吴刚：感谢受邀媒体腾讯视频的专访，我是泰盛集团快消品事业部常务副总经理吴刚。

腾讯视频：请简单介绍一下泰盛集团和竹态品牌。

吴刚：泰盛集团是集林业、制浆、造纸和成品一体的综合性大型跨国集团公司，拥有有机竹林、制浆、原纸、后加工等上下游一体的林浆纸完整产业链，是中国竹浆领域的龙头企业。

竹态是泰盛集团历经两年时间打造的高端竹浆纸品牌，竹态原生态竹纸，源于自然 天然有韧。 我们优选限定专属北纬30°有机竹林作为竹源地，选用天然好浆造就倍韧竹纤。我们推出全品类产品满足消费者不同场景的用纸需求，软抽、卷纸、手帕纸、厨房用纸，其中主打产品雅致黄软抽采用纸手帕后加工工艺，四层加厚、精致压纹、柔韧兼备、可湿水，目前广受好评。

腾讯视频：如何看待当下的行业背景，为何决定上市竹态品牌？

吴刚：目前生活用纸整体容量预计970万吨，其中竹浆纸市场约为90万吨，成长空间较大。中国消费者使用生活用纸容量逐年增加，2019年成长率为9.7%，其中竹浆纸达到了30%的成长率，明显高于其他快消品的成长率。在这样的市场大环境下呢，集团历时两年打造高端竹浆纸品牌“竹态”。从前期的市场调研结果来看，目前消费者对于竹浆纸的认知和溢价力已开始逐步建立，随着消费升级我相信竹态上市也会提高竹浆纸行业的增长率。

腾讯视频：竹态被定义为高端竹浆纸，其背后的商业逻辑和市场愿景是什么？

吴刚：目前国内生活用纸市场规模稳步增长，其中竹浆纸增长率高达30%，远高于其他快消品。随着消费升级近三年高端纸品市场规模也在稳步扩大，增速达30%以上，大家在购买高端产品时的重要考虑因素包括卓越的品质、天然、有机的成分以及高性能，这也印证了现在的消费趋势——追求健康和环保的生活，这些都是竹态诞生的契机。

竹态依托的泰盛集团是中国竹浆领域的龙头企业，我们用竹子造纸，竹子的特点是一次栽种永续利用，不像木头十年树木，每一次采伐对生态都有影响，竹子不一样，定期采伐对竹子的生长反而有利，不会造成生态破坏。而且通过竹浆纸产业发展，提升竹林种植面积，可以改善生态环境。

泰盛集团一直倡导以竹代木，打造全竹新时代，打造一个更环保的世界。我们希望作为龙头企业通过打造竹态的高端品牌形象，提升竹浆纸的市场影响力和消费者认可度，引领整个竹浆纸行业的良性发展。

腾讯视频：竹态上市后，集团有什么销售规划，如何快速占领市场份额？

吴刚：我们的策略是线上带动线下，线上快速建立势能反哺线下重点城市，线上建立三大渠道立标杆，线下聚焦12个重点城市的高端渠道，快速实现全国城市群布局。以打造竹态式体验营销（原生态竹纸、天然有韧）为核心，线下终端打造极致体验直面消费者，线上组合多样化口碑传播打造网红爆款，打爆全网。

腾讯视频：对于现有生活用纸领域的行情，泰盛集团预备如何和竞品区分？有着怎样的市场战略？

吴刚：和木浆纸比，竹态赢在天然，我们优选限定北纬30°的专属有机竹林作为原材料；和竹浆纸比，我们有竹浆纸一体化有严格的品质把控、产品本身也有更好的用纸体验。这次的苏绣跨界艺术展通过在竹态纸上刺绣，勾勒自然之态传递原生态美学，刺绣是中国非遗文化，它的匠人精神和竹态品牌异曲同工。

目前消费者对于竹浆纸的认知度和溢价能力已建立，我相信通过线上快速建立势能反哺线下重点城市，线上线下的快速整合，竹态能够在未来快速开创一片天地。

此次发布会竹态上市得到社会各界高度关注，泰盛集团副总裁罗健、泰盛集团快消品事业部常务副总经理吴刚、第四代苏绣传承人张雪、迈迪品牌咨询总经理李钰晟、潘虎包装设计实验室首席设计师潘虎齐聚一堂，共同见证“竹态”品牌的隆重上市，中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷、天猫纸品行业负责人司月发来视频祝福。

本次竹态上市圆满开展，为泰盛集团的升级注入了新的灵感与和活力。

展现在人们面前的是全新品牌“竹态”，切身实际地服务消费者，是场长久的攻坚战。泰盛集团作为亚洲最大的竹浆产能拥有者，也是唯一一家拥有竹溶解浆核心专利的集团，“竹态”的上市也在影响着行业新格局。