饮品跨界联名的营销模式屡见不鲜，但今年越来越多的品牌开始与化妆品品牌跨界营销了，本身两个毫无关联的品牌，放在一起营销反而增加了消费者的好奇心，“流量密码”收割了不少消费者，比如小编自己......
跨界联名的本质就是资源整合，用独特的创意展现，将两者的资源结合，从而取得双倍的营销效果，但跨界营销的背后，一定是两个品牌有某方面的匹配性。
去年『乐乐茶』与六神联名推出“薄荷玫珑冰椰椰”，花露水与薄荷都具有清凉的作用，以六神花露水经典的瓶子造型做为包装，推出季节限定提神醒脑的奶茶，夏季限定的绿色系饮品与独特的包装，成功加深了用户记忆点。『喜茶』联名威猛先生推出的“王榨油柑”，抛去对油柑的直面解释，在包装上带有“威猛去油”的宣传，一下子就能让人联想到“威猛先生”的去油功效，让人一眼就能get的饮品传达的意思。
除了品牌间的互动联合，还有双方产品与产品的碰撞，茶百道、sevenbus等品牌就是与白酒品牌的联名，把就融入饮品里，也十分有创意。今年的茶饮品牌跨界营销又出现了新玩法，与化妆品、香水联合成了当下的营销热点。品牌双方以“抗糖”为主题，打出0卡糖标签，就是看重当下消费者对零糖的需求，携带OLAY抗糖小白瓶精华前往门店购买饮品，可免费升级0卡糖，低成本实现跨界营销。茶百道 × MISTINE蜜丝婷
超级杯水果茶搭配MISTINE蜜丝婷防晒组合成“追光套餐”，购买套餐即可获得防晒小样，品牌间通过共享资源借势宣传，即提高了饮品的销量又增加了防晒产品的认知与传播度。将食物与祖·玛珑3月果酱系列香水进行灵感碰撞，联合推出限定『英伦游园会下午茶』套餐，随餐还附赠祖·玛珑香水小样，不仅如此，在小红书发布打卡笔记同样可以去祖玛珑门店领取9ml香水一瓶，更加增强消费者的参与性。
两个看似毫无关系的品牌，在联名之后，却能给消费者增加一个新的购买理由，为新鲜感买单，消费者也很热衷这样的联名合作，话题感带来的影响力不容小觑。新式茶饮的主要消费人群年龄在16-35岁之间，占了总消费的90%，品牌抓住年轻人对新鲜事件、事物接受力强的特点，在如何利用营销手段来吸引年轻人的事情上，新茶饮品牌绝对能够占有一席之地！
品牌双方强强联合，通过营销打破固有的品牌形象，将产品的展现形式多样化，既增加双方知名度，加深在消费者心中的印象，又提高品牌消费者认知和知名度。消费者需要注入“新鲜感”，跨界联名已成为品牌破圈的重要方法，通过节日、季节限定为导向，抢占消费者注意力，通过跨界衍生出的新产品、独特包装打破品牌固有的形象，为消费者提供新鲜感和活力感。营销的最终目的是为了能够实现双方互利双赢，提升知名度，联合起来制造话题形成一定的传播优势，增加产品销售量。注入全新的体验感可以令品牌再次吸引消费者的关注。跨界联合合作产品依旧是主力，产品并非换个包装或是换个名称那么简单，而是品牌间通过融合与创新、产品差异化给消费者带来新的口感和体验，有效的提升消费者的认知与复购率，才是成功跨界营销的最终目的。跨界营销的成功关键因素依旧是围绕产品展开的，以产品质量为基础才能保证品牌“健康”的在市场竞争中脱颖而出。
