为中最重要的方面。这本《经济心理学》就是我国著名心理学家俞文钊教授及其研究团队集二十年辛勤耕耘，精心提炼的研究成果。经过多年的探索与实证研究，这门学科的理论基础、方法论和研究方法已日趋成熟。作者指导的博士、硕士生们在这一领域中的成果丰硕，也逐渐形成了具有中国特色的经济心理学理论框架。作者认为，中国经济体制改革的成败取决于三个层面：经济、社会与人的心理。因此，本书主要探讨市场经济条件下，金融、产品、劳动力、家庭等不同领域中的经济心理与行为。

本书对经济心理学的理论基础与方法，市场经济体制改革中人的经济心理，企业、个体、家庭的经济心理与行为，产品市场与消费者心理，金融投资心理，劳动力市场中人的就业心理进行了全面、系统、本土化地解读。全书语言简明、通俗、流畅；内容丰富，视角独特，具有很强的跨学科特点，既可作为大专院校经济学、金融学、心理学、管理科学、社会学等本科、研究生相关专业教学参考书，也可供从事政策分析、运筹学、保险学、行为与实验经济学等领域的研究人员参考。

俞文钊教授，1935年出生，江苏南通人，1956年北京大学心理学专业本科毕业，1964年在前苏联莫斯科大学学习，并获副博士学位。我国著名的老一代心理学家，经济与管理心理学领域的最早开拓者之一。在经济心理学、组织行为学与人力资源管理等领域成就卓著。其中，全方位激励理论、公平差别阈理论、创新与创造力开发与管理等方面的研究受到国内外学者关注；主编的《经济心理学》《管理心理学》《职业心理学》《现代激励理论与应用》《市场营销心理学》《创新与创造力：开发与培育》等多本应用心理学教材多次重印或再版，深受广大读者好评。

陈晓云，复旦大学心理学系教授，博士，理论经济学博士后，联合国儿童基金会项目技术支持专家, 上海市浦江人才，上海市总工会女职工委员会特聘专家，上海市社会心理学会理事，韩国首尔国立大学客座研究员，莫斯科大学访问学者。主要研究领域福利与经济心理学。出版专著《就业行为管理》《经济福利的心理保障》《国民福利心理评价研究》；主持国家社会基金、教育部人文社科基金、上海市社科项目、上海市政府决策咨询项目多项；获得“中国商务部商务成果优秀奖”、第十四届“安子介国际贸易研究奖”、教育部高校教育科研论文奖、上海市第九届邓小平理论研究和宣传优秀成果奖等多项省部级以上奖励。

1人类经济心理与行为研究概述

1.1经济学与心理学的相互关系

1.2人类经济心理与行为研究的历史渊源

1.3市场经济不同领域中的经济心理与行为

本章提要

思考与探索

2人类经济心理与行为的研究方法与分析模式

2.1人类经济心理与行为的研究方法

2.2人类经济心理与行为的分析模式

本章提要

思考与探索

3人类经济心理与行为研究的理论基础

3.1效用理论及其在经济心理与行为中的应用

3.2预期理论及其在经济心理与行为中的应用

3.3不确定性与风险理论及其在经济心理与行为中的应用

3.4博弈论及其在经济心理与行为中的应用

3.5福利理论及其在经济心理与行为中的应用

本章提要

思考与探索

4宏观经济体制改革中人的经济心理与行为

4.1宏观经济体制改革中人的心理承受力

4.2分配制度改革中人的经济心理与行为

4.3股份制企业改革中人的心理与行为

本章提要

思考与探索

5市场经济中企业的经济心理与行为

5.1企业低效率现象分析——X（低）效率理论

5.2建立激励机制提高企业效率的对策

5.3企业行为——企业形象的塑造

本章提要

思考与探索

6市场经济中个体的经济心理与行为

6.1市场经济中的理性经济人假设与评价

6.2个体经济行为的特征

6.3个体经济行为中人的动机和人格的作用

6.4个体的成就动机与经济行为

6.5个体的控制点与经济行为

6.6个体的感觉寻求和风险态度

本章提要

思考与探索

7市场经济中家庭的经济心理与行为

7.1从经济心理与行为观点看家庭的含义

7.2人口出生问题的经济心理与行为分析

7.3家庭的人力资本投资

7.4家庭的时间配置

7.5婚姻的经济心理与行为分析

7.6家庭储蓄的经济心理与行为分析

7.7影响储蓄心理与行为的因素分析

本章提要

思考与探索

8产品市场中消费者的经济心理与行为

8.1价格知觉和消费者心理与行为

8.2情绪和消费者心理与行为

8.3态度和消费者的心理与行为

本章提要

思考与探索

9金融市场中人的投资心理与行为

9.1投资、投机与金融风险意识

9.2金融投资心理的理论基础

9.3投资者的行为模式与心理过程分析

9.4金融投资中的认知与行为偏差

9.5成功投资者的心理素质

本章提要

思考与探索

10劳动力市场中人的经济心理与行为

10.1劳动力市场的一般概念

10.2失业与下岗职工的心理与行为

10.3下岗职工的心态与对策

本章提要

思考与探索

参考文献