体育消费产业政策及时解读，全面分析！

书名：体育消费
定价：58.00元
作者：江小涓
出版社：中信出版集团
出版日期：2019-12
页码：396
装帧：平装
开本：16开
ISBN:9787521709964

就政府刚刚出台的有关体育消费政策的全面及时解读！

我国已经进入发展的新时期，发展体育产业、增加有效供给、增加体育消费并从中获得健康与快乐是是满足人民需求的主要途径。本书一方面对体育消费新的发展理念、新技术使用、新的改革与政策等新变化进行系统梳理，就目前经济形势下，如何进一步鼓励社会资本和市场主体、带动体育产品提档升级、切实促进体育消费进行了深入研究。另一方面对现有促进体育消费政策的出台背景、落实情况等进行分析，并就如何进一步扩大体育消费，推动供给侧改革提供更多体育消费的产品和服务，规范发展新兴体育产业等方面提出针对性足、操作性强的政策建议。本书对于体育消费理论研究和相关政策制定落实均有重要意义。

目录

前言
Ⅰ
第一章 体育消费增长与升级：机遇、挑战与应对
 
第二章 与体育消费相关的中国体育产业政策研究

第三章 我国促进体育消费政策的实施现状与对策研究

第四章 体育消费背景最新变化及其政策影响研究

第五章 借鉴经验深化放管服改革，促进体育产业高质量发展

第六章 体育设施领域PPP模式应用及政策研究

第七章 针对体育行业大型战略投资者的政策需求

第八章 青少年体育消费政策研究

第九章 促进体育消费的财税政策的国际比较

第十章 夯实创新制造基础 助力体育产业发展

第十一章 促进电子体育行业健康发展和扩大消费的政策研究

第十二章 网络与数字时代的体育消费

第十三章 职业体育消费及政策研究

第十四章 河北省冬奥会与冬季体育项目政策研究报告

第十五章 面向未来的50条政策建议

后记

江小涓，女，经济学博士，中国社会科学院研究员、教授、博士生导师。毕业于中国社会科学院研究生院。新西兰维多利亚大学访问学者。曾在高校和中国社会科学院从事教学、研究和管理工作18年，后转到政府部门工作14年。主要研究领域有宏观经济、产业经济和产业政策、服务经济、社会领域的公共政策、对外开放等。

前言

“我们每个人的梦想、体育强国梦都与中国梦紧密相连”，“体育强则中国强，国运兴则体育兴”，这些表述既高度概括了体育于国家和国民的巨大价值，又深度洞察到国泰民安对体育发展的基础性支撑。我国已经进入发展的新时期，体育提供的健康与快乐，是人民群众美好生活愿望中的重要需求，极具增长潜力和社会价值。当今时代，体育要强要兴，发展体育产业是主要途径。

近年来，促进体育产业发展和扩大体育消费问题受到国家高度重视。2014年，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即业界所称“46号文”，此后中央和地方各级政府出台了大量政策措施，体育产业发展明显加速。现在距46号文件发布过去了5年，这一政策的执行效果如何？体育产业及内部各主要行业的发展环境和条件有多少新变化、面临哪些新挑战、进一步的发展前景如何？是否需要有新的政策出台？这些都是业界关心的重要问题。

基于这些考虑，国家体育总局拟在全面深入研究的基础上，制定新的鼓励体育消费的政策文件，并委托清华大学服务经济与公共政策研究院同步进行研究。为此我们成立了课题组，由江小涓院长担任课题组组长，邀请国内学术界专家、地方政府专家和体育业界专家共同研究这个问题。研究全过程得到国家体育总局的直接指导和多方面帮助。

研究发现，在这5年中，体育产业发展的环境和条件发生了许多重要变化。根本上看，我国已经进入高质量发展新阶段，创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，更多满足人民群众对美好生活愿望的新型消费观等等，都是高质量发展的核心构件。同时，今后5年中，我国人均GDP将超过1万美元，健康和快乐消费的地位日益重要。对体育产业来说，这既是新的发展环境和发展条件，也是更高的发展要求。

研究发现，自46号文出台以来，中央和各级地方政府积极行动，顺应居民体育消费升级大趋势，出台大量政策措施，从供给侧与需求侧两端发力，促进体育产业发展，刺激体育消费行为。研究制定新的政策措施，首先要分析以往政策及其效果，以及部分政策效果不够理想的原因，今后的工作重点，应该首先着眼于落实完善已有政策，并根据新的需求研究制定新的政策措施。特别是现在改革发展进入深水区，推进体制机制创新和更好发挥市场主体的积极性主动性，更为紧迫，更加重要。

研究还发现，今后体育产业发展将面临许多新挑战，特别是最近几年新出现并将持续下去甚至继续加压的若干挑战。它们都主要或部分与技术和商业模式的创新有关。网络与数字技术并非只为体育而生。在赋能体育产业的同时，也推动更多娱乐形态产生，并与传统体育产业展开激烈竞争，包括新运动项目争夺传统项目的消费者、跨界平台进入体育转播领域导致的专业性和专注度下降、消费总时间约束和娱乐消费总量停滞等等。应对这些挑战，既需要坚守也需要创新，推动体育产业和体育消费适应新时代。