6月14日，平洲玉器珠宝特色小镇“新消费时代与玉首饰文化”创新论坛在琛宝来广场举办，与会嘉宾就平洲玉器珠宝产业在数字化时代的文化创新、转型升级之路进行深入剖析，同时对新消费融合等多个主题内容做热烈探讨。

“新消费时代与玉首饰文化”创新论坛现场。

平洲玉器珠宝特色小镇管委会办公室常务副主任叶满锡、副主任许贵彬，国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司深圳培训部主任徐军、广东财经大学数字经济学院院长王方方教授、广州番禺职业技术学院首饰设计与工艺专业副教授朱欢、平洲玉器街十大新锐设计师陈梅松等出席论坛并带来了自己的分享。

本次论坛由主题演讲和圆桌讨论两个环节组成，现场观众踊跃提问，与嘉宾积极互动，气氛热烈，活动圆满进行。

王方方教授以《数字经济时代新消费的特征与发展趋势》为题进行主旨演讲。

王方方介绍，在数字经济时代，全渠道消费和更为灵活的供应链逐渐成为新趋势。而数字消费群体偏年轻化，对文化产品需求强烈，他们也不再只是被动地接受产品，而是参与到品牌的建立、发展和壮大过程中。因此，个性化、多样化的时尚消费潮流可能是企业家需要考虑的问题。

对于珠宝行业来说，中低端价位的贵金属、玉石珠宝饰品占据主流市场。据介绍，超四成消费者所持有的最贵重非婚庆饰品，价值都在人民币4000元以下。消费者对价格具有高度敏感性，线上商店能提供同质价低的产品和服务正好契合他们的需求。

朱欢分享关于珠宝玉器设计创新理念。

传统的玉石珠宝常给人留下又老气又贵的印象，关于玉石首饰设计应如何创新，广州番禺职业技术学院首饰设计与工艺专业副教授朱欢也带来了相关分享。她结合自己多年的教学经验，简要概括了四条路径，即时尚化、精品化、时装化和艺术化，并展示了一些作品。

时尚化设计，可以选用一些品质不错的边角料，在产品中融入年轻人喜欢的元素，如国潮、轻奢。而精品化创新就可以用一些新材质，如颜色丰富的钛金属进行镶嵌设计，或者是采用新的雕刻工艺，打造出精美的作品。

樊军民作品《玉碎》

时装化是设计一些流行饰品或服装配件，用于日常穿搭。艺术化则是注重作品的艺术表达，如樊军民老师的《玉碎》，取“宁为玉碎，不为瓦全”的精神气节，将传统中国哲学和西方装置艺术结合，通过艺术来扩大商业化的外围。

陈梅松发表关于设计创新的心得。

关于设计创新，广东省玉雕大师、平洲玉器街十大新锐设计师陈梅松也发表了自己的心得，“设计师首先要有自己的思想，然后把中国的传统文化摸透了。我自己创作一般会根据产品的材质，去进行一些思想性的创作。”

陈梅松作品。

徐军认为，无论是设计的创新，还是企业的转型，在中国要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的环境下，产业转型升级的要求会更高，需要培养大量的复合型人才。

徐军围绕“教育培训转型升级”的主题发表观点。

徐军建议：

国检教育落实自然资源部珠宝玉石首饰检验评价技术创新中心产学研协同创新基地，落地国检教育实训基地于小镇人才服务驿站，大规模培训符合平洲玉器珠宝小镇发展的技能型人才。

在玉器小镇管理委的支持下，在小镇内全面开展技能人才评价工作，进一步支撑小镇人才服务驿站职能，为小镇产业高质量发展提供高素质技术技能人才，为全面建设社会主义现代化国家提供坚实的支撑。

在“党建引领，街道统筹”的小镇工作原则指导下，加强行业技能人才评价标准、翡翠玉石销售服务规范、翡翠玉石评价服务规范，建设玉器特色小镇人才库。

通过对人才的培训、评价、选拨、表彰等一些列环节来完善人才培养体系，为小镇的转型升级及玉器产业的高质量人才提供人才和技能支撑。

圆桌讨论环节。

平洲玉器珠宝特色小镇作为我国四大玉器市场、国内三大缅甸翡翠玉器加工生产批发基地之一，素有“中国玉镯之乡”的美誉，产业基础雄厚。但进入新消费时代，再加上疫情的影响，转型升级迫在眉睫。

论坛现场，一些小镇商家也提出了自己转型过程中遇到的难题。

首先，线上销售对于很多商家来说不是一件说做就能做到的事，为此，有人提问，“线下还有机会吗？”

徐军认为，线下销售的机会一定是有的，但是要找到认同玉石珠宝价值的消费群体，然后做好圈层维护，加强交流互动，以专业身份分享一些价值理念。与此同时，也不要拒绝线上销售渠道，因为未来离不开线上消费，可以让两者相互促进。

但线上消费玉器产品大多以中低端为主，那么“这些做高端翡翠的，想扩展到线上，有什么更好的办法吗？”

王方方对此表示，可以从品牌塑造和营销方面入手，讲好品牌故事，获得更多的流量和认同。同时，要不断打磨产品，增强自主创新能力。

在论坛的最后，平洲玉器珠宝特色小镇管委会办公室常务副主任叶满锡也表达了政府要做好企业、人才服务，做大做强小镇玉器珠宝产业的决心。“一直以来，大家可能觉得离政府很远，其实我们也一直在努力和大家交流互动，昨晚商家代表在文化周开幕式上的走秀就获得了很高的认可度和传播度。未来我们也会让大家更多地感受到服务的温度，赋能小镇真正实现产业转型升级。”

“新消费时代与玉首饰文化”创新论坛嘉宾合照。

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