一个人的认知不会凭空形成。TA想明白并做成了某件事，一定是因为在成长的过程中获得了什么启发或者看到了什么经验、教训。

就像电影《贫民窟的百万富翁》一样，男主人公从小到大成长中的经历和挑战，无一浪费，在关键时刻帮助他拿到了大奖。

在过去的二十年里，潇洒姐在各个行业的从业经历其实都与品牌传播有关，在趁早行动的最新课程「奇妙能力课」中，课程也将首次公开趁早个人品牌方法和趁早用户联结方法。

为了让大家更好地了解什么是个人品牌，潇洒姐在本周四的直播中分享了自己的理解。

以下为文字版总结

01

什么是品牌

品牌最早起源于姓氏的财产归属，很久以前在国外，牧场主们会把自己的姓氏烙印在了羊的身上，就像Logo。最早的时候品牌都是姓氏，这也是为什么到现在很多的国外品牌都是这些创始人的姓氏和家族名。

当印刷业开始兴盛以后，一些铁匠就会把自己的logo印在小卡片上，让远方的人也能够来买他们的东西，这个过程就是品牌的传播。

发展到现在，一个品牌是靠它的稳定性来保证的。

所以并不是注册了一个号，注册了一个名字，你就拥有了品牌。

品牌要当得起品牌两个字，是要经过时间和岁月的检验的。

当持续的信任、信赖建立的时候，用户对它的外观、质量、体感、体验、整个信任建立的时候，它才成为一个品牌。

同理，个人品牌的本质也是持久的信任建立。如果在商业社会的视觉来看，我们把个人品牌看成产品的话，那么个人品牌就是我们的资产。

02

在媒介发展中学习构建个人品牌

 第一阶段：官方媒体的品牌建构

1997年，我进入北京广播学院（现中国传媒大学）播音系学习。

大学四年，我接受的训练很简单，简而言之就是关于发型、妆容、衣着、声音和姿态的训练。

· 潇洒姐1998年的新闻播音上镜作业

即使你不是播音行业的专业人士，当你扫过电视的时候，也能清晰地辨别出哪个频道正在播放新闻。

这是为什么呢？因为播音员的声音是通过不断训练形成的国家媒体的声音，这种声音是持续、稳定、可信任的。

就像我在大学里接受的训练也是整齐划一，有统一要求的。所有这些外形的元素都加在一起形成了你对国家媒体的信任。

我的毕业论文就是和播音员主持人形象的塑造有关的，研究的是你在主持不同节目时，你的外形是如何干扰或加强信息的传播的。

所以回溯来看，我感兴趣和研究的内容其实是一脉相承的。

作为播音员，个人从属于集体品牌。想要出现，想要传达信息，你的发型、妆容、衣着、姿态、声音在里面全发挥着作用，每一样都要兼顾好。

 第二阶段：外企时代的品牌建构

不做播音员后，我2001年到2004年在一个美国公司做媒体传播工作。那是我第一次知道VI，CI，SI这些概念。

每当我们要做一个活动的时候，我们的客户一定会拿来一个很厚的册子，这个册子里就是公司的VI视觉标准手册。

在这个过程当中我才意识到，想发展稳健的品牌，他们所有的颜色，视觉，在空间和时间上点线面全部都是被严格规定的。

保持形象统一，如此品牌才得以绵延。所以，这也是为什么外企要使用VI或者CI手册来规定这样的信任。

 第三阶段：不同媒介的战略传播

第三个重要的阶段，源于我在公司做的媒介工作。这份工作的名字叫“战略传播”。

简而言之，就是一个国外品牌进到中国时要选择媒体，让能够买它的市场去理解它是做什么的，它的产品是什么，产品哪里有价值。在这个过程中，它要怎么选择合适的媒介？

我要帮客户弄清，1）品牌适合选择在什么媒体上说。2）我要说什么。3）我要怎么说。

这些原理和今天我们建立个人品牌其实一点儿都没变过，只是媒介的时代一直在变，那时候我们还是用报纸和杂志，而现在的媒体早已更新换代。

不过选什么、说什么、怎么说这个步骤是没有任何变化的。

建立个人品牌，很重要的一点是在今时今日，你要对自己能够选择的媒体平台做出一个最适合的选择。

比如当年，我们要为客户微软发广告，首要想选的就是一本专业杂志《计算机世界》。

这个杂志已经生存了四十年，见证了好几代互联网人的兴衰。

· 微博@曾宪勇

也就在最近，它停刊了。而现在再做广告，能够选的媒介更多了，也完全不同了。比如说直播就是一个媒介。

纵向观看媒介的更替会有一个很重要的洞察：我们人类的需求其实就那些，在当年曾经兴旺的，过了一个时代，一定可以以各种各样其他的同类被替代。

