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护肤届“华为”来了,股价1年翻3倍,欧莱雅都得叫“爸爸”
2020年08月06日

 

       

“比起专业实验室,国外品牌更热衷的一件事,是在中国建工厂。”

 

没有人愿意被扣上帽子,“没脸见人”一辈子。
       
 
       
中国制造也是。
       
 
       
从制造工厂到创新基地,中国的尝试与突破,从未停止。
       


       
事实大家也清楚,我们毕竟落后太久,哪怕已经在飞速前进,在很多领域依然有很大差距。
       
 
       
即便如此,还是有一些企业,在欧美的垄断壁垒下,硬生生撕开一条口子。
       
 
       
比如华为,比如华熙生物。
       







       
不像前者赫赫声名,华熙生物更像隐形王者。没有认知度,缺少话题性。
       
 
       
但如果随便抓一个医美行业或者专业皮肤科医生问,“你知道华熙吗?”
       
 
       
下一秒,你可能就要被按头安利了。
       


       
作为玻尿酸原料商,
        早在2008年,华熙就已经占据了全世界玻尿酸市场近70%的份额。
       
 
       
雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜......各大品牌化妆品成分表排名前列的透明质酸钠。
       


       
供应商几乎都是同一个——
        华熙生物。
       
 
       



       
“为什么能做到这么大的市场份额,是因为成本更低吗?”
       
 
       
面对我们键盘侠式的质疑,工作人员很肯定的告诉我们。
       
 
       
“因为技术!”
       
 
       
华熙的研发技术在全世界范围内都是标杆性的,产品甚至引领了整个行业的标准。
       
 
       
谈价格?咱们的价格都是最贵的。
       
 
       
 
         


       
护肤品行业,原料就像命理,能拿捏得住的人,就是赢家。
       
 
       
显然,华熙赢了。
       
 
       
早在去年10月份,蛋蛋姐就写过一篇有关华熙生物的文章。
       


       

当时如果你搜华熙生物,网络上信息并不多,主要集中在医美行业,而且刚刚在科创板上市,争议纷纷。


但转眼半年过去,在美妆护肤圈中,华熙的很多单品(次抛精华、面膜......)已经成为了口碑爆品。


股票发行价47.79元,而如今的价格已经是141元。



       



       
酷玩给大家推荐过不少华熙产品。
       
 
       
后台的好评和读者的反馈,几乎都印证了——华熙出品,必属精品。
       
 



       

在很多美妆专业人士眼中,华熙生物或许是最有希望和雅诗兰黛、欧莱雅竞争的中国企业。



       
也许现在差距还很大,但华熙依旧给所有中国企业提了一个醒:技术的领先才是最核心的竞争力。
       
 
       

 
       
不久前,我们亲自走访了一趟华熙在北京的总部,才发现,去年所见,不过九牛一毛。
       

       
 
       
华熙在做的事情,比我们每个人看到的、想到的都长远。
       



负责人在给我们讲产品▼





       
01
       
 
       

米蓓尔

把护肤做成开卷考试



       
“比起专业实验室,国外品牌更热衷的一件事,是在中国建工厂。”
       
 
       
文章开头的这句话,是华熙旗下新品牌米蓓尔负责人所说。
       
 
       
知名的欧美品牌,实际上都是依据白种人肤质研发。真正以中国人甚至亚洲人建立研究室研发的,几乎没有。
         
       
 
         
中国的环境几乎与世界上其它任何国家都不同。
       
 
       
水质问题、空气污染.....
        .虽然近些年在持续改善,但我们依旧不能忽视它的存在。
       
 
       
很多人皮肤泛红、爆痘、干燥起皮等等,用欧美系的舒缓产品,即便成分极简,依旧会有很多问题。
       
 
       
甚至很多人想修复泛红,结果痘更多了,最后只能靠医美。护肤如同死局。
       
 
       



       
华熙想法很简单,
        用原料优势,做一款真正适合中国人的护肤品
        ——这就是新品米蓓尔的研发初衷。
       
 
       
目标很明确,但过程总有磨难。
       
 
       
在米蓓尔新品研发成功到正式进入市场之前,有一年半的空白。
       
 
       
这一年半,华熙联合了五家权威医院皮肤科,对这一系列护肤产品做临床研究。
       


       
适不适合,只有人用了才知道。
       
 
       
