内容提要：  
本书建基于对中外学术理论界关于政治传播研究的观察和思考，立足于作者近年来对中国特色政治传播的系统理论研究，从新时代中国特色社会主义政治文明对人类政治文明的贡献的视角，遵循“从政治传播到政治传播学”的学术思路，建构了“新政治传播学”。  
本书从学科学理的视角，不仅系统阐释了政治传播学范畴等相关基础理论，而且深入探讨了政治传播的主体、内容、渠道、话语、受众、效应、形态、运行以及微观政治传播等主要内容，扇形铺展了新政治传播学的知识框架，详尽展示了“活动论的政治传播学”的基本原理。  




作者简介：  
荆学民，教授、博士生导师。中国传媒大学政治传播研究所所长、政府与公共事务学院学术委员会主任、国家治理研究院学术委员会主任、国家传播创新研究中心特聘研究员，中国政治学会常务理事，中国世界政治研究会理事，清华大学国家形象传播研究中心智库特聘专家。主持并完成国家社科基金重大项目、重点项目、一般项目以及教育部、北京市项目等多个；出版学术著作《政治传播活动论》《政治传播简明原理》《中国政治传播策论》等多部；主编学术辑刊《中国政治传播研究》，主编学术丛书“当代中国政治传播研究丛书”（8部）、“政治传播研究前沿书系”（7部）。在《中国社会科学》《求是》《政治学研究》《光明日报》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等学术刊物发表论文250余篇。其中，刊发在CSSCI期刊上的180余篇，《新华文摘》全文转载7篇、论点摘要20余篇，中国人民大学复印报刊资料转载100余篇。  

  
目 录  



导 论 新时代召唤新政治传播学  



第一章 构建活动论的政治传播学  

第一节 政治传播理论的历史沿革  

第二节 活动论的政治传播学的基本构架  

第三节 学习政治传播学的基本思维范式  



第二章 政治传播学范畴  

第一节 “政治”范畴的多维解读  

第二节 “传播”范畴的多维解读  

第三节 “政治传播”范畴的综合界定  

第四节 “政治传播”的相关概念群  



第三章 政治传播主体  

第一节 人是政治传播活动中的主体  

第二节 政治传播主体形态  

第三节 政治传播活动中的主体意识  

第四节 政治传播主体:国家（政府）  

第五节 政治传播主体:政党  

第六节 政治传播主体:个体  



第四章 政治传播内容  

第一节 政治信息:政治传播内容总称  

第二节 政治信息（一）:意识形态  

第三节 政治信息（二）:政治价值  

第四节 政治信息（三）:政治文明  



第五章 政治传播渠道  

第一节 人际渠道  

第二节 组织渠道  

第三节 媒介渠道  



第六章 政治传播话语  

第一节 话语与政治话语  

第二节 政治话语的特质  

第三节 政治话语的建构  

第四节 政治话语的博弈  



第七章 政治传播受众  

第一节 客体、对象、受众三个概念的辨析  

第二节 受众分类（一）:国内受众与国际受众  

第三节 受众分类（二）:政治精英与普通民众  

第四节 政治传播受众与政治文明进步的互动过程  



第八章 政治传播效应  

第一节 对传播学效果论研究的检讨  

第二节 政治传播效应（一）:扩大民主参与  

第三节 政治传播效应（二）:形成公共舆论  

第四节 政治传播效应（三）:构建政治合法性  

第五节 政治传播效应（四）:推进国家治理现代化  



第九章 政治传播形态  

第一节 政治宣传  

第二节 政治沟通  

第三节 政治营销  



第十章 政治传播运行  

第一节 三大形态的逻辑递进  

第二节 三大形态的实践过程  

第三节 三大形态的运行模式  



第十一章 中国特色社会主义政治传播  

第一节 中国特色社会主义政治传播的政治基础  

第二节 中国特色社会主义政治传播的基本格局  

第三节 中国特色社会主义政治传播的本质特征  

第四节 中国特色社会主义政治传播的基本功能  



延伸阅读文献  

后 记  



在线试读：  
如果从改革开放算起，中国的政治传播研究也有几十年的历史了。一路走来，政治传播理论基本上是沿着西方政治传播研究所开辟的道路前进的。西方的政治传播理论，坚守的是以媒介为独立权力，进而以媒介为中心的政治传播观，建基于此的西方政治传学也有自己的框架和范式。  
随着全球化时代的到来，随着中国特色社会主义伟大实践的成功，随着中国特色社会主义政治文明对人类政治文明作出贡献，西方的政治传播理论及政治传播学原理，越 来越不能解释和说明包括中国特色政治传播在内的人类政治传播实践。这种局限性的凸显，事实上也使西方的政治传播研究陷入了尴尬的困境。  
几十年来，中国也陆续出版了许多以“政治传播学”命名的教材，但基本上是延续西方政治传播理论血脉、拘囿于传统新闻传播学学科框架的“糅合品”。客观地说，还未能达到普遍知识形态的学科原理境界。现在，应该是时候站在人类政治文明的高度，摒弃各种意识形态偏见，综合抽象提炼中西方政治传播理论菁华，构建新时代的新形态新品貌政治传播学了。这本教材就是一次尝试。  
2015年，笔者曾出版过《政治传播简明原理》，虽然不能说是一部教材，但也是尽力从学科学理的层面展示一种政治传播的“原理”。现在这本直接以“新政治传播学”命名的教材，自然必须保留《政治传播简明原理》的菁华，但要尽心吸纳最新的研究成果，努力达致名副其实。  
作为教材，这本书的撰写，还担负着另外一个特殊的使命——2020年，中国传媒大学自主设置了二级博士点“国家治理与政治传播”，开设了“国家治理与政治传播”本科专业。围绕着这个崭新专业，急需建设一批课程。其中，“政治传播学”是最基础、最重要的一门课程。围绕课程建设，更需要出版一批新教材，这本《新政治传播学》将发挥示范标杆作用，引领之后的课程和教材建设。  
作为教材，由久负盛名的中国人民大学出版社出版，自然是作者的心愿。真是心有新政治传播学灵犀，中国人民大学出版社约稿，双方一拍即合，成就这等好事一桩。  
岁月无痕学有印，年过花甲再耕耘。希望这本教材为中国的政治传播研究和教学， 泥泞夯基、碎石铺路。