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桐木关® X 古戈 | 秘林深处，探踪稀有物种
2023年02月15日
     
 

       

       
品       牌：桐木关®
       
合作事项：产品创意包装设计
       
品       类：红茶 | 正山小种
       
               
这是我们和桐木关®合作的第三年
       
开发的第三代产品，“之一”
       
因为桐木关®，古戈以各种维度探究过“桐木关”
       
也希望通过桐木关®，向更多人解密“桐木关”
       
  
       
新老茶客里，爱喝正山小种红茶的人很多
       
资深的茶友总会要求喝“正山”的“正山小种”
       
何为“正山”? “正山”何在? “正山”又如何呢?
       


       
 
       

       
  懂了桐木关  
       
  才更懂正山小种“正山”的意义  
       
 
       
“正山”即“正山小种”正牌身份的产区认证
       
“正山”的另一个名字叫——桐木关
       
位于: 福建·武夷山·桐木
       
 
       
桐木关
       
不仅是世界红茶鼻祖：正山小种的发源地
       
桐木关里的自然环境
       
更能让你打开对亚热带森林的好奇想象
       
 
       
 
       


       

       
  带上你的想象力  
       
  来一场森林探秘……  
       
 
       
桐木关
       
是地球同纬度带保存面积最大
       
保留最为完整的中亚热带森林生态系统
       
它是“鸟的天堂”
       
它是“蛇的王国”
       
它是“昆虫的世界”
       
它是“生物模式标本的产地”
       
它是“开启物种生物基因库的钥匙”
       
 
       


       
这里，有28种被列入国家重点保护的珍稀植物
       
这里，还藏身着一些濒危物种
       
这里，存在世界珍贵的蝶种
       
这里，有57种国家重点保护动物
       
这里，就是“正山小种”的“正山”之地
       
这里，更是孕育“正山滋味”的自然密林
       


       
 
       
桐木关的密林涵养了正山小种的正山滋味
       
以这款桐木关®(品牌)的正山小种
       
来解密“正山”，即：桐木关(产区)自然环境
       


       

       
 
       


       

       
  “密林深处 + 珍稀物种”  
       
  用“自然”表达自然  
       
 
       
这一次的创意我们采用了
       
最直接、最生动的沟通方式和表达方式
       
亦如朴树所说：
       
“天真得像动物，自然得像植物”
       
这也像茶给人的生活启示录吧
       


       
 
       
 | 形象创意 | 
       
我们像选秀的评委一样
       
从密林诸多珍稀物种中，甄选出两位主角
       
素有鸟中大熊猫之称——中华秋沙鸭
       
世界上最神秘的鹿科动物——黑麂(ji)
       


       

       


       
 | 手绘插画 |
       

       
带着细腻的情感，用最细致的笔触

       
为它们绘出匹配它们身份的写真
       
让它们来代言它们所栖居的家园环境
       

       

       
中华秋沙鸭 / 插画线稿
       

       

       
黑 麂 / 插画线稿
       

       


       

       
看，中华秋沙鸭长喙上密密的细绒
       


       

       

       


       

        看，黑麂眼里有光，睫毛根根分明
       


       
 | 罐型设计 | 
       
突破传统茶叶惯用的饱满状罐型
       
采用了更有设计感和认知创新感的扁罐型
       
珍稀物种和创意罐型，才算绝配
       


       

       

       


       
 | 产品定位 | 
       
“ 来自正山最深处 ”
       
即是指“黑麂”、“中华秋沙鸭”两位主角
       
也是指这款桐木关®正山小种红茶
       


       

       


       
来自“正山”最深处的正山小种
       
是人们感受桐木关自然森林最近的方式
       
那些挑剔的“味蕾”们
       
喝茶，喝的也正是这最自然的滋味
       
 
       
         
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