《一个广告人的自白》没有讲述的背后故事，一个以一己之力改变广告业的人的一生。

书名：麦迪逊大道之王大卫奥格威传

定价：58.00元

作者：肯尼思罗曼

出版社：中信出版集团

出版日期：2020-01

页码：408

装帧：精装

开本：32开

ISBN：9787508699622

《一个广告人的自白》没有讲述的背后故事，一个以一己之力改变广告业的人的一生。

奥美创始人大卫·奥格威的官方传记，奥美前任总裁肯尼斯·罗曼亲自撰写，动用了大量一手材料，包括奥格威的各种备忘录。

本书讲述了从奥格威的童年到晚年的完整人生，也讲述了奥美从创立到被合并的风风雨雨。

本书不仅是奥格威传记，也是他的广告理念、优秀案例的充分展示，是广告行业从业者不可错过的作品。

他，38岁，失业，宣称对从事广告业感兴趣。

他对市场营销一无所知，也从没写过任何广告。大学期间曾被劝退，第一份工作是厨师，然后是推销员。

但在之后的10年里，就像命运的安排，他改变了整个广告业，成了“麦迪逊大道之王”。

他就是“现代广告教皇”大卫·奥格威，一位坦率、执着、富有创新精神的带着苏格兰血统的人。在广告世界，大卫·奥格威以其多元的个性和过人的才气留下了抹不去的足迹。

奥美广告集团前总裁肯尼思·罗曼以细腻的笔触、饱满的激情，用大量珍贵的资料，为读者展示了奥美广告集团创始人大卫·奥格威的人生传奇。这本书不仅讲述了奥格威从童年到晚年的人生经历，也讲述了奥美从创立到被收购的经历；不仅写到了奥格威个人的人生信条和追求，也用大量的广告案例展现了他以及奥美的广告理念。

《一个广告人的自白》没有讲述的故事，都在这本书里。

序我和奥格威III

前言麦迪逊大道之王VII

第一章一个古怪的凯尔特混合体001

第二章“我每次考试都不及格”019

第三章推销员的炼成037

第四章谁是美瑟053

第五章在美国的收获069

第六章农夫与间谍091

第七章超级创意115

第八章哲学家国王161

第九章真正的教堂189

第十章城堡中的国王227

第十一章超级兼并与超级自大狂265

第十二章一种名为娱乐的疾病299

第十三章非同寻常的刺果337

后记广告大师奥格威：未公诸于世的选集357

致谢381

作者研究与访谈387

肯尼思·罗曼（KennethRoman），奥美广告集团第三任总裁。1963年进入奥美广告集团，从那时开始，罗曼便经常和大卫·奥格威一起策划商业活动。目前担任世界多家知名企业的资深顾问。

序

我和奥格威

在我1963年加入奥美这家中等规模、声誉极高的公司时，大卫·奥格威正如日中天。他那时52岁，非常有名。我当时33岁，是一个初级客户经理。早先，他写信给我的一位客户，列出8条理由，以说明为什么对方公司设计部门做出来的一些广告将不会收到什么好的效果，并毫不留情地给出了自己的终极评判：

对于这些设计，我唯一能想到的褒奖就是，它们看起来“与众不同”。如果想让一头奶牛看起来与众不同，你可以把它的乳房去掉，但这样一来，它就无法再产奶了。

这就是我保留“奥格威亲笔档案”的开始，几乎所有在这家公司工作的人都留有一份。

我到公司的第一个圣诞节，全公司600人一起去第五大道上的纽约现代艺术博物馆参加年会。我觉得太有范儿了！这不由得让人感觉到自己是从低调简朴的公司办公区域走过红毯，一路升到了艺术殿堂。“看看我这身刚从西尔斯买来的套装。”奥格威非常开心，在舞台上打了个转。他用这非常戏剧化的一幕来展示他对所有客户品牌的忠诚，并希望我们每个人也使用客户品牌的产品。

在接下来的26年里，他给我上了很多次类似的课，让我随他参加了世界各地数不清的会议，写了更多的备忘录和信件。最终，当我成为奥美历史上的第三位主席时，我不再需要向他汇报技术层面的工作，但他的影响依然无处不在，我们都认为奥美始终是他的公司。

三本书、几百次访谈，奥格威在其中揭开了自己人生的大半面纱，但他无法评估自己给后人留下的遗产及其重要性。这本传记的初衷就是从这个角度展开，让世人知道他过人的聪明才智。他的智慧与洞察并不局限于广告领域，还体现在领导力上，可以供一切专业服务机构参考。同时，我还试图为读者们重现他独特而生动的人格魅力。

我首先依赖的是回忆片段以及我收藏的文件和录音带，又参考了有关他的100多次访谈、3万多份来自美国国会图书馆（还包括其他图书馆）的文件，以及各类书籍和文章，走访了他在苏格兰和英格兰就读的学校，以及他位于纽约、宾夕法尼亚州兰开斯特县和法国的家。这些前所未有的发现，使本书更为多元化，也更加丰富多彩。可以说，几乎每个与奥格威打过交道的人都有一个关于他的故事。