在社会主义市场经济条件下，市场营销理论广泛应用于企业、政府和非营利组织机构，涉及社会经济生活的各个方面。“市场营销学”不仅是经济管理类各专业的必修课，也是人文、哲学和社会科学等专业的重要课程。本书共14章，主要研究内容是市场营销活动及其规律，即企业在特定的市场竞争环境下，为了满足顾客潜在和现实的需求，以市场营销调研和预测为基础，针对目标市场所实施的以产品、价格、渠道和促销等营销组合工具为主要决策内容的营销管理和控制过程。

 毕克贵，管理学博士，东北财经大学工商管理学院市场营销系教授，教务处副处长，曾任全国学联委员。主要研究方向为零售与批发管理、营销与流通理论、品牌管理与营销策划；主讲课程：《营销管理》、《营销策划》等。目前主要面向本科和硕士研究生开设课程，已公开发表学术论文10余篇，主持和参与完成国家、省部级课题8项，主编教材5部，已主持和参与完成社会咨询项目10余个，并在6家企业担任兼职顾问。

市场营销学自学考试大纲 
出版前言        
Ⅰ 课程性质与课程目标     
Ⅱ 考核目标     
Ⅲ 课程内容与考核要求        
Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求        
Ⅴ 参考样卷        
Ⅵ 参考样卷答案      
后记     

市场营销学 
编写说明        
第一部分 市场营销概述    
第一章 市场营销和营销哲学    
第一节 市场营销的学科性质与相关概念   
第二节 市场营销哲学的确立    
第三节 市场营销管理流程     
第四节 市场营销道德与企业社会责任      
第二章 关系营销:顾客价值、满意与忠诚   
第一节 顾客让渡价值的实现     
第二节 顾客满意与顾客忠诚的测量    
第三节 顾客关系营销   
  
第二部分 市场营销调研与策划    
第三章 市场营销调研            
第一节 市场营销调研概述   
第二节 市场调研方法     
第三节 市场需求预测    
第四章 市场营销策划       
第一节 市场营销策划概述     
第二节 现有业务组合策划     
第三节 新业务发展策划   

第三部分 市场营销环境与竞争分析    
第五章 市场营销环境扫描       
第一节 市场营销环境概述    
第二节 市场营销微观环境     
第三节 市场营销宏观环境    
第四节 市场营销环境分析方法   
第六章 市场竞争战略     
第一节 竞争者识别与选择   
第二节 基本竞争战略     
第三节 市场竞争战略    

第四部分 购买行为与目标市场选择    
第七章 市场与购买者行为     
第一节 市场构成与类型   
第二节 消费者购买行为   
第三节 组织市场购买行为   
第八章 目标市场分析与选择       
第一节 市场细分     
第二节 目标市场选择      
第三节 市场定位    

第五部分 市场营销组合策略     
第九章 产品策略     
第一节 产品概述     
第二节 产品生命周期与新产品开发策略    
第三节 产品品牌策略      
第四节 产品的包装策略与服务策略   
第十章 价格策略       
第一节 定价流程   
第二节 定价方法    
第三节 定价策略   
第十一章 渠道策略       
第一节 分销渠道设计   
第二节 分销渠道管理   
第三节 市场物流决策    
第四节 电子商务营销实践   
第十二章 整合营销传播策略     
第一节 整合营销传播概述   
第二节 广告、销售促进与公共关系   
第三节 人员销售与直接营销   

第六部分 市场营销的组织和控制    
第十三章 市场营销组织     
第一节 市场营销组织的发展   
第二节 市场营销组织的类型   
第三节 市场营销组织设计   
第十四章 市场营销控制     
第一节 市场营销控制概述      
第二节 市场营销控制的内容与方法   
参考文献    
后 记