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《商学院》杂志独家调查 智能手机“红海战争”,谁将最先出局? PDF

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智能手机变成了我们身体器官的延伸。这种刚需地位让手机市场的竞争在屏幕内外都异常激烈。2007年iPhone诞生,中国智能手机市场从2010年真正爆发,到目前趋向饱和。曾经的“中华酷联”已经败退,在全球排名前五的手机品牌中,除了苹果、三星,国产品牌华为、OPPO 、Vivo、小米成为座上宾。凭借技术、营销、渠道等不同优势,品牌之间的竞争处于动态变化中。那些一时乍现、不思求变或战略定位多变的品牌逐渐淡出视野。

现在大家使用手机的习惯是什么?面对日渐同质化的硬件、UI设计、应用服务,手机制造者们还能挖掘到对消费者的哪些潜在需求?对于未来手机的设计消费们期待哪些改变?

本期《商学院》杂志读数栏目,通过调查问卷了解到受调人群对于手机产品的使用情况、偏好和市场认知。在人们普遍拥有两部手机,超半数人两到三年选择换新的当下,手机市场仍是掘金之地。不管技术如何同质化,用户需求仍旧是性能本身,品牌对味,渠道、价格可触达。除了赢得当下,用户认为国产手机的自主研发能力仍需努力。对于未来手机很多人期待人人定制化或者其他替代产品。通过调查,寻找红海市场中面向未来的契机。


往期调查问卷


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