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《商学院》杂志独家调查-2016,你被马拉松消费了吗?PDF

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消费升级浪潮之下,奔跑在路上成为一种时尚。我们在消费马拉松,但是,同时在被马拉松消费。在体育产业链尚未完善,鱼龙混杂的赛事,各种营销宣传之下,跑步这项简单的运动变得不简单。产业蛋糕是由跑友们的需求而做大的,他们的需求决定了后续分蛋糕的可能规则。


   

各种营销宣传之下,跑步这项简单的运动变得不简单。


   

在体育产业链尚未完善,在诸多跑友心中,是否存在鱼龙混杂的赛事呢?


   

有多少人是在接受专业体育指导和日常培训锻炼后奔向许多各地的赛场的呢?


   

政府搭台,企业唱戏,品牌赞助的各类马拉松赛事,若想实现盈利,是希望吸引更多人来报名的同时,更希望找到金主买单。但是,越来越商业化的公益赛事,是否让跑友们厌倦呢?


   

在跑友们的心目中,各参与组织方从赛事中又能收获哪些利益呢?

浪潮之下,大量路跑由于赛事管理问题也带来了各种安全隐患和管理问题。


   

当下奔跑在路上的人,在被谁带动?又带动了什么?


   

这期《读数》栏目,通过一些调查数据让我们一起走进热跑行业,了解热爱跑步以及马拉松赛事背后参与者的行为习惯和想法。


   

因为这个产业蛋糕是由跑友们的需求而做大的,他们的需求决定了后续分蛋糕的可能规则。


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