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春季新品，这一元素出现率最高！

2022年03月29日

每年一到的樱花季又来了，烂漫的春日加上粉嫩的樱花，空气中都是令人心动的味道。

樱花的风是越刮越热，不同品牌的樱花饮品层出不穷，每一家在产品与营销上都各有特点。

春季颜值天花板

少女心爆棚的樱花季，来上一杯颜值超高的樱花饮，呼吸都充满着浪漫的味道。

今年樱花季，奈雪的茶带来了『樱花楂楂莓』，由深到浅的四层分层，加上顶层的樱花巧克力和樱花饼干，好似一树一树的樱花开。

CoCo带来了『樱花粉荔拿铁』，牛奶+荔枝+咖啡。果肉清甜，樱花果酱和醇厚拿铁交融，完全不同的两种口感却融合地恰到好处。粉嫩的樱花色搭配冷酷的咖啡色，较大的反差感也是让人眼前一亮。

瑞幸咖啡带来了『樱花白巧瑞纳冰』，饮品的白粉配色直接就撞到我的少女心，香浓的樱花味道加上香醇的白巧克力，品尝一口就仿佛能感受到樱花在我们嘴里盛开的滋味。

不得不说，茶饮品牌在紧抓年轻消费者爱好这一流量密码上，拿捏到位。

樱花自带的浪漫属性

春这个字本身就带有自己独有的浪漫属性，更别提樱花是春天的代表，春天的味道就是樱花的味道。

春天的樱花，很自然地就和美好联系起来。从一定程度上说，樱花更多的寄托的是人们的情感，对爱情的期盼，对美好生活的向往，抓住了樱花就好像是抓住了所有的美好事物。

所以门店适时的推出樱花系列饮品，可以更好的给消费者提供情绪价值感。

现在，人们满足了日常物质生活之后，更加重视自己的精神世界，所以也更容易为精神满足买单。

限定带来的购买欲

从星巴克的猫爪杯，到冬奥会的冰墩墩，都能看到消费者对限定的极大热情。

奈雪的茶限定的樱花杯贴和樱花发夹；

CoCo都可限定的花花杯套；

瑞幸咖啡随机的樱花幸运签；

当我们的大脑接触到限定这样的字眼之后，往往会激起我们的购买欲，尤其是颜值超高的免费小物件，会给用户一种抢到就是赚到的心理暗示。

各大饮品品牌也是稳稳地抓住了我们的少女心，应该没有人能抵抗这种粉嫩嫩的小赠品吧！

门店也可以借鉴一下这种额外满足感与超预期的营销模式，增加饮品在消费者心中的价值感！

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