坊间有这样一条鄙视链：用着几千块化妆品的人，看不起用几十块的，觉得她们很low；用着几十块的又觉得效果都差不多，何必浪费这个钱呢？
其实，化妆品这个东西，产品本身只是一方面，品牌形象又是另一方面。
大牌 vs 平价产品
如果说产品之间本身是否有差别，那答案是当然有，虽然可能没有那么大，但仍然有。就从配方和技术的投入来说，还是有比较大的差距的。
如果我们去翻看大多数化妆品企业的财报，就会发现一般化妆品的毛利都在70%~80%左右，这意味着100元的产品，其成本可能只有二三十元，而扣掉包装的成本和生产成本（机器和人工），真正配方的价格一般都只有售价的5%-10%左右。
因此对于大多数平价产品来说，由于成本控制严格，配方方面是很难有什么空间的，花钱的大头都在市场推广的成本上面。
而相比之下，卖得贵的产品呢，在配方和技术方面就有更多的空间了，因为一个化妆品是由许许多多原料组成的，你有成本的空间，就自然能够加更多好东西，提供更好的肤感和香味，以及功效。另外公司也有钱来做各种测试，包括消费者测试和临床测试等等来验证产品的功效。对于只卖几十块钱的东西来说，根本做不了这些事情。
随便举个例子，某大牌小棕瓶里面的多肽，基本上市场价都要几千到一万一公斤，如果产品本身只有几十块钱，是肯定加不起的，否则要亏本，或者说象征性的加一丢丢，又有什么用呢，只是放在配料表上好看一点儿而已。只有卖到几百块一千块，才有可能多放点，多放了才有效，这是一个基本的常识。
大牌产品就是灵丹妙药？
话又说回来，几千块的产品也不是灵丹妙药，效果上可能会好一些，不过不能因为你花了几千块就觉得应该几天见效，相反真的几天见效的护肤品，才真的要敲响警钟，是不是加激素了？或者是不是加重金属了？我们平时所说的“有效”，一般是指三个月到半年左右的时间是否见效，更何况人和人差的太多，皮肤的问题又受很多东西影响，效果是很难说的。
不管买贵的产品还是便宜的产品，心态都要好，有多少承受能力就买多少价位的产品，期望值也不要定得太高，而且要把视野放宽，不要老是盯着产品功效本身，看看产品定位、广告、包装、肤感和香味，这些都要投入很多钱的。
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