1.案例新颖，落实二十大精神进教材，融入课程思政；2.本书知识拓展性强，设计了独特的;知识小助手;视野微拓展;案例小分享等栏目，帮助读者更好理解相关知识；3.本书注重实训，体力格式上按照知识 检测 课后实训的方式进行讲解，使读者在掌握知识的基础上，能够进行技能实训，从而加深对知识的理解与运用。

本书系统地介绍了新媒体的基本知识，每一章都以案例导入开始，章末设置了知识测验和技能实训，将理论与实践结合起来，进一步巩固各章节的知识内容。本书是理解新媒体的基础教材，全书共8章，主要内容包括新媒体导论、新媒体传播与受众、新媒体技术、新媒体文案策划与写作、新媒体广告、新媒体营销、新媒体数据分析，以及新媒体应用等。 本书可作为高等院校新闻传播类、电子商务类、市场营销类等专业的新媒体相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员学习和参考。

蒋彩娜，女，经济学硕士，武汉工商学院教师。担任电子商务讲师8年，全球速卖通、Wish和Shopee平台官方认证院校讲师，主编和参编教材4部，主持协同育人项目1项，参与省级项目2项，发表论文10余篇；指导学生获国家、省级学科竞赛奖10余项。

第 1章 新媒体导论【案例导入】1.1　新媒体认知1.1.1　媒体和新媒体的概念1.1.2　新媒体的特征与常见类型1.1.3　新媒体与传统媒体的区别1.1.4　新媒体的发展趋势1.2　新媒体的核心理念1.2.1　用户自制1.2.2　社交化1.2.3　虚拟现实1.2.4　去中心化1.3　新媒体的形态1.3.1　信息获取1.3.2　交流互动1.3.3　娱乐应用1.3.4　户外媒体1.4　新媒体的管理与规制1.4.1　国内新媒体法律规范1.4.2　新媒体时代的媒介素养【知识测验】【技能实训】

第　2章 新媒体传播与受众【案例导入】2.1　新媒体传播理论2.1.1　新媒体传播理论的基本内容2.1.2　新媒体传播者的特征和主要类型2.1.3　新媒体传播媒介的特征和主要类型2.1.4　新媒体传播内容的特征和主要类型2.2　新媒体受众理论2.2.1　新媒体受众理论的基本内容2.2.2　新媒体受众的特征2.2.3　新媒体受众的主要类型2.3　新媒体传播与受众的关系2.3.1新媒体与受众的互动关系介绍2.3.2　新媒体受众的价值创造2.3.3　新媒体受众的双维管理2.3.4　受众角色转变之后的隐忧2.4　新媒体传播的渠道和效果2.4.1　新媒体传播渠道的特点2.4.2　新媒体传播的载体2.4.3　新媒体传播的效果【知识测验】【技能实训】

第3章　新媒体技术【案例导入】3.1　新媒体技术引论3.1.1　新媒体技术的定义3.1.2　新媒体技术的特征3.1.3　新媒体技术对传统媒体的影响3.1.4　新媒体技术的发展趋势3.2　常见新媒体技术3.2.1新媒体信息处理与编辑技术3.2.2新媒体信息传输技术3.2.3新媒体移动通信技术3.2.4新媒体信息安全与版权技术3.3　新媒体新型智能技术3.3.1　大数据3.3.2　云计算3.3.3　人工智能3.3.4　物联网【知识测验】【技能实训】

第4章　新媒体文案策划与写作【案例导入】4.1　新媒体文案认知4.1.1　新媒体文案的概念4.1.2　新媒体文案的重要性4.1.3　新媒体文案的写作思路4.1.4　新媒体文案的内容策划要点4.2　新媒体文案常见类型4.2.1　新媒体产品文案4.2.2　新媒体品牌文案4.2.3　新媒体推广文案4.2.4　新媒体营销文案4.3　新媒体文案内容写作4.3.1　新媒体文案的亮点标题4.3.2　新媒体文案的开头铺垫4.3.3　新媒体文案的正文架构4.3.4　新媒体文案的;神结尾4.4　新媒体文案的版式设计4.4.1　新媒体文案的图片搭配技巧4.4.2　新媒体文案整体排版技巧4.4.3　新媒体文案常用编辑工具及使用【知识测验】【技能实训】

第5章　新媒体广告【案例导入】5.1　新媒体广告认知5.1.1　新媒体广告的概念与发展趋势5.1.2　新媒体广告的分类与特征5.1.3　新媒体对广告的影响5.2　新媒体广告创作5.2.1　新媒体广告市场调查5.2.2　新媒体广告策划5.2.3　新媒体广告创意5.2.4　新媒体广告设计5.3　新媒体广告运营5.3.1　新媒体广告投放的选择与组合5.3.2　新媒体广告的效果评估5.3.3　新媒体广告的监管【知识测验】【技能实训】

第6章　新媒体营销【案例导入】6.1　新媒体营销认知6.1.1　新媒体营销的概念6.1.2　新媒体营销的特点6.1.3　新媒体营销与传统媒体营销的区别6.1.4　新媒体营销从业人员的职业素养6.1.5　新媒体营销的发展趋势6.2　新媒体营销主要方式6.2.1　内容营销6.2.2　关系营销6.2.3　场景营销6.2.4　精准营销6.3不同新媒体内容营销6.2.1　图文营销6.2.2　短视频营销6.2.3　直播营销6.4　不同新媒体平台营销6.3.1　微信营销6.3.2　微博营销6.3.3　APP营销【知识测验】【技能实训】

第7章　新媒体数据分析【案例导入】7.1　新媒体数据分析认识7.1.1　新媒体数据定义7.1.2　新媒体数据类别7.1.3　新媒体数据来源7.1.4　新媒体数据分析流程7.1.5　新媒体数据分析的价值7.1.6　新媒体数据分析的维度7.2　新媒体数据分析类型7.2.1　粉丝用户数据分析7.2.2　作品内容数据分析7.2.3　转化收益数据分析7.2.4　市场行情数据分析7.3　新媒体数据分析的产出形式7.3.1　新媒体数据分析表格7.3.2　新媒体数据分析可视化7.3.3　新媒体数据分析专业报告【知识测验】【技能实训】

第8章　新媒体应用【案例导入】8.1　新媒体的经济影响8.1.1　新媒体产业链8.1.2　新媒体产业运营8.1.3　新媒体业务形式之电子商务8.2　新媒体的文化建构与消费趋势8.2.1　新媒体文化建构8.2.2　新媒体文化消费趋势8.3　新媒体的社会治理功能8.3.1　个人隐私保护8.3.2　网络舆情管理【知识测验】【技能实训】