新刊火爆热卖中《商学院》2020年7月刊 

重启 “快乐” ！电子版

封面文章

重启“快乐”

5月的最后一天，五月天“突然好想见到你“线上演唱会举办，朋友圈刷屏的同时，也留下了一片温暖的青春底色。同样在这一天，8点直播的爱奇艺《青春有你2》成团之夜，亦成为2020年文娱行业刷屏级盛事。6月份，“姐姐们”乘风破浪而来，网综话题不断。

盛夏时节，爱奇艺、TME、芒果超媒体的直播和综艺，合力完成了文娱市场的重启。

社交隔离，让一切线下生活空间里的文娱活动变成了泡影，整个文化产业被分割成了两部分，一部分在线下，在等待中煎熬；一部分在线上，在喧闹中狂奔。根据罗兰贝格测算，2019年中国文娱产业规模为3.1万亿元，预计至将增长至5.7万亿元，年复合增长率高达12%。大文娱是中国未来最具发展潜力、最活跃的行业之一。

企业要如何抓住这些“快乐”的机会呢？

周杰伦&五月天 腾讯音乐“云上见”

加固版权护城河、试水线上演唱会、探索音乐广告，面对激烈的竞争，腾讯音乐在内容生态和商业化上的尝试，需要把握住节奏，审慎思考，否则用户也将“用脚”投票。

摩登天空的“草莓星云”图

已经启程的“草莓星云”，是否能依靠限定版的内容体验持续爆发能量，赢得更大舞台，这是摩登天空留给未来的问题。

万达院线：回春不易

因商誉减值巨亏的万达电影仍背负高商誉，逆境之中，万达影城边关边开，并计划开放加盟继续扩张，而“唐探宇宙”能否讲好万达电影 IP 产业链故事仍不确定。

博纳影业 ：至暗时刻

博纳影业集团副总裁黄巍的纵身一跃，震惊业界。在黄巍逝世的消息公布后，导演贾樟柯在微博悼念：“行业之悲”。导演陆川亦表示，“心痛，为黄兄，亦为行业。”

鹿港文化的罪与罚

鹿港文化董事年报“不保真”意见引来上交所问询函，鹿港文化一系列资本运作背后，是运作了资本还是被资本运作？

杨天真：“壹心”转换赛道

从素人到网红、明星，全民涌入的直播电商赛道已由“蓝海”变为“深红”，第二次创业的杨天真还能延续昔日的辉煌吗？

欢瑞世纪不欢乐

欢瑞世纪年报又双叒叕遭问询——2020 年 6 月 2 日，欢瑞世纪再次收到深交所问询函，而这已经是欢瑞世纪2016 年借壳上市以来，连续第 4 年财报遭监管问询。欢瑞世纪怎么了？12.6 亿元应收账款背后是否藏“猫腻”？

北京文化： 《战狼2》也救不了它？

北京文化依靠爆款盈利的模式，在如今已经略显颓势。仅仅依靠每年一部的爆款，已经无法满足公司规模的扩大。

“姐姐”霸屏 芒果超媒可否乘风破浪

文娱行业的股价波动性很大，其商业模式是建立在 IP 的基础上，有没有持续性、IP 能不能裂变，关联产业之三点都将决定能否持续盈利。

《青你2》陷争议，爱奇艺的“偶像账”划算吗？

长视频行业的格局基本稳定。但是商业模式如何突破，解决盈利问题是当前爱奇艺乃至整个长视频行业的关键。

蒙牛娱乐营销，老玩家面临新挑战

不断高企的营销费用和多元的营销途径下，面对流量这把双刃剑，蒙牛能否借助明星代言、综艺营销，完成“双千亿”目标充满挑战。

实   战

头条

网易二次上市，丁磊需要“新故事”

二次上市的成功，让网易再次伫立在互联网的浪潮上。但面对下一个二十年，如何处理好各项业务存在的问题，讲出精彩的“新故事”，将是留给网易和丁磊的一道难题。

深度

“复仇者联盟”成团，雷军“上攻”不易

“复仇者联盟”那些空降的职业经理人们，最需要思考的是自己对小米的价值，毕竟历史上的高光时刻，能否照耀今天的小米是个问题。

TOP 50

周鸿祎破圈：再造金融局

金城银行在首批民营银行中“垫底”的盈利能力，连年下降的资产质量，以及高管层动荡、多次受罚等现象，引发了外界的关注——为什么 360 集团会“相中”金城银行？

案例

当当“伤情” 夫妻店“殇事”

混乱中的当当似乎已经没有与京东、天猫竞争的可能性。夫妻店模式，如今已经成为当当向前发展的绊脚石。

超级IP

泡泡玛特上市到底收割了谁？

泡泡玛特是在卖盲盒还是卖 IP ？尽管在招股书中，泡泡玛特将自身的核心竞争力归结为 IP，但是，这种由 IP 构成的护城河似乎并不坚固。准备上市的泡泡玛特，到底收割了谁？

B面

“狗不理”退市，老字号为何不吃香？

狗不理品牌情结比较重，似乎只想凭借其品牌基因带销量。从上市至今，狗不理业绩未实现大幅增长，品牌背书在资本市场也没有形成很大的效益。

营销

宗庆后直播秀，娃哈哈急欲摆脱“中年危机”

娃哈哈近年来多次跨行业尝试，最终成果寥寥。拥抱互联网、更换代言人、研发新品，频频出招转型的娃哈哈急欲摆脱“中年危机”。

奥利给！快手“破圈”

在快手成立九周年之际，一则名为《看见》的宣传片刷屏了。快手一改过去“佛系”的风格，主动推宣传视频，广邀明星参与，发力电商直播，这能改变短视频行业的竞争格局吗？

未    来

车界

陆正耀：“切割”神州系

陆正耀的“神州系”帝国，拥有在新三板上市的神州优车和在港股上市的神州租车两家上市公司，且两家公司交叉持股。6 月初，神州优车公告称，北汽集团将收购神州优车持有的 21.26% 的神州租车股份，随后神州租车又发布公告称，陆正耀已辞任神州租车董事会主席及非执行董事职务。

财金

微贷网清退，互金转型一地鸡毛

转型顺利与否，最终还是需要微贷网作最终的兑付、贷后管理。如果“历史包袱”无法消化的话，微贷网的转型是很难真正成功的。

房市

张玉良再闯关东 绿地商住萧条何时解？

再度加码投资东北地区，绿地董事长张玉良称：“这一平台是绿地加速新一轮深耕发展的契机。”

独角兽

趣店的故事，万里目讲得圆吗？

趣店首现亏损、万里目陷“假货”争议，罗敏的转型故事要如何讲下去？

特别报道

大唐地产债务高企 再搏 IPO 可否成功？

首份申请失效仅 3 日，大唐地产再度发起 IPO 冲刺，迫切上市之心溢于言表。

幸    福

幸   福

回望公益路上的初心

在平凡中去坚守曾对自己许下的承诺，经过不懈的努力，才会让平凡的事情变得不再平凡。这也是我做公益的初心。

更多内容……

详见本期出版的《商学院》杂志！！！

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