就看你能不能找到这些需求，然后顺应现有的媒介去传播。

比如当年大家爱看的《知音》，在公众号时代，又以各种公号文章的形式活跃了一次。

这就再次证明了我们的需求，企业的需求，大众的需求，在每一个十年、二十年都会因为媒介的变化而去到另外一个战场，但类似的内容不会死亡，它仍会传播。

再比如，我们大家这两天都爱看刘耕宏直播跳操，这种现象级的健身达人在好多年前也出现过。比如通过电视、光盘、视频门户网站传播的郑多燕和马华。

媒体在不断变化，而流行在不停的翻红。

03

创建自己的个人品牌

 找到自己的人格

在建立个人品牌之前，其实我们可以翻一翻过去的故事、历史，那些厉害的人，在十年前、二年前曾经很受欢迎的人，在后面十年很可能会有一个很类似的人出现。

吸引人的人格在每一个时代都会相似，我们人类都会被他们一遍一遍的吸引。

那么你是谁，你就会借助新的媒体，成为那个人格。

所以大家要了解品牌后面的渊源，就像为什么莎士比亚写一个剧能红那么多年？因为它里面的这个戏剧人格古今中外一遍一遍的出现。

个人品牌就是一种戏剧人格的凝练，凝练在一个人格上。

当你能够放大，当你生动，尤其是当这个人格本身就是你自己，而不需要去格外表演的时候，你真的会焕发光彩。平台下、平台上都是。

 选择你的媒介

媒介是当初想要传播的人用来选择的能够放大和触达的媒体，当年可能是报纸，后来变成杂志，后来变成广播、变成电视，再后来变成博客、微博，公众号，现在变成新媒体。

媒介是你用来选择发布、放大和触达的一个工具。

那么，你是谁，你就要选择匹配什么样的媒介。

我不认为标题耸动，跟风热点就是个人品牌。你是谁，你自己真的关心这些话题吗？你真的能够在其中给大家提供营养吗？你才能持续的成长为你这个人。

你选择意味着你是，他要看是因为他是。个人品牌是信任，你只有真正的相信，才可以吸引与你发生共鸣的人。

那么，你是谁呢？最好的方法就是——调研。

调研到你这种人格，在过去五年、十年、二十年，你是谁？你做什么能最大化传播自己的声音？你觉得你是一个新的人，其实你的很多思想、表达和状态，很可能都曾经出现过，调研找出来。

比如说我，如果把我匹配到这个生旦净末丑里面，我基本上是青衣来的。（正旦俗称“青衣”）

因为我理解的青衣就是一直有着压力和忧愁，总要解决一些问题。青衣人格的人喜欢一遍一遍的演练，喜欢一遍一遍的准备好，用漫长的时间演练到绽放。

可是，最受欢迎的是花旦，但是我能成为花旦吗？

我不能。

你要对自己有清醒的认识。一旦有了清醒的认识，你就知道有些事情注定你能做，有些事情你就是做不成。

其实，那些值得你注定能做的事已经足够你去做很久很久的时间，而且你做的时候你感觉到成为自己很快乐。

成为「青衣」，这就是我该成为的样子和我相信的东西，我就在我的人格里讲我的相信，然后放大它、触达它，让大家知道。

这就是我对个人品牌一个重要重要的见解。

今时今日，大家要有一定的洞见，学会归类，学会看清背后的本质。

当你发现一个人讲任何东西都讲得很好、很顺溜，让你觉得很舒服，那就是因为这个人在做自己。只不过他在不停的训练之中把他的自己做得非常的通透、非常的饱满，荡气回肠。你看她哭她笑，会觉得可真好啊。

总而言之，就是我这样的人格选择了我的媒介，那么你得根据你的人格，选择你的媒介。

 准备你的作品

比如，《按自己的意愿过一生》的封面，也是我的微博头像，是Marco拍的。

有一次我们约在香港见面，喝酒聊天之际，Marco按下了他的快门。

Marco没有说话，没有放自己的头像，而是通过他的相机、他的热爱、他的眼睛，用照片成为了他的作品，我们就被吸引了。

所以各位同学，要么你自己就是作品，要么你的摄影、你的绘画、你的作品...whatever 什么都行，用你的作品来代表你，做你的个人品牌。

这个名字无所谓的，做你自己的表达输出，然后寻找到能发现你美的人、发现你价值的人，这个是最重要的东西。

因为我们需要尊重，我们需要共鸣，我们需要社交，就像马斯洛需求层级中「尊重」与「自我实现」的需求一样，在我们吃饱喝足以后，我们发了一个写字的作品，大家说好好看啊，你觉得嗯我就是写得很好看啊！不愧是我！💪