空军总医院(做过医美都知道有多权威)、四川大学华西医院(你敢说没听过它?)、北京大学附属第一医院(三甲)、中山大学第三附属医院(还是三甲)、北京工商大学
           
         

 
       
这边临床研究做着,另一边关于中国用户的调查也没停。
       
 
       
“我们天猫店到已经积累了30w粉丝了,但在对这些用户做调研时,发现大家对于护肤依旧很迷茫,对于护肤品的选择还是基于博主、网络红人的推荐。”
       
 
       
护肤像摸黑过河,一踩一个坑。
       


       
怎样的护肤才是最合适自己的?是调研时发现的最大问题。
       
 
       
但米蓓尔,把护肤做成了一场简单的开卷考试。
       
 
       



       
有多简单呢?
       
 
       
只要你知道自己是什么肤质,就能选到最对症下药的护肤品。
       
 
       
举个例子,
        如果你是外油内干型皮肤,想补水又怕闷痘,就用米蓓尔粉水。
       


       

 
       

       
华熙专利mini小分子玻尿酸,能深入皮肤肌底解决缺水问题。
       


       
像打水光针一样,快速透皮,
        质地非常清爽。
       


       
(不是那种为了补水就使劲用油脂糊住你皮肤毛孔的精华水)
       
 
       
 
         


       
这还没完,它还是市面上第一款与雅诗兰黛小棕瓶“二裂酵母”的国货单品。
       


       
添加了有“护肤软黄金”之称的依克多因,整体成分相当于一瓶肌底精华液。
       
 
       
内部补水,外部不油腻,价格还不过百,性价比这么高,市面上很难找出第二个。
       
 
       



       
如果你觉得这也就“一般般,洒洒水啦”。
       


       
米蓓尔还有更细的
       
 
       
拿次抛精华来说,虽然都主打修复功能,但米蓓尔非常细致的按肤质划
        分成了1、2、3号。
       


       

 
       

       
如果你皮肤只是缺水,没什么其他毛病,那就闭眼入1号。
       


       
主要成分就是华熙当家的透明质酸钠,可以层层深入补水。
       
 
       



       
如果你皮肤有一点敏感泛红、发痒,那就入2号。
       


       
银耳多糖+熙敏修(超高活性的透明质酸钠)+神经酰胺,吸收超快,脸部泛红几乎当下就能有改善。
       
 
       



       
如果你因为之前乱用护肤品,
        皮肤屏障已经严重受损,激素脸、脱皮、起红疹,那一定一定要选3号!
       


       
Ⅲ型胶原蛋白+熙敏修(超高活性的透明质酸钠)+烟酰胺。
       


       
渗透力超强,无论擦多少层都会被吸收掉。
       


       

       


       

       
熙敏修:看到开头的熙字就知道,这一定是华熙的专利成分,它是活性更高的玻尿酸,相比于大分子玻尿酸,熙敏修能够快速透过表皮,直达真皮层降低炎症因子的活性,从而抑制炎症反应,改善皮肤敏感。
       


       
这个修复效果,也难怪我做完医美后,医生强烈建议了。
       


       

           

           

           
点击图片可放大查看▲
       

       


       

       
很多品
        牌推一个修复单品,对用户保准“一视同仁”,根本
        不会给你分轻微和严重。
       
 
       
就连宣传,都是妥妥的明言明语:“我不要你觉得,我要我觉得,我们修复就是最好的......”
       
 
       


至于用户想要的科普,品牌OS:不是有网红和博主吗?咱们只管卖货就行了。
       
 
       
品牌不科普,我们不停踩坑交学费......
       


       
就这么搞着搞着可能脸就烂了(找谁说理?)
       
 
       
而米蓓尔,直接把网红博主的工作都做了,并且显而易见的,他比博主更专业。
       
 
       



       
这样的护肤理念得到了很多人的认同,几乎是产品一上市,就收到无数自来水好评。
       


       
其中不乏专业的皮肤科医生和护士。
       
 
       

 
       
我们这次走访,也没空手而归。
       


       
米蓓尔好评无数的产品,我们都给大家谈到了超大优惠,上架到了酷玩商店。
       
 
       
就连旗舰店刚上架的紫色抗氧化系列,我们都谈到了哦!
       
