穿越周期 ——后工业化时代，“风停了”怎么办

任何一个企业都活在宏观经济周期、微观行业周期和自身的生命周期中。技术迭代、政策变化、经济起伏等都是背 后原因。周期意味着变化和起伏，是危险或机遇，取决于企业看得有多远。许多“逆周期”的事往往却是“顺势”而为。 做企业，善于借助宏观周期，能立于不败之地，做对、做好微观的企业周期，则能最终脱颖而出。 

虽然中国企业严格意义上还未经历过真正的周期，但中国企业面临的挑战却越发突出。技术和创新、体制和文化、 人口和劳动力是影响趋势的底层因素。未来中国要维持经济增长保持在较高水平，一方面需要创造可以继续利用后发优 势的国内国际有利环境，另一方面则需要依靠改进人力资本和强化原始创新来实现技术进步。在全球经济下行的“后工 业化时代”，那些期待乘风而起或者想抓住风口的企业怎么办? 

本期封面故事，我们将带您了解可口可乐、乐高、优衣库、波司登、华为等企业穿越周期的秘密。 

优衣库:逆周期生存的七项法则

“基本款+爆款”是优衣库多年来积累的经营策略，通过“基本款”来保证经营的基本面和大众消费，通过 “爆款”来为品牌获得增长机会。 

乐高集团:“玩乐系统”90年 

回归积木业务，坚守“玩乐系统”，帮助90岁的乐高集团成功地穿越了周期考验。

波司登:“高端化”的艰难攀登 

抓住抓牢羽绒服赛道才是波司登的专业，也是波司登品牌IP的未来。

可口可乐:136年“抗衰退”的秘密

从财务角度来看，可口可乐公司是很难被颠覆的。它的现金流充裕、抗风险能力强以及长期保持财务稳健，正是这三大特性，投资者才愿意给予其股票高估值。

俞老师的逆袭:“知识带货”能有多长生命力

东方甄选是新东方在线及俞老师的逆袭，那么，“知识带货”的未来在哪里? 

杉杉股份:当“裁缝”跨上“新能源战车”

从“裁缝”到锂电大佬，彬彬股份转战偏光片能否再次穿越周期? 

万科万物云: 传统物业的“蝶城”之变 

万物云作为物管企业的“排头兵”，与众多传统物管 企业最大的不同之处在于多次强调要赋能科技。 

头条

小米冲高:雷军的勇气VS小米的心结 

对小米来说，冲高是个“心结”。对标苹果、联手徕卡，小米的高端化之路还有多远? 

深度

华谊兄弟“遇难”记 

如今，困境重重的华谊兄弟已不复当初“中国影视娱乐第一股”的风光，作为创始人和实际控制人，王中军 和弟弟王中磊久久在债务和麻烦中间穿梭。

案例

“拍蒜门”背后，张小泉的为难与自救 

对于“老字号”而言，推广营销固然必不可少，但决定一家企业能否走得长远的绝非营销，而是产品和技术。 无论是“老字号”还是新晋网红，沉迷于营销而忽略了内功的修炼，都容易误入歧途。

N次转身，趣店“迷失”在风口里 

趣店 CEO 罗敏再次走进公众视野，是在抖音的直播间为趣店的新赛道——预制菜卖力吆喝。经历多次“转身” ，仍未明确方向的趣店这次将又走向何方? 

B面

唱衰年代，7天酒店如何求变 

被曝卫生问题背后，是在普遍唱衰经济型酒店的年代，7 天酒店如何自救的现实难题。

聚焦二十大  奋进新征程

——中经传媒智库二十人观经济系列报道

2022 下半年，中国重点领域如何稳中求进？

新基建的长短期意义均不可估量

人类正在进入以信息网络为中心与标志的信息时代，互联网、物联网和人工智能等新一代信息技术将主导未来人类经济的发展。

廖群

中国人民大学重阳金融研究院首席经济学家、全球治理研究中心首席专家

疫情防控常态化下， 服务业如何稳中求进?

立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量 发展，离不开服务业的稳定增长。

胡宗彪  

中南财经政法大学工商管理学院副教授，硕士生导师

稳住房地产市场 是稳定宏观经济的前提条件

促进改善性住房需求的释放，将成为房地产业新的增长点和转型方向。

邹琳华

中国社会科学院财经 战略研究院住房大数据项目组组长  

2022 年“缺芯”影响将持续， 汽车业如何制胜长远?

汽车 MCU 的内需自给率较低，在安全等级较低要求的领域，有较大的国产替代空间。

夷萍

贝恩公司全球合伙 人、亚太区汽车业务联席主席 

课堂

天价数字藏品，打开元宇宙的“艺术魔盒”

如何从美学角度切入，发现元宇宙未来发展的全新趋势，是美学创作者和数字艺术行业人士关注的焦点话题。

名师

李晓:中国经济可持续发展的密码是什么?

面对大国博弈日趋升级和新冠肺炎疫情的“双重”冲击，中国的应对策略不仅决定着自身未来的发展方向和 命运，很大程度上也决定着世界格局乃至人类的未来。

李晓   广州商学院校长、吉林大学横琴金融研究院院长兼首席经济学家

营销

H&M关店，快时尚进入“慢时代”

上海淮海中路店是H&M品牌在中国内地市场的首家店面，但就是这么一家极具象征意义的店面，在2022年正 式闭店。事实上，不只H&M，如今多个快时尚品牌在中国市场表现式微，原因何在?

蜜雪冰城，“黑化梗”里有故事

继2021年的“魔性主题曲”火爆全网之后，今年蜜雪冰城通过“黑化梗”营销再次“出圈”了!曾经的路边 摊如何成长为今天万家门店的茶饮品牌?疾速扩张对蜜雪冰城品牌又产生了哪些“副作品”?

车视界

魅族，李书福生态造车“新拼图”

在消费电子产业与汽车产业深度融合的背景下，“汽车狂人”李书福开始了新的布局。

金融圈

银行系电商，失掉高光时刻

银行系电商有过高光时刻，却未能长久。但中长期来看，其仍有一定的发展空间，银行则需进一步明确电商 平台的战略定位。

寻找中国小巨人

龙芯中科，“国产CPU第一股”的远望

发展核心技术不能妄想“弯道超车”。国产 CPU 这种高复杂系统的建设，应以 30 年为一个研发周期，在试 错中发展。

幸福说

东京梦华，演绎出怎样的商业之梦?

宋朝兼具了最好和最坏时代的所有特点。从内政外交上看，宋廷重文轻武，党争不断;但从人民生活水平上看， 宋代商业发达，城市繁荣。

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