2020年春回大地，莺飞草长之际，各大荧屏都被都市情感剧《如果岁月可回头》占据，随剧一并出道的还有剧中无处不在的碧生源纤纤茶的身影，我们一同见证了纤纤茶女神的营销进阶之路。

片中靳东饰演的白志勇、李乃文饰演的蓝天愚、李宗翰饰演的黄九恒三位男主均遭婚变， 上演了一出啼笑皆非却又耐人寻味的生活故事，凭借一波三折的剧情，实力派演员精彩的演绎，电视剧收视、话题一路长虹。

当下， 在影视剧中进行产品营销，仅仅展现大“logo”的“硬植入”时代已经一去不复返。

根据剧情变化进行不同的形式植入，遵从剧情、深贴人物、不尬不吹，“软植入”已经成为常态。

《如果岁月可回头》与碧生源的这次牵手，在多人物、多情境中自然而然的将产品穿插其中，其中实力派演员李乃文和赵子琪演绎的这一对夫妇——蓝天愚和上官慧，在日常对话我们了解到上官慧喝常润茶已经成为一种习惯，时时刻刻离不开这款茶。

观众在撸剧中不知不觉增加了对产品的印象与关注。

上官慧何许人也？在百度百科的介绍中，人物设定包含了这几个字：浑圆丰腴，风韵犹存。

而上官慧人到中年依旧身材别致，气质非凡，一定是异常注重保养。

由此，大家对其傲人的身材和喝常润茶的习惯的之间自然的建立起了联系。

当然上官慧的这个习惯也一定会影响到身边的的人，片中她将常润茶推荐给婆婆，作为爱人的蓝天愚也是茶不离手，这些精巧的设定都与人物性格非常相符，提高了观众的接受度，毕竟瘦身是当代人长期的事业，尤其遭遇婚变和中年危机的主人公们，对健康和身材势必是相当看重的。

接下来，植后营销阶段于品牌而言，是推广传播施肥发酵期，最优化的选择多曝光渠道组合出击打造爆款，为品牌私域引流。

这是在考虑了自身产品定位与调性是否与剧情和人物设定相符之后的一个重要的策略选择。

碧生源则将投放重点放在全新减肥茶产品——纤纤茶身上，同时，为了增加话题度和新鲜感，避免观众剧完结植入产品也就忘记了的尴尬.

近几年各大品牌拿出自家优势，共同打造联名产品在业内已并不新鲜之事，而将影视剧和植入产品相结合的联名产品，碧生源在本次尝试值得借鉴。

“纤纤茶”——茶如其名，寓意纤细身材，“纤纤温和草本，好茶相伴岁月”作为其主打宣传语，融合产品和剧名，在影视剧中，通过让产品和剧中人物日常使用场景相匹配，保证了剧情流畅性，不断强化了观众对品牌的印象。

另一方面在剧外，为了规避常润茶并不是新品而容易被大家遗忘的困境，推出以印有剧名和剧中人物卡通形象包装的联名产品，牢牢抓住这一波剧粉，以精致化，个性化的定制理念让受众更有带入感，将线上粉丝转化成为产品目标用户，再结合多平台推广，打造爆款效应，抢夺用户注意力的基础上，实现销售转化。

在剧情植入以后，碧生源的这一次的营销活动并没有止步于此。

结合影视剧植入内容和产品的小视频、二次创作在小红书、微信朋友圈、微博等社交媒体上面不断传播与推广，被疫情阻隔在家中减肥瘦身的迫切需求，通过人气主播的带货能力和优惠券引流，转化为产品实际销量，爆发出巨大潜力。

碧生源纤纤茶《如果岁月可回头》联名款在京东直播和淘宝明星直播间上线

碧生源这些年持续发力，作为“电商直播元年”首批登上这辆高速列车的品牌，转战线上的策略，实则也是利用线上流量挖掘消费潜力，对用户而言，缩短了决策成本提高了交易效率，对品牌而言，缩短了销售链条降低了获客成本，也借由这次线下实体门店受疫情影响、客流减少等现实困境的“契机”，主动出击推动企业由传统的线下销售到“互联网+线下”的模式转型，拥抱新形势，适应新变化。

拥抱变化，创造机遇，碧生源在品牌价值观的驱动下，敢于顺势而为，依托互联网基因的优势，不断尝试新玩法，其针对不同平台及推广渠道研发不同的新品，持续推进电商平台向个性化、年轻化转变。

而这一次通过与《如果岁月可回头》的合作，植入热播影视剧+联动多平台营销的模式，也同样是顺应碧生源积极推动品牌年轻化的战略，在年轻用户群体中增加品牌知名度，通过内容营销及场景化营销为品牌助力。

随着影视剧品牌植入和整合营销的发展与成熟，我们相信，植入营销将是一整套营销方式的有效组织和聚合，植入只是开始，而今天《如果岁月可回头》与碧生源的合作为我们提供了一个良好的示例。

未来，在诸多品牌各显神通的影视植入市场中，如何让品牌迅速占领受众心智，打造流量爆款并带来品牌知名度的提升，碧生源之后，还会有哪些新方式？我们拭目以待。