又到一年“双 11”，又到一年消费季。在 2022 年这个“剁手”的季节里会有哪些新锐新品牌脱颖而出？
新品牌、新势力正在崛起，DTC 模式（直接触达消费者）乘风而起，一个新消费时代到来了。它伴随着新一代消费者 90 后、95 后这些互联网原住民的成长，伴随着一代消费者个性化、新分化的需求，伴随着新技术、新体验的加持。

这些新品牌带来的市场活力、需求和竞争是非常可贵的。目前，我国消费市场潜力依然巨大，由新需求、新供给、新领域、新技术构成的新消费生态正在蓬勃发展。

数据来源：面向《中国经营报》、中经传媒智库、《商学院》杂志全媒体平台超百万用户发放该问卷。

样本数据： 

参与本次调查问卷的总人数为 2541 人，其中男性占比 43.9%，女性为 56.1%，年龄区间 30 岁以下占比 56.1%，30 ～ 39 岁占比21.95%，40 岁及以上占比 21.95%。所在城市为北上广深的占比 43.9%，其他直辖市、省会及市级城市约占 46.34%，县级城市占比9.76%。其中 39.02% 年收入在 8 万元以下，51.22% 年收入在 8 万到 20 万元之间，9.76% 年收入在 20 万元以上。学历为专科及以下的占比 24.39%，本科占比 63.41%，研究室占比 9.76%，博士占比 2.44%。职业为销售人员或媒体工作者的分别占比 19.51%，文职占比12.2%，生产人员、行政人员、管理人员分别占比 9.76%，学生与服务人员分别占比 4.88%，市场公关人员、技术研发人员、教育行业、医护人员分别占比 2.44%。

（一）新品牌知名度排名：近几年崛起的新品牌中喜茶、元气森林、百草味知名度位列榜单前三。

分析：

调查结果显示，逾八成人听说过喜茶（85.37%）、元气森林（82.93%）、百草味（80.49%），逾七成人听说过花西子（78.05%）、三只松鼠（78.05%）、良品铺子（75.61%）、奈雪的茶（73.17%）、完美日记（70.73%），近七成人听说过茶颜悦色（68.29%），近六成人听说过泡泡玛特（58.54%），不过，人们对认养一头牛（46.34%）、薇诺娜（29.27%）、三顿半（19.51%）、文和友（14.63%）、lululemon（14.63%）、Barkbox（4.88%）的了解占比不足半数。

此外，还有2.44%的人提到新品牌还有隅田川、Rio等。可见，人们对饮品、零食等新品牌的出现更容易引起人们注意。

第1题   请问以下近年崛起的新品牌中，您听说过哪些？      [多选题]

（二）新品牌分布领域：六七成人认为美妆个护与食品饮料行业崛起的新品牌较多。 

分析：

调查结果显示，78.05%的人认为近年崛起新品牌较多的是美妆个护行业，60.98%的人认为是食品饮料(餐饮)行业。其他依次为文创潮玩行业（46.34%）、智能家居行业（41.46%）、科技电子行业（39.02%）、低度酒行业（39.02%）、服装鞋配（36.59%）、宠物行业（29.27%）。

第2题   您认为，近年崛起新品牌较多的是哪些行业？      [多选题]

（三）新品牌的特点：大多数人认为新品牌新在营销、人群和产品方面

分析：

近年爆火的新品牌到底“新”在哪里？82.93%人认为营销新，跨界营销、事件营销、IP营销手段层出不穷，80.49%人认为人群新，拥有文化自信的95后新消费人群崛起，75.61%人认为是产品新，产品在设计、包装、功效、体验等上面进行了创新。此外还有渠道新，攻占便利店和新零售场景（56.1%），供给新，技术与产能背后的高性价比（46.34%），技术新，以4G、5G为基础的移动互联网为主干（46.34%）。

第3题   您认为近年爆火的新品牌到底“新”在哪里？      [多选题]

（四）更受欢迎的新品牌领域：人们更愿意选择在新式茶饮、餐饮领域的新品牌进行尝试。

分析：

调查结果显示，63.41%的人愿意尝试新式茶饮、餐饮领域的新品牌，51.22%的人愿意尝试国货美妆领域的新品牌。其他不足一半人选择的领域有家用电器（43.9%）、文玩或艺术品（36.59%）、旅行或露营（36.59%）、潮牌服饰（34.15%）、新式演出（29.27%）、国货香薰（29.27%）、非遗手工（29.27%）、潮玩积木（26.83%）、原创首饰（26.83%）、明星周边（21.95%）、宠物用品（19.51%）、游戏氪金、直播打赏（14.63%）。

第4题   您在以下哪些消费领域，会选择新品牌进行尝试？      [多选题]

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