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竹态品牌天猫首发打造高端竹浆纸推动竹产业发展

2020年04月20日

4月17日，竹态纸上苏绣跨界艺术展暨竹态•天猫新品上市发布会在上海敬华艺术空间举行，泰盛集团旗下高端竹浆纸品牌“竹态”惊艳面世。泰盛集团副总裁罗健、泰盛集团快消品事业部常务副总经理吴刚、第四代苏绣传承人张雪、迈迪品牌咨询总经理李钰晟、潘虎包装设计实验室首席设计师潘虎齐聚一堂，共同见证“竹态”品牌的隆重上市，中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷、天猫纸品行业负责人司月发来视频祝福。

在消费升级的大趋势下，人们对美好生活的追求渗透到各个领域，为了满足消费者对高品质生活用纸的追求，泰盛集团发挥林浆纸产业链优势，历经两年时间研发，推出全新品牌“竹态”。竹态倡导一种追求原生态的生活理念，旨在为高端用户提供高品质的用纸体验。

竹态原材料源自北纬 30° 有机竹林，选用川贵竹源地生长 2 年以上有机竹，纤维更长更有韧性，竹子是速生林，定期采伐对竹子的生长反而有利，从而保障产地的生态环境，这也是竹态“以竹代木”的愿景来源。

“竹态的使命是建立高端竹浆纸品牌，推动竹浆纸产业往更好的方向发展，集团将坚守竹态的初心，秉承以竹代木的愿景，为消费者源源不断地提供高质量的生活用纸。” 泰盛集团副总裁罗健在致辞中表示。

在圆桌论坛环节，泰盛集团快消品事业部常务副总经理吴刚、第四代苏绣传承人张雪、迈迪品牌咨询总经理李钰晟、潘虎包装设计实验室首席设计师潘虎四位嘉宾分享了竹态上市前后的决策和故事。

吴刚总介绍，竹态贵州赤水的生产基地是竹浆纸一体化产业链的典型代表，这个项目促进当地绿色覆盖率由 63% 提高到 82.75%，不仅生态环境得到极大改善，竹态还通过收购竹原料、吸纳就业等方式帮助当地脱贫，取得生态、社会、经济的三重效应。“我们希望能充分发挥竹浆龙头企业的优势，通过竹态这样的高端品牌树立竹浆纸的优质品牌形象从而推动竹浆行业良性发展。”吴刚表示。

“竹态的定位有别于其他品牌，构建了一个成长性很好的私域市场。” 李钰晟认为，竹态品牌的独特之处，一是在目标用户群体选择上，锁定对生活品质有高追求的头部消费群体；二是在竞争性卖点上，主打原生态，品牌主张“源于自然，天然有韧”；三是在价值定位上，将企业的发展与竹浆产业发展联系在一起。

“竹态包装设计的灵感源自身处竹林的真实感受，传递竹林鸟语的美学意境。颜色选用马尔斯绿，代表竹态专属色，纯度适量的放低，传达穿过清晨薄雾的竹子的自然美感；背景纹样的选取上，体现竹林婆娑的感觉。”潘虎分享了将竹态原生态美学注入产品的设计理念。

本次发布会的一大亮点是竹态与苏绣的跨界合作，苏绣是中国首批国家级非物质文化遗产名录，被列为国家级非物质文化遗产四大名绣之一，以“精细雅洁”见长。作为第四代苏绣传承人，张雪表示：“苏绣在传承中需要更多现代化角色的介入，让苏绣在纸巾上穿针引线，绽放出别样的娴静优雅的现代美感。”竹态的天然韧性以及排列紧凑的纸巾纹理都使它十分适合作为新的苏绣载体。

会后，泰盛集团快消品事业部常务副总经理吴刚在媒体专访中表示：“竹态上市后，我们会坚守初心，为消费者持续提供高品质的竹浆纸，满足消费者对美好生活的期待。”

泰盛集团始创于 1993 年，是中国竹浆领域的龙头企业，泰盛是集林业、制浆、工业用纸、整体包装解决方案、生活用纸、湿纸巾及一次性卫生用品、特种纸、贸易、物流、投融资、环保为一体的综合性大型跨国集团公司，拥有有机竹林、制浆、原纸、后加工等上下游一体的林浆纸完整产业链。

2015 年，泰盛集团发挥林浆纸产业链优势，介入生活用纸领域，现拥有 6 个制浆基地、6 个造纸基地、8 个后加工基地、2 个卫品生产基地及 5 家国际贸易公司。截止 2019 年底，泰盛集团商品竹浆产能达到 100 万吨、原纸产能达到 60 万吨、后加工产能达到 20 万吨，其中集团竹浆产能居亚洲第一。

资料显示，2019 年中国生活用纸市场继续稳步增长，整体容量预计 970 万吨，其中竹浆纸市场约为 90 万吨，占比9%，还有很大的发展空间。同时，消费者使用生活用纸容量逐年稳步增加，201 9年成长率为 9.7%，其中竹浆纸成长率高达 30%，明显高于其他快消品。业内人士表示，泰盛集团作为竹浆领域的龙头企业，此番入局高端竹浆生活用纸，依托其产业链优势和产能地位，发展势头强劲，或将改变市场竞争格局。

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