书名：新媒体运营
定价：36.0
ISBN：9787300292977
作者：李平
版次：1

内容提要：
本书根据新媒体运营人才市场实际需求，以项目化设计为引*，围绕新媒体运营的全过程，主要设计了新媒体运营入门、微信公众号运营、抖音短视频运营、新媒体平台运营几个项目，涵盖了内容选题、文章编辑排版、活动运营、用户运营、数据运营整个项目化流程，对读者的理论分析能力、动手能力以及解决实际问题的能力进行全方位的训练。本书配套建设精品在线课程资源，实现信息技术与教育教学的深度融合，教材与教学、线上与线下的紧密结合，既可以成为电子商务类相关专业教学的参考教材，又可以为新媒体运营人员的工作予以借鉴。



作者简介：
李平，女，副教授，嘉兴职业技术学院电子商务专业教师，主要研究方向移动商务、新媒体营销，先后取得国家电子商务师二级等证书，指导学生参加专业竞赛获*家级、省级奖项。
周鑫，女，讲师，嘉兴职业技术学院电子商务专业教师，主要研究方向文案写作、新媒体营销。
聂丽萍 ，女，讲师，嘉兴职业技术学院电子商务专业教师，主要研究方向商品信息采编。 


目录：
项目一 新媒体运营入门

任务一 了解新媒体

一、新媒体的定义及特点

二、新媒体行业发展情况

三、主流新媒体平台

四、公域流量与私域流量

任务二 了解新媒体运营

一、新媒体运营的定义

二、新媒体运营岗位

三、新媒体运营流程

四、新媒体信息编辑相关法规



项目二 微信公众号运营

任务一 微信公众号定位

一、公众号策划

二、公众号申请

三、公众号设置

任务二 微信公众号设置

一、公众号群发消息

二、自动回复设置

三、自定义菜单设置

任务三 微信公众号内容

一、微信公众号内容规划

二、微信公众号内容选题

三、微信文案写作

任务四 微信公众号编辑

一、微信公众号排版规范

二、微信默认编辑器排版

三、用ｉ排版编辑

任务五 微信公众号运营

一、公众号用户运营

二、公众号活动运营

三、公众号数据运营



项目三 抖音短视频运营

任务一 抖音短视频简介

一、短视频行业现状

二、抖音公司简介

三、抖音平台的流量法则

任务二 抖音短视频账号开设

一、抖音账号定位

二、抖音账号设置

任务三 抖音账号运营

一、抖音视频免费推广

二、抖音视频付费推广



项目四 新媒体平台运营

任务一 认识头条号

一、头条号注册

二、头条号运营

任务二 认识百家号

一、百家号注册

二、百家号运营

任务三 认识微博

一、微博简介

二、微博运营

任务四 认识知乎

一、知乎简介

二、知乎运营

任务五 认识新媒体矩阵

一、新媒体矩阵

二、新媒体平台分发



参考文献



在线试读：
新媒体可定义为新的技术支撑体系下出现的媒体形态，依托现代化、电子化手段，实现个体与个体之间、点对点之间信息的输出与接收，如数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、手机短信、微博、微信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为 “第五媒体”。
我们*熟悉的新媒体如博客、微博、贴吧、微信，*近很火的直播、抖音，都是点对点的信息交流，新媒体的出现使得每一个个体走到了台前，不少人成为某范围或领域的意见*袖。以数字技术为代表的新媒体，打破了媒体之间的壁垒。