              

 
       

       
除了上面提到的粉水和次抛,我一定要断头安利的就是
        米蓓尔的冻干面膜
       
       
 
       
冻干面膜算是面膜界的一种新模式——
       


       
用冻干技术最高程度保留有效成分活性的同时,不需要添加任何防腐剂。
       


       
只要在干膜布上加纯净水,就能瞬间释放30倍精华,而且是新鲜的30倍。
       


       

 
       

       
市面上的冻干面膜很多,但米蓓尔牛在:
       


       
别家的冻干技术只有-40°C,它做到了-196°C,能保留高达98%的有效活性成分。
       
 
       
一片面膜
        相当于整瓶精华液的有效成分含量
        ,效果更是普通片状面膜的1.25倍。
       
 
       
米蓓尔的冻干面膜有三款,蓝色全能修复款、粉色美白款、紫色抗糖抗氧化款。
       
 
       



       
蓝色全能修复款
        ,健康肌肤用它虽然使用感很好,但好像也没啥特别就一普通保湿面膜。
       
 
       



       
但是!如果你是敏感肌、泛红肌、痘痘肌、屏障受损肌的话,绝对用一次就会忍不住夸它。
       


       
修复效果太强了,要不是我姨妈期皮肤莫名其妙起状况,我还无法体会到它的好!
       
 
       
使用后,
        在皮肤检测仪下,红色区(表示肌肤受损)明显减少。
       


       
这款真的是只有在患难的时候才能完全展现魅力。
       


       



       
粉色这个美白款
        ,毫不夸张地说敷完皮肤就是瞬间变白一个度。
       


       
肉眼可见的变白净变通透,即时效果好到炸裂!
       


       
PS:面膜不是一键美图秀秀,图片一定要放大看哦▼
       



       
敷过之后瞬间找回多年前第一次用前男友面膜的惊艳感!
       


       
而且
        它的亮白效果基本可以维持2天
        ,所以答应我约会前晚都敷上它好吗?
       
 
       
晒后美白修复的话也首选这款!
       
 
       



       
紫色抗糖化这款,当下用完感受也不是特别大,效果不像美白那款那么让人震惊。
       


       



       
但上图这位小姐姐,下午敷过面膜,晚上去健身房打卡。
       


       
突然开始为原相机中自己的皮肤惊叹,(之前每天都拍,这一次真的尤其粉嫩)。
       


       



       
米蓓尔冻干面膜使用感很好,有一个大功臣——面膜纸。
       
 
       
面膜纸采用进口植物超细绢丝膜材,精华倒上去几乎瞬间吸收,和皮肤的贴合度也非常高。
       
 
       



       
最最最让我惊喜的是,它的锁液性非常强。
       


       
敷面膜时旋转跳跃不停歇,
        膜纸上的精华都能牢牢挂住不滴落。
       


       

 
       

       
另外米蓓尔的面膜是完全没有添加增稠剂的,用起来没有一丁点粘腻的感觉,是恰到好处的水润感。
       


       
保湿度足够但同时又很清爽,用完之后不需要清洗直接上护肤品。
       
 
       
PS:很多面膜因为面膜纸挂不住精华液,会疯狂添加增稠剂,导致使用后感觉非常粘腻,如果不洗掉就会疯狂闷痘。
       


       

 
       
还有一个小Tips:米蓓尔的冻干面膜,
        有一个隐藏式炸裂效果
        ,就是搭配米蓓尔大白瓶一起用(替代纯净水)。
       
 
       
比起纯净水,大白瓶的修复和保湿效果更强,但成分又很简单,不会给皮肤造成负担。
       


       
而且非常白菜价,当面膜水用内心也无丝毫波动。
       


       


【米蓓尔】护肤系列
       

       
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02
       


       
用做药品的标准
       
去做化妆品
       


或许很多人不知道,玻尿酸并非化妆品专用。依据提纯技术,分为食品级、化妆品级以及药品级。
       
 
       
家里老人腿脚不方面,关节痛运动不当,得了关节炎。医生很可能会开下面这个药:玻璃酸钠注射液。
       


       
这里的玻璃酸钠其实也是玻尿酸的衍生物。
       
 
       
 
有句话怎么说?“同为玻尿酸,也是分高低贵贱的。”
       
