书名：广告与促销：整合营销传播视角（*11版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）  
定价：109.0  
ISBN：9787300269214  
作者：乔治·贝尔奇 迈克尔·贝尔奇  
版次：1  
出版时间：2019-04  

内容提要：  
本书从整合营销传播视角讲授广告与促销，内容全面，时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型，协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。  
*11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容，主要包括：  
补充整合营销传播新兴领域的内容。重点介绍了大量*牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推广活动。  
注重数字与社交媒体的变化。补充了关于互联网和其他形式的互动媒体的*新信息以及它们是如何被企业应用的。*15章的章题从“互联网和交互式媒体”改为“互联网：数字和社交媒体”，数字技术的工具与战略的相关内容贯穿全书。  
新增“数字与社交媒体视点”专栏。该专栏聚焦于数字与社交媒体技术的变革与进步对整合营销传播实践的冲击。  
专栏和案例全面更新。“整合营销传播视点”“环球观察”“伦理思考”等专栏内容全面更新，开篇案例内容和相关企业实例也补充了大量的新内容，利于读者了解前沿和流行的广告与促销活动。  


作者简介：  
乔治•贝尔奇（George E. Belch） 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，讲授整合营销传播和战略营销课程。贝尔奇博士的研究兴趣集中于广告信息的受众接收以及整合营销传播的管理方面，在学术期刊发表文章30余篇。被营销教育者协会（Marketing Educators’ Association）评为“年度营销教育者”。贝尔奇博士为世界各地多所大学授课。他还举办整合营销传播研讨会，为多家跨国公司制订营销计划和战略，包括斯普林特、微软、高通、阿比创等。  

迈克尔∙贝尔奇（Michael A. Belch） 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主任。担任Journal of Advertising和International Journal of Advertising杂志编委，在学术期刊发表文章50余篇。  
目录：  
第Ⅰ篇 整合营销传播简介  



*1章 整合营销传播简介  

广告与促销的发展  

市场营销的作用  

整合营销传播  

促销组合:整合营销传播的工具  

整合营销传播中的受众接触  

整合营销传播计划的过程  

本书观点和编排  



*2章 整合营销传播在营销过程中的作用  

营销策略和分析  

目标营销过程  

定位策略的制定  

营销计划方案的制定  

广告与促销的作用  



第Ⅱ篇 整合营销传播方案情境分析  



第3章 组织广告与促销工作：广告代理公司及其他营销传播组织的角色  

整合营销传播过程的参与者:概述  

组织公司的广告与促销工作:客户的角色  

广告代理公司  

广告代理公司的酬金  

对广告代理公司的评估  

专门服务  

附加服务  

整合营销传播服务  



第4章 消费者行为透视  

消费者行为综述  

消费者的决策制定过程  

消费者的学习过程  

环境因素对消费者行为的影响  

消费者行为的其他模型  



第Ⅲ篇 传播过程分析  



第5章 传播过程  

传播的本质  

传播的基本模型  

接收者分析  

反应过程  

传播的认知过程  

反应过程及广告效果概述  



第6章 信源、信息和信道因素  

运用说服矩阵编制促销方案  

信源因素  

信源的可靠性  

明星代言人的选择  

信息因素  

信道因素  



第Ⅳ篇 整合营销传播方案的目标与预算  



第7章 促销方案的目标与预算  

目标的价值  

整合营销传播目标的确定  

销售目标和传播目标  

DAGMAR:一种确定目标的方法  

目标设定的问题  

制定和分配促销预算  



第Ⅴ篇 开发整合营销传播方案  



第8章 创意策略：策划与制定  

创意在广告中的重要性  

广告创意  

创意策略策划  

创意过程  

创意策略的制定  



第9章 创意策略：实施与评价  

诉求和执行方式  

创意技巧  

客户对创意工作的评价与批准  



*10章 媒体策划与策略  

媒体策划综述  

制订媒体计划  

市场分析及目标市场的确认  

确定媒体目标  

制定和实施媒体策略  

评估与跟踪  

媒体特性  



*11章 媒体评估：电视和广播  

电视  

购买电视广告时间  

广播  



*12章 媒体评估：杂志和报纸  

杂志和报纸的作用  

杂志  

报纸  



*13章 辅助媒体  

辅助媒体的范围  

传统辅助媒体  

促销产品营销  

其他传统辅助媒体  

非传统辅助媒体  



*14章 直复营销  

直复营销  

直接销售  

直复营销的效果测量  



*15章 互联网：数字和社交媒体  

互联网的发展  

互联网和整合营销传播  

移动互联网  

互联网效果测量  

互联网和数字、社交媒体的优势和劣势  



*16章 销售促进  

销售促进的范围和作用  

销售促进的发展  

消费者导向销售促进  

消费者导向销售促进方法  

交易导向销售促进  

通过广告及其他整合营销传播工具进行协作的销售促进  

销售促进的滥用  



*17章 公共关系、公共宣传和企业广告  

公共关系  

公共关系的实施过程  

企业广告  



第Ⅵ篇 监控、评估与控制  



*18章 测量促销活动的效果  

关于效果测量的争论  

通过调研完成广告效果测量  

测试过程  

广告效果测量方案的制订  

其他方案要素的效果测量  



第Ⅶ篇 特别话题和观点  



*19章 国际广告与促销  

国际市场的重要性  

国际广告与促销的作用  

国际环境  

广告的全球化与本土化  

国际广告中的决策领域  

其他促销组合要素在国际营销中的作用  



*20章 广告与促销监管  

行业自律  

联邦政府对广告的监管  

州政府对广告的监管  

其他促销领域的监管  



*21章 从社会、伦理和经济角度评估广告与促销  

广告与促销伦理  

对广告的社会及伦理批评  

广告的经济影响  
在线试读：  
本书将向同学们介绍这个瞬息万变的广告与促销世界。尽管广告是本书关注的焦点,但这不单纯是一本针对广告的介绍性图书,因为它更多地谈到了组织的各种促销计划而非单独的广告活动。因为如今的营销商在其传播策略中已经改变传统媒体和新媒体的组合，本书的焦点也随之改变，将额外关注新媒体。前面提及的变革使营销商及其代理公司从一个整合营销传播的角度来执行广告与促销,而这种整合营销传播的概念要求建立一个“全局图”来策划营销和促销方案,并且对多种传播工具加以协调。为了理解广告与促销在当今商界扮演的角色,我们必须了解一个公司该如何利用所有的促销工具来实现与顾客之间的沟通。本书*11版将解决这一问题，提供一个比之前的各版更加宽广的整合营销传播视角。