30岁转行创业做麻辣烫,不料开张前夕惨遭疫情突袭,又遇到店铺选址的商超倒闭,小店长达数月无法正常营业...
无奈之下只能转战线上做外卖,谁知机缘巧合下,还真让这个濒临倒闭的小店焕发出别样生机。
是运气还是实力?
今天,我们就一起看看禾喜麻辣烫顾掌柜的故事。
2020年,30岁的顾掌柜离开自己打拼了5年的实业领域,准备创业。因为有过大众点评团购业务BD的从业经历,顾掌柜选择了熟悉的餐饮行业。
同时,顾掌柜从以下几个方面进行选品分析,最终定下了麻辣烫这个品类:
1、麻辣烫的食材大部分都是冻货,损耗率低。且蔬菜的利润率非常高,相对其他品类,麻辣烫可快速回本。
2、在店铺选址时,顾掌柜考察过附近的餐饮店,基本没有做麻辣烫的好店,竞争压力也相对较小。
决定了经营品类后,开始选址。
恰在此时,附近一家即将开业的大润发正在招商。毛坯房无转让费,且店铺背靠大商超,客流量稳定,这些条件满足了顾掌柜对于店铺选址的一切要求,于是他当即决定租下了74平米的毛坯房,开始装修,筹备麻辣烫店的开业事宜。
开店前所有事情都出奇顺利,本以为等大润发开业后,客流会源源不断,自己的小店也坐拥附近客源,生意蒸蒸日上。
可谁都没想到,变故来了。
受疫情影响,商超迟迟开不了业,商超老板也被拖垮跑路,大润发成了烂尾工程。
得知这一消息,顾掌柜傻了眼,超市不开门,现在顾客只能从偏僻的侧门进入,满打满算,店铺一天的顾客都不超过二十人。
没客源,生意还怎么做下去?
开弓没有回头箭,对顾掌柜来说,筹备店铺已经付出太多,此时撤退,血本无归。
只能背水一战!
由于超市不开门,人员只能从侧门进出,正常经营已经不可能。
因此顶着巨大压力,顾掌柜决定,上线外卖。顾掌柜本以为,自己在大众点评的从业经历,可以为店铺转型提供帮助。
但线上店铺订单量始终上不来。为了提升单量,顾掌柜只能用最简单的办法——“延长营业时间”。
从晚上9点,延长到了凌晨1-2点。
靠着埋头苦干的态度,虽然小店经营仍存有问题,但最起码店铺慢慢走上了正轨。
顾掌柜知道,一味地延长经营时间治标不治本,关键还在运营。
于是一有空闲,顾掌柜就忙着提升自身运营管理水平。你别说,一通学习,顾掌柜还真总结出不少优质的经验:
1、有效设置新客立减:在这方面,顾掌柜学到了一个小秘诀,门店刚开业千万不要做“新客立减”。因为这种活动只适合拉新时做。一般门店运营3个月后,附近用户服务的差不多,老客占比较高的时候再上线,效果会比较好。
2、收藏店铺送赠品,提高复购率:设置顾客收藏店铺就可随机获得一份荤菜的活动,因为只要顾客点收藏,下次打开美团首页,大概率会优先展示自家店铺。
3、合理搭配套餐:这一点就需要运营者根据自己店铺的实际情况去摸索。
学习的时间久了,顾掌柜还总结出一套自己店铺的优势:
1、服务好:由于时间充裕,他在线消息回复一向及时,服务态度也很积极,平时会也会鼓励用户写评价,店铺口碑得到有效提高。
2、保证食材口味与品质:对于顾客而言,口味才是王道,开店之前他特意学习了自己最喜欢的麻辣烫店的做法,保证了产品地道的口味。再加上店中选取的食材经过严格把关,采用的都是品质较好的供货商,这也再次保证了食物的口感。
3、对新老顾客做差异化管理:在评价回复时,对新客多介绍门店的品质,对于老客则采用俏皮的回答,拉近彼此距离,对一些认真评价的客户,还会给一些定制化的回复。
“要想自己运营,就要先懂运营”,他说。
就这样一边摸索一边尝试,2020年11月,禾喜麻辣烫终于搭上冬季麻辣烫高峰期的列车,实现盈利。
现如今,禾喜麻辣烫在美团平台一个月单量能做到五六百单左右,其他平台每月能达到1800单左右。这样算下来,禾喜麻辣烫每个月整体单量足足能达到2000+。
在2020年末商家年终盘点中,禾喜麻辣烫还成了“南通麻辣烫人气飙升榜第1名”。
回首整个创业之旅,顾掌柜感慨良多。
他坦言,在这两年中,自己收获了很多,也成长了许多。
聊到给同行提建议这个话题,他表示建议谈不上,但可以供大家参考:
1、开业前一定要多做考察。谨慎做好选址、选品,比如在商圈里想开麻辣烫店,要分析商圈内的店铺数量,商圈属于住宅型还是商务型,用户群体怎么样,做完分析,再去决定要不要做。
2、开业后一定要守住店铺。多跟平台业务经理沟通,业务经理可以带来很多新消息,比如附近商家的经营情况,附近商家做得好的经营方法。
3、想做线上这一块,要多了解后台规则。开店不是把活动一上就等着来单,要想办法获客,提高曝光率和获客率,这里要夸一下美团,有很多的学习渠道,后台人性化方面服务很好。
4、审慎加盟。这一点是朋友的前车之鉴,朋友的店就开在自家店铺旁边,如今已经做不下去了。因为朋友是直接加盟的,所有东西由总部统一管理,虽然方便,但做不到每个店精细化管理。如果自己花时间钻研,可能会做的更好,因为只有自己才最了解门店数据,知道热门菜品,折扣活动等等,只有耐下性子精细化运营,才能把店开得红火。
5、利用一切学习的渠道。在商家社区跟同行多沟通,相互借鉴总没有错。还有美团培训官网,里面的干货要好好看,不要觉得内容枯燥,也不要觉得学了也不一定会,有些东西懂跟不懂,就是会有很大差别。
隔行如隔山,这话一点不假,但只要努力,就一定会有收获。
能将店铺运营得风生水起,靠的就是他身上这股子钻研劲儿。
如今,一切沟沟坎坎都过去了,顾掌柜只有一个愿望,那就是做好单店,总结经验,等到以后有机会再开第二家。
我们也有理由相信,顾掌柜和禾喜麻辣烫的故事,将会继续书写下去。
“愿前路坎坷终成坦途,愿餐饮人们心愿成真”。
这句祝福,送给天下所有为梦想奋斗的餐饮人。
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