 
       
越是直接与人体接触,它的纯度要求越高,杂质很低。
       
 
       
作为占据70%玻尿酸市场的老大哥,这么多年,
        华熙也是做着做着就把规格做到了高标准的药品级。
       
 
       
注:玻尿酸填充剂属于三类医疗器械,国内第一家注册的是瑞兰(进口),第二家就是华熙生物(国货)。
       
 
       



       
“药品级工厂与普通化妆品工厂,那一个更让人放心?”
        答案显而易见。
       
 
       
将工厂做到“药品级”后,无菌环境对于华熙来说,早已成为基本要求。
       
 
       
研发人员更多在考虑的,是后续使用中可能会出现的污染状况。
       
 
       
他们比谁都清楚,原料研发有多难,所以也更在乎,要如何让原料活性保存的久一点。
       
 
       
(插一句,大多数品牌活性保存这事儿上,会简单粗暴的选择:加防腐剂)。
       
 
       



       
如果你拿到手,亲眼看过米蓓尔的包装,一定会和我们一样,惊叹于它的精致。
       
 
       
几乎每一款产品,都根据特性做了独一无二的无菌包装。
       
 
       
米蓓尔次抛用的都是B.F.S一体无菌包装(医用级别的包装技术),罐装全程只需12秒,无需人工操作,最大程度的减少了人工污染。
       
 
       



       
紫色抗氧化精华采用分仓保鲜,
        利用精粹仓保存核心成分的最高活性。
       


       
现用现配,避免成分过快失活,降低使用效果。
       
 
       
用的时候旋转一下精粹仓,上下精华混合后,原本透明的质地会变成
        淡紫色
       
       
 
       



       
虽然是精华,但流动性超级强,吸收很快没有粘腻感。
       


       
脸部容易暗沉,抗糖抗氧化用它就对了!
       

       
 
       



       
上面这两个,可能很多品牌都有用过类似包装。
       


       
但米蓓尔面霜的包装我还真是第一次见。
       


       

 
       

       
日常使用面霜,大多需要手指沾取,产品活性流失快不说,接触污染也很严重。
       
 
       
米蓓尔的面霜,
        用的是 Airfree 真空无菌包装。
       
 
       
使用的时候,从左向右按压就是一泵,不仅避免了直接接触,用量也是真的省!
       
 
       



       
就是这些密封性极高的包装,让米蓓尔的护肤品,即便无香精、无防腐剂添加,也能保持非常好的活性。
       
 
       
如果你用的时候感觉到一些怪怪的酸味,别担心,这就是原料本身发酵的味道。
       
 
       
实话讲,用久了这些没有味道,或者味道本身没那么讨喜的护肤品,再去用加了香精的,反倒会觉得不适应,总觉得很不健康。           

       
03
       


       

一家原料商

为什么要做化妆品?

 
       
中国化妆品品牌很多,备案在册的往少了说也有上千家。
       
 
       
但华熙与专业皮肤科医生沟通后发现,他们一致觉得,中国没有好的护肤品牌。
       
 
       
华熙开始做护肤品,用一个词形容最合适不过,叫——无心插柳柳成荫。
       
 
       
玻尿酸刚研发出来的时候,价格非常高。
       
 
       
有多高呢?2010年,华熙供给整形医院的玻尿酸填充剂,价格高达1650元/ml。而当时的金价,是200元/g。
       


       


       
 
         
 
       

       
一个人如果要填充玻尿酸,整张脸下来要近20万。这还是10年前。
       
 
       
当时华熙只有一个院线产品——润百颜次抛,非卖品,是专门赠送给客人作术后修复用。
       
 
       
后来不断有院线反馈,客人用了觉得好,想要复购,但发现哪哪儿都买不到。
       


       
既然拥有核心技术,同样的成分,同样的效果,何必高价卖给国外大牌后,国内消费者再高价买回呢?
       


       
自己研发,用更低的价格卖给国内消费者。做属于中国人自己的护肤品,不是更简单?
       


       
听起来是挺简单。

       


       
从这个目标建立,2012年,至今。
       


       
已经过了8年。
       


       
8年时间,坚持改进,坚持研发,终于有了现在针对不同年龄层、不同肤质的全系列护肤产品。
       


       
让我心服口服的中国护肤品。
       


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