冰峰
老故事
（第5篇）
顽强拼搏、执着坚守构筑冰峰传奇
90年代初，市中心钟楼地带人头攒动，热闹非凡，商业氛围异常浓厚。1990年西安迎接亚运会火炬接力，曾在新城广场上进行节目表演，锣鼓喧天、人山人海。
1991年9月1日，西安咸阳国际机场正式启用。
1996年10月，第五届世界历史都市会议在西安古都大酒店举行。
1998年的西安，全市人口总计668.22万人，领结婚证要先去户口所在地开单身证明，单位同意盖章才能登记。按照国家政策，单位停止住房实物分配，逐步实行住房分配货币化。
1998年，北大街是西安最繁华的街道之一，人民剧院、报话大楼、和平电影院，这些老建筑都曾经在北大街盛极一时，北大街也在这一年进行了扩宽改造。
那时候，《西安晚报》、《华商报》、《三秦都市报》是家家订阅的主要报纸。几乎每家每户都有一台收音机，以此了解新闻信息，进行娱乐休闲。信息通讯迅速发展，通讯工具逐渐从大哥大、BB机向小灵通、手机发展。90年代初，家庭固定电话深入到百姓家中。
随着改革开放政策的顺利推进，人民物质精神文化生活更加绚烂多彩。港台流行歌曲先后涌入大陆。
（90年代西安街景）
盛夏时节，大蒲扇、头顶咯吱咯吱转悠的风扇是不少人心中难忘的记忆，空调逐步进入百姓家。最开心的是喝一瓶冰峰了，街头巷尾“老板，开瓶冰峰”的声音此起彼伏，构成了烟火气十足的画面。
随着市场经济的进一步发展，国内外饮料品牌纷纷涌入，冰峰面临内外夹击的巨大挑战。1993年，天津津美乐、上海雪菲力相继进驻西安市场，欲以国内饮料大厂身份收购冰峰，经过激烈的市场角逐均未果。1995年，可口可乐登陆西安。随后，广东健力宝也进入西安市场，抢占市场份额。
在严峻的形势下，冰峰曾一度陷入经营困境，产销量直线下滑，市场份额大幅减少。最困难的时候，连购买原材料的资金都短缺，生死存亡只在一线之间。
粗砺的西北风沙不会模糊变化的年代，但会磨砺着秦地人的身心，在他们的脸上、身上留下黢黑而粗糙的印记，让他们的心饱经风霜。这种不间断的磨砺，却在无形间锻造了他们的意志，唤醒了血液中的秦人之魂。
“赳赳老秦，共渡难关”。危机时刻，冰峰全体员工众志成城，团结一致，纷纷慷慨解囊集资，解决了经营发展的燃眉之急，冰峰浴火重生。
经过多轮角逐，津美乐、雪菲力等饮料纷纷退出市场。冰峰凭借“品质为先、服务消费”的理念，展现了民族品牌自强不息、艰苦奋斗、执着坚守的精神，冰峰本土根据地市场建设更加牢固。
市场是最好的试金石，用户选择是硬道理。及至20世纪90年代，冰峰已经走过了50多年的风雨历程，在50多年的成长中，冰峰不忘初心，始终把握市场需求，以消费为导向，以品质为引领，铸造文化品牌。作为陕西文化的传播者、作为民族饮料工业的代表，冰峰昂扬自信、阔步前行、追赶超越，跨入千禧年.......
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