全面剖析从传统广告向个性化数字广告转型的核心技术与关键策略 
全流程指导个性化数字广告实战运营，为个性化营销提供整体解决方案 
这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。 

通过本书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送合适的信息： 
◎了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界； 
◎全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素：数据、规则、事件以及算法等核心技术与策略； 
◎一对一地精准投放定制和具有针对性的信息，并与消费者创建对话和联系； 
◎成为撬动客户做出购买决策的最后支点，为难以预测的客户购买过程实现个性化营销； 
◎学以致用，将这一切整合到你的现实业务中，进行实战运营； 
◎最终实现思维方式以及态度上的转变，制作出可以提升参与度、建立关联以及让人激动的个性化广告。

  迪亚兹·耐萨蒙奈 
迪亚兹·耐萨蒙奈毕业于印度比尔拉科学技术学院（Birla Institute of Technology and Science），并取得了计算机科学硕士学位。他是一位富有才华的科技企业家，拥有六项技术专利。 
目前，他是个性化广告技术平台Jivox公司的创始人、总裁兼首席执行官。在成立Jivox之前，他还创立了Celequest和Informatica（NASDAQ：INFA）两家公司。 
迪亚兹还是美国印度基金会（American India Foundation）董事会成员，也是世界事务理事会（World Affairs Council）成员。

目录 
第一部分 
数字广告需要持续的颠覆式创新 
第 1 章  会说话的广告牌 // 3 
第 2 章  触达 VS 关联 // 9 
第 3 章  数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告 // 13 
第 4 章  广告中的数据 // 18 
第 5 章  顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升 // 24 
第 6 章  定向 VS 个性化广告 // 32 
第 7 章  原生广告、内容营销和个性化广告 // 36 
第 8 章  动态创意优化 VS 个性化广告 // 39 
第 9 章  Twitter 进入展示广告领域 // 42 
第二部分 
动态广告的核心概念 
第 10 章  数据、事件和规则 // 49 
第 11 章  程序化平台在个性化广告中的作用 // 64 
第 12 章  广告格式 // 68 
第 13 章  策划数据驱动型动态广告活动 // 71 
第 14 章  个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化 // 81 
第三部分 
用于个性化广告的技术 
第 15 章  为发布商提供的数据驱动动态广告产品 // 95 
第 16 章  个性化大数据开发 // 102 
第 17 章  制作个性化内容 // 123 
第 18 章  开发数据驱动型广告所需的技术 // 128 
第 19 章  转化跟踪和归因 // 146 
第 20 章  个性化动态广告的最佳实践  // 149 
第 21 章  个性化广告所涉及的个人隐私 // 172 
第 22 章  个性化广告的未来 // 176 
第 23 章  来自行业远见者的洞见 // 185 
附  录  动态广告活动工作表示例 // 195 
名词术语 // 207 
译者后记 // 215