要有这种时刻，这就是我们（需求）很向上的层级，你的个人品牌和媒体都应该建立在这些内容的分享之上，而不是追求所谓的“自媒体一星期涨粉一千”，不是这个，涨粉是结果，涨粉之前是因为你先跟谁共鸣了，你把家里最好的东西拿出来招待可能喜欢你的人，得到的结果。

这个是最最重要的事情，这个才持久，这个才隽永。

不然你今天抄了这个标题涨粉一千，你下一个标题抄谁的？抄哪个？

所有的内容都是缝合拼凑在一起，浮于表面的，这些观点不是你真正想说的，也没办法持久。

04

在「奇妙能力课」中开拓思路

趁早这次想讲的「奇妙能力课」，就是趁早团队和我基于我们的价值观所做的梳理，首次公开趁早个人品牌方法和趁早用户联结方法，课程逻辑不是一个星期涨粉多少，而是找到你的发光处，你的「核」，然后将这些东西一层层叠加，就会有结果的那个时刻出现。

这个结果之前有许多准备工作要做，比如说我要先起个名字，开个号。

像潇洒姐这个名字，王潇是我父母起的名字，「潇洒姐」是从我的第一本半自传书里面的主人公而来，这个名字是塔塔给我起的外号。整体来看，潇洒姐是一个比较适合网络传播的名字，因为潇洒这个词大家耳熟能详很容易理解，加上一个姐强调了性别，增加了辨识度。

潇洒姐是非常ok的。

我的微博@王潇_潇洒姐 就是一个不正确的案例，因为敲了个下划线进去，不利于搜索和传播。做这个设置的时候，需要有些技术性和科学性。

但是在咱们趁早的个人品牌方法中，这些不是我们最看重的。

关于个人品牌这件事，希望大家的思路能够开阔一点。

接下来跟大家说一下我的一些基本观点。

 1、个人品牌不是一个互联网范畴的存在，而是社会学范畴的客观存在。互联网时代的个人品牌是资产，可以形成复利。

在移动互联网时代以前，个人品牌也存在，人们生活在线下的环境里口口相传，你不建设它也会存在。

「个人品牌就像时间一样，如果你不耕耘，它也会生长野草，绝不是一片空地。」

如果你不管理不塑造，印象就是松散的甚至是负面的。

因为只要你存在于这个世界，你的名字和形象和给别人留下的印象就会形成一团如同品牌的东西，这个东西会因为你名字的提起，引发一系列内心的评价，中肯或者偏颇，机会和运气会因此流向你或者溜走。

· 每个人都可以互相打分 来自 ⟪黑镜⟫

在互联网时代，因为传播的平台更加便捷迅速，所以你分享的一些内容可以在你睡觉的时候，依然为你工作，并且持续形成循环增强。也就是说，个人品牌在互联网媒体上会形成复利。

  2、个人品牌的要点是你要成为一个值得信任的人，个人品牌就是持续地呈现你的可信任性。

比如上面提到的作品，作品是为了让看到的人信任你出产作品的能力，你对作品后面投入的时间、精力和热爱，你在这个事情的专精程度等等，因为你的作品棒、恒定且层出不穷，所以你这个人在这件事儿上值得信任。

你呈现什么别人就信任什么，你呈现了你最好的作品，在你呈现作品的前期，筹备、你的努力、经历和你的水准上，别人就信任了你。

所以个人品牌的目的是成为一个值得信任的人。

你要用自己的名字去兑现信任。整个社会学整个过程中，别人叫你，别人记着你，然后别人把这个机会给你，都是跟这名字息息相关。

而且这个个人品牌需要你用自己的个人能力为社会提供价值，当你的个人能力对别人对社会有用时，社会就会回报你。

个人品牌方法就是把个人产品化和品牌化的观点。

把自己当成产品，品牌无法脱离产品而存在，他们是相伴相生的。

  3、正面品牌才有持续的商业价值。

品牌是资产。既然是资产，就应该积极增加它而不是损毁它，应该主动地去建设它，为它添砖加瓦。也可以在合适的时候使用它。

什么是正面呢？就是代表着人们一致认同和追求的人生元素，比如说快乐、勇敢、善良、坚毅等等。

这些我们一代一代的人都想追求、都想得到的东西。

品牌都是出生于可识别，成长于可信任。

  4、个人品牌都应该建设。在现实社会中，只有小范围的人认识你，如果想要更多人通过互联网认识你，那么你在互联网上需要比日常付出更多。

分享就到这里啦，潇洒姐在直播中主要梳理了建立个人品牌的底层逻辑，关于更多的观点洞见与具体分析，欢迎大家参加「奇妙能力课」！

5月10日正式开课，还会有两次课内直播，到时候会总结同学们的问题，并选取有代表性的问题针对回答。

如果你想发掘自己的更多可能性，像潇洒姐一样发光，激励、影响更多人，欢迎一起加入「奇妙能力课」，找到你的闪光时刻！✨

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